Guia de marca – um … Criando um livro marca. Desenvolver livro marca

A importância do desenvolvimento de uma identidade corporativa comum é mais compreensão dos empresários. Reconhecimento de símbolos corporativos, cores, logotipos da empresa traz lucros reais. Não contar com o caso, é necessário estudar cuidadosamente todos os elementos de identidade corporativa, descrever as técnicas de promoção da marca e indicar claramente quando, onde e como servi-lo. Para fazer isso, você precisa de um livro marca. Este tipo de instrução sobre o desenvolvimento e implementação de identidade corporativa.

O que é um livro marca

A tradução literal do termo "livro marca" significa o livro da marca. Este guia, que reflete as principais características da identidade corporativa. Normalmente faias são emitidos na forma de um catálogo impresso. Tem informações sobre a empresa, sua missão, valores e idéias. As amostras foram então logos estão no livreto, e são fornecidos em várias versões (em escala diferente, cor, preto e branco).

livro marca – uma coleção de elementos de um estilo reconhecível da empresa, com descrições claras de cada detalhe (do logotipo para o cartão de visita), indicando as formas de promoção e divulgação de marcas. Como regra, as empresas emitir edições muito detalhados e coloridos, alguns dos quais são amostras de grande arte.

A estrutura do livro marca

Claro, orientações claras sobre a composição dos livros de propriedade significativos lá. No entanto, quando sua "escrita" melhor aderir a certas regras aceitas.

Assim, no seu faia têm necessariamente de ser três seções (convencionais):

• Na primeira seção, coloque informações gerais sobre a empresa, seus valores e a ideia de que ela promove. Aqui devemos mencionar as pessoas envolvidas no desenvolvimento de identidade corporativa. Explicar como certos elementos de estilo vai alinhar ao trabalhar com clientes, parceiros e funcionários.
• A segunda parte é dedicada às principais disposições de construção e aplicação de uma série de marca visual. cores da marca prescritos, os elementos em que a sua empresa vai identificar (reconhecer).
• A terceira seção serve informações sobre como usar elementos de identidade corporativa em todos os materiais promocionais. Você indica claramente como a sua identidade corporativa deve ser refletida no comercial de televisão, em cartões de visita, publicidade exterior, na Internet.

O conteúdo

Claro, a criação de livro marca – um processo criativo. E sua estrutura como um resultado pode ser muito diferente do acima. Partições não pode ser visto claramente no início, olhos não treinados uma edição colorido não terá a informação que você espera para ver lá.

Mas se você examinar cuidadosamente a orientação proposta na "identificação" da empresa, você vai ver que o seu conteúdo reflete a posição-chave para criar uma imagem memorável da empresa.

Assim, o livro marca – é um conjunto de formas, métodos e meios para o desenvolvimento e promoção da marca. Esta orientação sobre promoção de publicidade. Esta descrição da estratégia das ligações do cliente (consumidor) para uma imagem específica marketing. Ou seja, todos os elementos do livro marca pretendem agilizar e sistematizar a marca técnica de aplicação. Você está trabalhando com parceiros ou clientes podem ter certeza de que você vai aprender apenas uma parte.

Claro, não se esqueça sobre o conteúdo qualitativo da marca. Por trás da fachada bonita é durável e tem um edifício resistente. Seu produto deve ser o padrão de qualidade. Caso contrário, todos os seus esforços para virar a marca visualizar o que seus símbolos vai reagir negativamente, associando-a com um mau produto ou serviço.

Sobre a importância de um logotipo

Desenvolver livro marca é impossível sem a criação de um logotipo. O logotipo deve ser firmemente ligado todos os elementos de identidade corporativa. Em geral, o logotipo – é uma marca especial do nome da empresa, muitas vezes acompanhada por alguns sinais.

É importante tomar uma abordagem responsável para uma representação tal visual de sua empresa. O logotipo reflete sua personalidade, mau se ele vai se sobrepõem na aparência ao logotipo de outra empresa. Você não precisa a confusão? E o litígio não vai adicionar alegria. E eles vão, se outra organização decide que você tenha usado o logotipo da empresa.

Ao criar o logotipo, evitar quaisquer associações negativas. É melhor começar a partir dos detalhes de transportar uma carga positiva. Ou siga o logotipo de uma forma neutra.

A abundância de nuances ao projetar um logotipo exige que você conhecimentos e talentos incomuns. Por isso, é melhor confiar este trabalho para os profissionais.

Elementos do estilo corporativo

Mas a imagem da empresa não se limita ao logotipo. Outros elementos também deve ser colocado em seu livro marca. estilo corporativo – é seus cartões de visita, blocos de notas, agendas, envelopes, artigos de papelaria, papéis timbrados.

Só então é que o desenvolvimento da imagem corporativa é considerado integrante quando seus funcionários aprender ao mesmo cartões de visita, feitos no mesmo estilo. Quando seus parceiros e clientes a obter a carta em papel timbrado, em envelopes, decorado com o logotipo familiar. Quando seus funcionários usam um escritório de propriedade.

pastas corporativos, discos, pen drives, diários e planejadores, até mesmo bugigangas de marca – sua descrição deve estar na guia por linha. A partir desses toques sutis desenvolve a imagem de sua organização.

estágios de desenvolvimento

Produção de livro marca – e não uma questão de minutos. Só no decorrer da discussão, a atenção ea aprovação de posições diferentes nasce muito claro set, compreensível de regras para a promoção da imagem corporativa.

Não é necessário, ordenando marca guia, contando com especialistas externos. Você é responsável para realizar pesquisas de mercado sobre o posicionamento da empresa.

Destacar as principais características inerentes a você. Capacitar seus características humanas da empresa: simpatia, capacidade de resposta, confiabilidade e cordialidade. Considere como essas características serão refletidas nos elementos de seu estilo.

Não se esqueça sobre o planejamento de longo prazo. Imagine como sua marca será percebido pelos consumidores. Mas vai ser depender de qual missão você vai colocá-lo. Consumidores, colaboradores e parceiros não só deve reconhecê-lo e determinar imediatamente os princípios que você segue e quem transliruete.

que desenvolve

Se falamos sobre quem deve criar um livro marca, existem duas maneiras.

Você pode coletar sob a asa do departamento que incidirá sobre a criação e promoção da identidade corporativa. Este departamento deve ser analistas, comerciantes, pessoas PR e designers.

Você pode fazer um pouco diferente. parte analítica para desenvolver-se. Mas tudo o resto é deixado para os profissionais que comeram um cachorro na criação de guias para a marca. Você só discutir, alterar o livro marca. A amostra obtida na saída, você vai, mais uma vez cuidadosamente avaliada e aprovada em um resultado favorável.

E isso é uma outra opção tem seus prós e contras. No primeiro caso, você precisa coletar os profissionais, e não o fato de que você vai continuar a precisar de seus serviços. Na segunda situação, você precisa avaliar a qualidade dos profissionais de serviços de terceiros. Lembre-se que um bom livro marca não vai ser barato.

introdução de

álbum colorido não deve tornar-se um outro elemento de decoração no escritório da cabeça. livro marca – uma ferramenta de trabalho. Ele serve para garantir que você sempre têm implementado as suas disposições em prática.

Ao realizar uma campanha publicitária, na conclusão de parcerias de longo prazo, usar itens de seu livro proprietária. Co-operação será mais eficiente se você fornecer seu livro marca (formato pdf) para referência.

Parceiros será mais fácil de entender os princípios básicos que você colocou na sua imagem. Eles vão saber como corrigir a usar o seu logotipo como é para representar na impressão, recursos electrónicos na Internet. Você não tem qualquer mal-entendido com o timbre liberação, cartões de visita, folhetos, brochuras.