Marketing – xadrez do negócio

Juntamente com as recentes mudanças no mercado no país todo grande papel na economia tem vindo a desempenhar uma categoria, tais financeira como marketing. Hoje, na maioria dos países define realidades da vida econômica da população e da comercialização estado do mercado como um todo, como um fator determinante para a formação de demanda e oferta de preços. Ao estudar esta disciplina, os alunos muitas vezes está no mercado como um conjunto de certos postulados e histórias instrutivas, coisas como a teoria econômica, só que com menos fórmulas. Enquanto isso, essa coisa tem muito mais em comum com jogos intelectuais complexos como xadrez, ao invés de com a matemática secos. Há também é usado um monte de truques inteligentes e combinações com figuras mais ou menos fortes. Se o jogo de xadrez é o confronto entre as duas partes, a empresa de marketing a luta tem a ver com toda a situação do mercado como um todo, consistindo de ambos os concorrentes diretos e organizações neutras. O fator mais importante da concorrência são considerados os gostos e preferências dos clientes potenciais, feitos tendo em vista o rendimento disponível de representantes de vários segmentos do mercado. A habilidade suprema em marketing é a capacidade de afetar os gostos predominantes e preferências, a fim de, em seguida, trabalhar de forma mais eficiente do que os seus concorrentes no mercado. Para fazer isso, usam uma variedade de métodos de marketing: a realização de pesquisa de segmentação de mercado, desenvolvimento de posicionamento, escolher o público-alvo. O fato é que no xadrez não se pode balançar para bater algumas peças, e em condições atuais do mercado, uma tentativa de influenciar a massa total de potenciais clientes, ao mesmo tempo, também não pode ter sucesso, mais uma vez devido às diferenças de gostos e preferências. Pessoas com diferentes níveis de renda, muito provavelmente, terão preferências diferentes dos seus bens e serviços adquiridos, e o ponto aqui não é tanto a incapacidade de comprar isto ou aquilo, mas nos hábitos de consumo existentes.

Outra semelhança entre o xadrez e marketing é a necessidade de pensar, e não só taticamente, mas também estrategicamente. Podemos dizer que este aspecto é aplicável a praticamente qualquer campo da atividade humana, no entanto, o trabalho com a situação do mercado exige habilidades especiais de raciocínio lógico, que não são igualmente compartilhados. Atualmente, o marketing é uma profissão muito popular, bastante na demanda no mercado de trabalho. O nível médio dos salários desses especialistas é na faixa de 25-50 RUR e muitas vezes apanhados posição e com as expectativas salariais muito mais baixos: .. A partir de 20 mil Rub.. e abaixo. Estas mercado de trabalho mostra que um perito qualificado em marketing é frequentemente citado no nível do gerente de nível médio de vendas, com a única diferença de que a segunda renda de mais ligada ao volume de vendas e, assim, pode significativamente modificada em maior e no lado menor . Ao mesmo tempo, é bem sabido que a comercialização de grandes corporações internacionais recebem pelo seu trabalho, sem exagero, um monte de dinheiro, já que se considera que elas participem no desenvolvimento do plano de negócios da empresa-chave e determinar os resultados financeiros de suas empresas, tomando as decisões certas estrategicamente. Por exemplo, uma pesquisa de mercado demonstra o compromisso dos consumidores para um determinado tipo de bens, e taticamente correta seria para pagar os esforços da empresa para trabalhar com este segmento. No entanto, existem estudos para a melhoria deste tipo de bens, ou o desenvolvimento de uma radicalmente nova, muito maior do que os análogos anteriores de propriedades de consumo, mas ainda não recebeu o reconhecimento de potenciais consumidores. Que tipo de decisão de marketing, neste caso, é estrategicamente correto: continuar a investir em publicidade e promoção de itens populares, ou fazer uma aposta sobre o novo? Neste caso, é uma escolha entre movimento estratégico e tático – uma decisão que é obrigada a tomar uma forma cuidadosa e equilibrada, quer se trate de um jogo de xadrez ou competição.