entrevistas em profundidade

Entrevistas em profundidade – isso não é nada como uma conversa informal, que acontece em um plano definido. Baseado entrevista sobre o uso de vários tipos de métodos que podem incentivar o respondente às especulações completas e profundas sobre a gama de questões de interesse para o pesquisador.

Entrevistas em profundidade envolvem o recebimento dos entrevistados não preencher um questionário formal, as respostas não são problemas imediatos. Normalmente, estas entrevistas são realizadas por psicólogos experientes. Sua principal tarefa – para entender o que o entrevistado realmente se relaciona com o assunto em discussão.

Ela conduziu entrevistas em profundidade em uma sala especial em pessoa. Neste caso, não há estranhos, telefones fora, sem estímulos externos. Em princípio, estas condições podem ser alteradas. Às vezes em profundidade entrevista realizada por telefone, mas especialistas dizem que a conversa no telefone é um pouco eficaz. Qual é a razão? A primeira é que o telefone é quase impossível convencer uma pessoa a conversa completamente franca.

Note também que esta entrevista é realizada na maioria dos casos, apenas uma pessoa – um grupo tão raramente entrevistados.

O tempo que leva entrevista em profundidade, é diferente. Ela pode durar de trinta minutos e três horas. Tudo depende das características individuais do entrevistado, bem como as atribuídas tarefas de marketing de pesquisa.

Entrevista em profundidade, em alguns casos, gravado em fita ou câmera de vídeo. A gravação pode ser processado para explorar era conveniente (e removeu todos pausas desnecessárias). Processou um disco chamado transcriptoma. Baseado no que está escrito relatório analítico sobre os resultados do estudo de marketing. Deve-se notar que o vídeo é usado apenas quando há a necessidade de analisar as reações não-verbais dos entrevistados.

entrevistas em profundidade métodos diferentes. Use-os para atingir os seguintes objectivos:

– o estudo de como os consumidores realmente se referir a um determinado produto, fabricante, marca, e assim por diante;

– elaboração de um retrato de potenciais compradores e consumidores;

– Teste e verificação da eficácia de vários tipos de materiais promocionais;

– encontrar nichos, e o desenvolvimento de novos produtos;

– avaliação da popularidade dos produtos existentes.

O mesmo problema também aparece na lista de tarefas do estudo de grupos focais. No entanto, em profundidade entrevista será focus group mais eficaz nas seguintes circunstâncias:

– tópico de discussão é complexa, e pode revelar apenas as pessoas com conhecimentos específicos, única e competências profissionais;

– entrevista em profundidade é muito eficaz nesse momento. Quando há uma necessidade de realizar uma pesquisa de concorrentes (concorrentes não expressam a sua verdadeira atitude para com este ou aquele problema no curso normal da entrevista);

– esta entrevista é muito conveniente quando afetado por quaisquer assuntos pessoais, experiências íntimas e tudo o mais que as pessoas não são utilizados para discutir com estranhos;

– é conveniente e quando os entrevistados estão geograficamente distantes uns dos outros ou pequeno. Como exemplo, funcionários da votação de várias regiões;

– ela é eficaz e quando você precisa para entrevistar funcionários ou pessoas influentes. A linha inferior é que o especialista-psicólogo, a realização de entrevistas em profundidade, pode bater todos, de modo que mesmo uma longa conversa vai parecer fácil, interessante e muito discreto.

Note-se que hoje essas entrevistas com bastante frequência para aplicar. Profissionais que sabem como mantê-los corretamente, são muito populares.