A atividade de marketing da empresa é a base para obter um lucro estável

Uma empresa em uma economia de mercado é o centro da satisfação do cliente. Nas condições em que a oferta excede a demanda do mercado consumidor, os esforços dos especialistas em marketing visam estudar o que os consumidores querem e para os quais eles estão dispostos a pagar dinheiro. A atividade de marketing eficientemente organizada da empresa é precisamente a encarnação de suas necessidades e pedidos para a criação de novos produtos e a melhoria dos existentes, a formação de preços para a gama de produtos, bem como a construção de canais de vendas efetivos e a escolha de formas de promover bens no mercado.

A atividade de marketing da empresa consiste em um estudo abrangente do mercado, a fim de identificar a demanda existente e projetada para o desenvolvimento de programas específicos voltados para os segmentos de mercado alvo, cujo objetivo é fortalecer a posição da empresa no mercado, aumentar as vendas e, conseqüentemente, garantir um lucro fixo. Assim, o marketing na empresa em face do serviço de marketing é um tipo de think-tank – com base em informações de gerentes de marketing, as políticas de produção, pesquisa, marketing, pessoal e financeiro da empresa estão sendo formadas. Assim, com base na demanda prevista, é formado um plano de vendas, que constitui a base para o desenvolvimento do programa de produção da empresa, o que, por sua vez, determina o relacionamento com os fornecedores e a necessidade da força de trabalho da empresa no período de planejamento.

A análise das atividades de marketing da empresa permite identificar suas principais funções: análise da demanda atual e suas mudanças no futuro, realização de pesquisas de marketing voltadas para estudar a influência de fatores ambientais nas atividades da organização com o objetivo de regular o potencial interno e externo da empresa e determinar o comportamento estratégico no futuro; A competitividade da empresa, a formação da política de produtos da empresa, a formação da política de preços da empresa, a formação do canal Estratégias de marketing (estratégias de distribuição de produtos), desenvolvimento de uma política de comunicação com os consumidores e desenvolvimento de programas para promover produtos no mercado.

Ao escolher uma estratégia de marketing, a gestão da maioria das empresas decorre do fato de que as necessidades dos clientes são diversas e muito diferentes, portanto, é praticamente impossível criar um produto universal que satisfaça todos os consumidores ao mesmo tempo. Para que a atividade de marketing da empresa seja efetiva e contribua para a consecução do objetivo final , isto é, Com proveito de lucro, os especialistas em marketing analisam inicialmente as oportunidades de mercado da empresa, depois segmentam o mercado de acordo com uma série de critérios, avaliando e selecionando os segmentos de mercado mais atraentes. Em seguida, selecionando um ou mais segmentos para o desenvolvimento, decidir quais propriedades e características o produto poderá ganhar seu lugar distinto no mercado e na mente dos compradores que formam este segmento, ou seja, Desenvolva uma estratégia de posicionamento e incorporá-lo no mix de marketing. O complexo de marketing inclui um conjunto dessas ferramentas que estão disponíveis para os comerciantes com as quais podem influenciar a demanda por seus produtos do mercado. O complexo de marketing é formado pelo chamado 5 "Р": os bens, o preço, o local de venda, promoção e pessoal. A análise da atividade de marketing da empresa permite estimar, que resposta do mercado-alvo a combinação de 5 "Р" nas estratégias e planos de marketing da empresa encontra.

Assim, a atividade de marketing da empresa contribui para o uso racional dos recursos da empresa através do desenvolvimento de programas específicos direcionados aos grupos-alvo dos consumidores, o que, em última instância, leva à obtenção dos resultados econômicos necessários do trabalho, ou seja, Lucro.