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Pesquisa de Marketing. trade marketing.

A fim de tomar decisões sobre as ações do mercado, ordenou uma pesquisa de mercado. Seus resultados são essenciais para os empresários e gestores.


Entrar no mercado de qualquer produto requer investimento, muitas vezes significativa. O empresário ou gerente há uma suposição baseada na intuição de que este produto em particular será na demanda entre os consumidores.

Esta suposição intuitiva, na maioria das vezes, não é uma base confiável para investir muito dinheiro. Estas hipóteses devem ser confirmadas pelo estudo da demanda do consumidor no mercado, medido e apresentado nas figuras a fim de reduzir significativamente o risco de um evento particular.

Se encomendar um estudo de marketing, que será realizada em um alto nível profissional, o risco de retirada do produto no mercado é reduzida muitas vezes.

Mas o empresário deve sempre lembrar que a comercialização – ou seja, informações que não fazer, na prática, é impossível, mas somente nas "mãos" hábil. Marketing consiste em várias etapas:

1.Sbor dados.

levantamento 2.Utochnyayuschy.

3. Análise de dados.

plano 4.Sostavlenie.

5.Vyrabotka metodologia de pesquisa.

relatório 6.Sostavlenie descrever o propósito do estudo, seus objetivos e métodos, resultados e recomendações.

Todo o processo é demorado e, às vezes, os resultados são inúteis. Mas eles são completamente inúteis, neste caso, não pode ser nomeado como um empresário pode decidir sobre a nomeação do produto no mercado e com base nas conclusões preliminares do estudo com base em sua experiência.

Em algumas empresas, especialmente as grandes, têm departamentos de marketing. Mas, dado o fator psicológico, suas conclusões, por vezes, não são inteiramente objetivo.

Por esta razão, especialmente quando a substanciais investimentos planejados, recomenda-se aplicar à empresa de marketing independente.

Para encomendar a pesquisa de marketing, apenas o suficiente para escolher uma das empresas especializadas nas áreas de desenvolvimento corporativo e entre em contato com seus especialistas, que estão sempre prontos para discutir todos os detalhes que você está interessado. Acontece que eles já realizaram pesquisa de marketing semelhante e pode oferecer-lhe um material ready-made. Se eles não têm esses dados, eles vão preparar uma oferta para o novo relatório de pesquisa de mercado em seu pedido.

A maioria das empresas de consultoria envolvidas em concorrentes de pesquisa de marketing, consumidores, mercados da indústria, fornecedores de bens e serviços, incluindo controle de preços, programas de promoção.

Existem vários tipos de pesquisa de mercado:

– "exploratória" – é uma pesquisa de mercado, que é realizado antes de ser tomada a decisão ou realizado uma ação específica. Os métodos de exploração da pesquisa de marketing incluem a análise de dados secundários, estudos de caso, estudo da experiência passada e o trabalho dos grupos de discussão, benchmarking;

– "descritivo" – um estudo no qual especialistas responder às perguntas: Quem? O quê? Quando? Como? Onde? A maioria deles são obtidos por meio de pesquisa documental marketing, grupos de foco, pesquisas, testes de salão. No entanto, a pergunta Por quê? Neste estudo não dá a resposta certa (por exemplo, por que o aumento das vendas após a introdução de programas de fidelidade?) ;

– "casual" – um estudo que representam a análise de relações causa-efeito ea definição de ações e decisões que levaram aos resultados atuais.