A lei federal a partir de 13.03.2006 N 38-FZ "da publicidade": as disposições gerais do artigo

Quase qualquer fenômeno socialmente significativa deve ser regulamentada por lei. Anúncio – um desses fenômenos. Na Federação Russa obrigados a cumprir com o 38-FZ "da publicidade", que estabelece os princípios básicos da atividade de anunciantes. O projeto de lei será discutido em detalhes no artigo.

Os objetivos da Lei Federal

Artigo 1 do 38-FZ "da publicidade", define as metas danogo regulação. A lei visa o desenvolvimento de mercados para serviços, bens e obras com base no princípio da concorrência leal. É a implementação dos direitos do consumidor de alta qualidade pode ser alcançada através da competição. A publicidade é um dos principais motores da concorrência. No entanto, as atividades promocionais devem ser monitorados e que foi apresentado pela lei.

Art. 3 38-FZ "da publicidade" fornece uma definição do conceito de "publicidade". De acordo com a lei, é distribuir de qualquer informação maneira, dirigida a um número indefinido de pessoas para fins de chamar a atenção para um determinado produto ou serviço.

formas de publicidade

Capítulo 1 da Lei "da publicidade" fala sobre os principais tipos de publicidade. De acordo com o ato normativo, pode ser:

• Anúncio permitindo atividades. objeto de publicidade pode servir uma variedade de competições, jogos, atividades, etc.
• empresa de publicidade social. O objetivo aqui pode ser quase tudo o que é de alguma forma relacionado com a promoção de estilos de vida adequados. Este, por exemplo, a luta contra o alcoolismo e tabagismo, promoção de estilos de vida saudáveis, a história sobre os valores da família, etc.
• Publicidade de produtos e serviços. Pode-se dizer, uma forma clássica de publicidade projetado para atrair a atenção para um determinado tipo de produto. É com este tipo de publicidade é devido o maior número de restrições e requisitos pelas autoridades reguladoras. Art. 19 38-FZ "da publicidade", por exemplo, afirma no regulamento técnico, que deve corresponder a publicidade ao ar livre. Art. 20 define as regras para esses veículos.

Como a publicidade pode ser distribuído? 38-FZ "da publicidade", ou seja, o seu segundo capítulo fornece uma resposta a esta pergunta.

divulgação de anúncios publicitários

Artigo 14 A 38-FZ "da publicidade" estabelece os requisitos para a publicidade na televisão. Por exemplo, não é permitida publicidade para interromper a transmissão religiosa, notícias e programas de duração inferior a 15 minutos. O artigo 15 estabelece requisitos semelhantes para os intervalos comerciais em transmissões e programas de rádio.

O artigo 16 dispõe que a necessidade de fazer marca de "publicidade" com a inscrição, no caso da mídia impressa. O artigo 17 proíbe e faz começar a anunciar no cinema. A única opção aqui – iniciar pequenos clipes ou reboques antes de uma sessão.

O maior número de reclamações a lei estabelece no artigo 19, que consagra os requisitos básicos para o tipo de publicidade externa. Tomemos, por exemplo, para alocar a proibição da instalação de estruturas de propaganda, cobrindo sinais de trânsito ou regulamentos cumprimento obrigatório em toda a publicidade ao ar livre.

recursos de publicidade

Existem produtos cuja publicidade é proibida, ou em todos, ou está sujeita a um controlo rigoroso. Este, por exemplo, álcool, cigarros, produtos farmacêuticos, títulos, jóias, etc. Artigo 21 A 38-FZ "da publicidade", por exemplo, afirma que a proibição de propaganda de álcool, se o material tem as seguintes características:

• condenação de abstinência de álcool;
• apelar para menores;
• a presença de alegações de "socialmente importante papel de" bebidas alcoólicas, etc.

Se estamos a falar de medicamentos que são proibições semelhantes. Você pode adicionar, exceto que a responsabilidade de criar a impressão de "tratamento desnecessário com o médico," a proibição de exagero de dados do efeito de uma droga, etc.

A proibição de certos tipos de publicidade

Artigo 7 38-FZ "da publicidade" (alterada) prevê certos tipos de mercadorias, as propagandas são estritamente proibidos. Quais são esses produtos? Como não é difícil de adivinhar, é produtos, cuja aplicação é proibida no território da Federação Russa. Estes incluem drogas, substâncias psicotrópicas, explosivos órgãos humanos ou produtos de tecido sem inscrição estadual, tabaco, acessórios para fumar, bem como serviços de aborto médico.

Nesta lista, muitas vezes as mudanças são feitas. Vale a pena lembrar, por exemplo, o decreto Dmitriya Medvedeva no cargo de Presidente da Rússia. Dmitry Anatolyevich impôs uma proibição da publicidade de quaisquer bebidas alcoólicas. No entanto, mais recentemente, a proibição foi levantada.

Que responsabilidade ameaça anunciantes negligentes? Isto irá ser discutido um pouco mais longe.

Sobre a auto-regulação

Capítulo 4 38-FZ "da publicidade" é dedicado à auto-regulação na publicidade. O que é isso tudo? De acordo com o artigo 31, é sobre a criação de associações de anunciantes, kontentmeykerov e disseminadores de informação. Criação de uma tal união vai ajudar a proteger os direitos e interesses dos seus membros, bem como para criar melhores produtos de informação. Mas a coisa mais importante aqui é, talvez, o software dos criadores de publicidade controle.

A organização de auto-regulação pode ter os seguintes tipos de direitos:

• desenvolvimento, instalação e publicação das regras da organização;
• participação no processo por parte das autoridades de defesa da concorrência;
• representação dos legítimos interesses dos seus membros;
• controle sobre as atividades de seus membros;
• desafio nos tribunais de queixas arquivadas com a organização, etc.

Direito da Publicidade, de modo algum detalhe regula a atividade das organizações de auto-regulação.

supervisão do estado

Artigos 33-35 estabelecem os direitos dos anunciantes durante os antitruste cheques autoridades. Mas o que os direitos do próprio órgão Serviço Antimonopólio? Isto é o que está consagrado na lei:

• emitir regulamentos para os anunciantes sobre violação da lei;
• emissão de instruções como as autoridades públicas, as informações sobre os distúrbios permitidos ou de outra entidade;
• intentar uma acção perante o tribunal arbitral;
• aplicação de medidas de responsabilidade de acordo com a legislação russa;
• organização e realização de controlos de conformidade com os requisitos da lei e assim por diante.

Eles Mesmos propaganda empresas devem oportuno submeter-se a informação de autoridade da concorrência sobre o seu trabalho.

Que capacidades, de acordo com a lei "da publicidade" os anunciantes têm durante as autoridades competentes? Vale a pena destacar dois pontos principais:

• direito de acesso ao protocolo ou o progresso da auditoria;
• o direito de impugnar as decisões no tribunal.

Que responsabilidade ameaça violadores da Lei Federal de 13.03.2006 número 38-FZ "da publicidade"? Nesta tarde.

responsabilidade dos anunciantes

Punição funcionários sem escrúpulos no campo da publicidade está em conformidade com as disposições do Código Civil. Se esta ou aquela publicidade violados os direitos e interesses de uma pessoa, você deve consultar com a reclamação apropriada perante o tribunal arbitral ou de um tribunal de jurisdição geral do sistema (dependendo da aplicação). O caso também entrar na autoridade da concorrência, cuja tarefa será a de provar a não-conformidade com a lei "da publicidade" certas atividades que a organização realiza publicidade.

A lei estabelece a regra segundo a qual 40% da multa paga pelo anunciante sem escrúpulos, vá para o orçamento federal, eo resto – no regional.