ciclo de vida do produto

produção e distribuição de produtos de sucesso depende de muitos fatores, desde o custo de matérias-primas e terminando com a qualidade da publicidade. A fim de promover o produto no mercado e beneficiar-se dele o máximo de lucro, você deve saber o que o ciclo de vida do produto e como controlá-lo.

Para começar, eu gostaria de definir o que é uma mercadoria. Os economistas descrevem-no como absolutamente qualquer coisa envolvida no tipo de câmbio para outras coisas, incluindo dinheiro.

O ciclo de vida do produto – que é o período de tempo em que o produto passa por um certo número de etapas, desde o desenvolvimento, o aparecimento no mercado, para a saída total. É interessante notar que, em alguns casos, têm atingido o mercado, o produto não está à venda, e deixou de produzir. Nesta situação, o ciclo de vida do produto é zero.

Existem certos critérios que determinam em que fase está atualmente em mercadorias:

• lucro;
• volume de negócios;
• preço;
• custos;
• inventários.

Com base na presença e magnitude de cada indicador proporcionando 4 fases do ciclo de vida do produto. Diferentes fontes podem ter nomes diferentes, mas, de fato, não são diferentes.

1. Introdução. Os compradores avaliar a qualidade de um novo produto, preço, etc. Como regra geral, as vendas são pequenas e crescendo lentamente. Este período é caracterizado por alguns deficitárias, como despesas excedem as receitas.
2. Crescimento. Os consumidores estão ativamente comprar os bens. Lucro começa a aumentar significativamente.
3. Maturidade. O período mais estável. A taxa de empresa de vendas desacelerou. Este produto ganhou seu lugar no mercado e clientes regulares. Ganho é geralmente de forma estável alta. Durante este período, especialmente o risco de produtos competitivos.
4. Recessão. lucros e vendas reduzidas. Sem quaisquer medidas de emergência (publicidade, mudança de embalagem, descontos, etc.) do produto em breve terá de retirar da circulação.

O conceito de ciclo de vida do produto, formado em 1965, conhecido economista da American Teodorom Levitom. Eles foram primeiramente descrito claramente as razões para qualquer mercadoria tem de sair do mercado:

1. Graças ao desenvolvimento da ciência, novas tendências de artigos de moda torna-se irrelevante e substituída por uma nova, melhorada.
2. ciclo de vida do produto é dividido em vários períodos, cada qual resolve certos problemas, problemas.
3. Cada fase é também caracterizado por um certo nível de lucro.
4. Há estratégias específicas na produção, finanças, marketing, gestão de recursos humanos, específicas para cada etapa individual do ciclo de vida do produto.

Muitas vezes, o volume de vendas é dependente não só sobre a qualidade dos produtos como das estratégias de marketing alfabetizados e inteligentes. Com a sua ajuda é possível aumentar o ciclo de vida do produto e obter o lucro desejado.

Na primeira fase (introdução), a principal tarefa para qualquer empresa – penetração no mercado. Dado o nível de atividade de preço e promoção, você pode usar as seguintes estratégias:

1. penetração lento – Baixo preço, promoção inativo.
2. rápida penetração – preço baixo, promovendo ativamente.
3. desnatação rápida – o preço é alto, a promoção de muito ativo.
4. desnatação lento – o preço é alto, os inactivos promoção.

Na segunda fase (de crescimento), a empresa pretende reforçar a posição dos bens e a possibilidade de ganhar um novo território. Será eficaz as seguintes estratégias:

1. New publicidade.
2. Melhorar a qualidade dos produtos, modernização.
3. produtos relacionados emissão, de expansão de alcance, o desenvolvimento de novos modelos.

A terceira fase (maturidade) é receber o máximo de lucro. Este período é caracterizado pelo seguinte:

1. A luta contra os concorrentes.
2. Para maximizar os lucros.
3. O aumento nos volumes de produção.
4. O aumento das margens.

A quarta etapa (recessão) é definitiva. Produtos podem ser deixados, se for necessário para a promoção de algo novo. As seguintes estratégias:

1. investimento reduzido ou phase-out de produtos não rentáveis.
2. O aumento do investimento para reforçar a sua posição no mercado existente.
3. Abandono da produção produto antigo, venda de ativos fixos e lucro.