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Como faço para descobrir a origem do tráfego?

O tráfego na Internet é nada mais do que a soma de todos os visitantes para um recurso da Web. Até o momento, tudo está organizado para que o tráfego seja a chave para a rentabilidade do projeto. O tráfego diferente pode trazer dinheiro diferente, mas um é inalterado: sempre precisa de mais do que existe no momento. Vamos tentar destacar o tema do atendimento da maneira mais detalhada, respondendo todas as principais questões que surgem sobre o tráfego de webmasters novatos.


Fontes de trânsito

O tráfego não pode ser criado a partir do nada, assim como você não pode simplesmente pegar e imprimir dinheiro. Os visitantes precisam extrair de outras fontes maiores que já ganharam seu próprio público. Vamos descobrir quais fontes de tráfego existem para hoje:

  • Motores de busca;
  • Redes sociais;
  • Mensageiros móveis;
  • Marcadores no navegador;
  • Portais e fóruns;
  • Publicidade off-line;
  • Publicidade online;
  • Outras fontes.

Vale ressaltar que você precisa determinar a forma de monetizar o seu projeto na Internet para escolher a estratégia de crescimento necessária para o atendimento. Se você está planejando ganhar dinheiro com vendas, então você precisará de qualquer fonte de tráfego, incluindo publicidade. Mas, para sites de conteúdo, isso não é econômico, porque seu modelo de negócios implica ganhos na venda de publicidade e revender o tráfego a um preço mais alto é outra história. Portanto, primeiro examinamos as fontes de tráfego gratuitas.

Como obter visitantes gratuitamente

Vá de um recurso da Web para outro usuário da Internet pelo link encontrado ou usando o mecanismo de pesquisa. Ambas as opções oferecem uma abundância de formas livres para obter o tráfego. Em seguida, damos os exemplos básicos de obter o tráfego das maiores fontes:

  1. Motores de busca. Para chegar ao topo do mecanismo de pesquisa, é mais fácil escolher um núcleo semântico especial de consultas de pesquisa. Sob estes pedidos, você precisará escrever artigos que serão direcionados para uma chave específica.
  2. Social como "Vkontakte" e "Facebook" permitem que você crie grupos de interesse público. Preenchendo os dados do grupo com conteúdo interessante e deixando um link para ele em outros locais públicos, você pode discar assinantes que podem ser transformados em público do seu portal.
  3. Os mensageiros para dispositivos móveis suportam a função de bots de bate-papo. Você pode criar algum bot com respostas incomuns, e as pessoas vão se ignorar mutuamente. Então você recebe uma audiência que você pode converter para o tráfego para seu site.
  4. Se você já tem altos valores de atendimento de várias fontes, trabalhe para fazer as pessoas marcar seu site e visitá-lo regularmente.
  5. Portais de interesse, como "Pikabu" ou "Habrahabr", têm uma audiência suficientemente solvente. Se você se recomenda, pode anunciar silenciosamente seu site ou produto.
  6. As pessoas ainda saem e olham para bigboards. Este método de publicidade funciona bem em grande escala do orçamento publicitário.
  7. A publicidade online tem muitas variedades, e é melhor confiar isso a um profissional, explicando em detalhes suas metas e objetivos.

Novas fontes de tráfego

Uma nova fonte de tráfego para o seu portal pode ser, por exemplo, o tráfego de aplicativos móveis.

Os visitantes da loja online podem ser atraídos usando utilitários como "Yandex.Market", que mostram as lojas dos usuários com os preços mais baixos. Se você não quiser ou não pode reduzir os preços, basta alterar o número no site e, ao se comunicar com o cliente no telefone, tente explicar-lhe que o preço é ligeiramente superior ao indicado no site. Muitos clientes não querem pesquisar novamente na loja e concordam em comprar. Você também pode usar pré-vendas (apels) para clientes de tais utilitários.

Os agregadores de notícias, embora antigos como o mundo, mas muitos webmasters ainda subestimam seu significado. Se você adicionar seu boletim informativo a um número suficiente de agregadores, então você pode obter o máximo de tráfego deles. Afinal, as pessoas querem ler as notícias em um só lugar e não correrem pela internet em busca de uma pequena nota.

Publicidade contextual

Em alguns nichos comerciais, quase não há esperança de entrar no motor de busca superior, então a publicidade contextual torna-se uma opção intransigente. Definir o contexto é uma arte para quem faz isso. É necessário classificar as enormes listas de palavras-chave, filtrar a lista branca necessária e escolher palavras-chave negativas. Então você precisa segmentar o público, pegar materiais promocionais, realizar testes e muito mais. Em uma palavra, é melhor delegar uma campanha publicitária a uma pessoa conhecedora, ou melhor, uma agência de publicidade. Afinal, você terá uma conexão constante com o performer e a confiança de que amanhã o canal de tráfego não será coberto e você continuará recebendo as quantidades necessárias de visitantes para o site.

Um sistema de trabalho semelhante também produz publicidade e segmentação em redes sociais. Se você quiser receber clientes ou o tráfego é benéfico – esteja preparado para trabalhar nos parâmetros da campanha publicitária.

Como encontrar as fontes do tráfego do competidor

O mais simples de entender e popular é o serviço Similarweb.com

Este serviço permite que você conheça a quantidade aproximada de uma audiência mensal, a propriedade do tráfego por país e fontes de tráfego, transições de referência e envolvimento social. "Симиларвеб" é útil para uma estimativa aproximada do concorrente, mas suas figuras, como uma regra, são muito imprecisas. Você pode verificar isso analisando seu site com ele.

Às vezes, no site, você pode encontrar um contador de estatísticas Live Internet, não fechado com uma senha. Neste caso, você poderá visualizar as estatísticas desse recurso sem problemas. Mas tal sorte é muito rara, porque ninguém quer brilhar palavras-chave e páginas, que recebe o tráfego máximo.

Os seguintes serviços também poderão ajudar com a tarefa de aprender mais sobre as fontes de tráfego estrangeiro:

  • Alexa.com;
  • Compete.com;
  • Semrush.com;
  • Quantcast Quantcast

Além desses serviços padrão, há uma chance de que o site que você está interessado agora esteja vendendo os sites de troca Telderi.ru. Então, você pode simplesmente escrever para o vendedor e obter todas as estatísticas necessárias sem a obrigação de compra.

Como analisar o tráfego recebido

Para não inventar uma bicicleta, tente os serviços de estatísticas "Yandex.Metrica", ou você pode usá-lo como um serviço de análise de fontes de tráfego do Google Analytics. Ambas as ferramentas são poderosas o suficiente para rastrear alvos complexos, definir tags utm, e assim por diante.

"Yandex.Metrika" possui uma interface mais fácil de usar, que permite ao proprietário do site descobrir de forma independente as estatísticas necessárias, fazer uma fatia de dados, relatar certas datas e indicadores, etc. Mas o serviço do Google está mais integrado com seu anúncio publicitário contextual Palavras.

Fonte alvo de tráfego

Estatísticas de serviço "Google Analytics" fornece a funcionalidade de estabelecer metas. O objetivo neste sentido pode ser qualquer ação destinada a alcançar uma conversão. Este pode ser o registro de um pedido, registro no site, um repost feito e assim por diante. Os objetivos escolhidos corretamente permitem, no futuro, avaliar adequadamente as estatísticas e obter uma amostra verdadeiramente representativa, sem configurar um sistema de metas, é difícil falar sobre uma avaliação correta da eficácia do negócio da Internet.

Os alvos são implementados no nível de apresentação e podem ser definidos como telas ou páginas vistas pelos visitantes, ou um certo número delas. Um objetivo pode ter um equivalente monetário. Nesse caso, a métrica de conversão será detalhada pelo valor de cada conversão, o que permitirá que você preste atenção aos tipos realmente importantes. Isso pode ser, por exemplo, o valor máximo ou mínimo da transação no site.

Existem 5 tipos de metas, que damos abaixo na tabela.

Como configurar metas no Google Analytics

Para adicionar um novo objetivo ao Google Analytics, você precisa ir para o painel de administração, então a seção de objetivo – "Adicionar alvo". Em seguida, siga as instruções:

  1. Especifique o nome e o tipo. O objetivo pode ser especificado, por exemplo, uma página que se abre no navegador depois de colocar uma ordem de compra ou assinaturas para um boletim informativo por e-mail.
  2. Você deve inserir o URL da página de objetivo. Se necessário, você pode atribuir um caminho à ação de destino e ao valor dessa conversão.
  3. Crie um objetivo.

Você pode visualizar os relatórios sobre os objetivos e a eficácia das conversões na seção "Conversões" selecionando o sub-item "Objetivos". Aqui encontraremos informações sobre os objetivos e a taxa de conversão, bem como informações sobre o valor dos objetivos em termos de dinheiro. O menu "Mapa de destinos" fornece os dados de forma gráfica.

A seção "Fontes de tráfego – palavras de anúncio" permite rastrear a eficácia da publicidade para grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave, consultas de pesquisa.

Chamadas diretas

A fonte do tráfego direto causa muitas perguntas dos usuários de estatísticas do Google. A palavra direta em inglês significa "direto", no contexto de atendimento, é um visitante que visitou diretamente seu site, ou seja, de marcadores.

O indicador de visitas diretas pode refletir com precisão a qualidade da publicidade do recurso fora de linha, desde que você a use. Se não – é ainda melhor, então são seus leitores regulares honrados.

Análise de fonte de tráfego

A análise da origem do tráfego implica um trabalho denso com o Google Analytics.

Será um relatório, que é freqüentemente usado na análise. Abra-o selecionando "Fontes de trânsito" no menu e selecione "Todo o tráfego". A primeira coisa a notar é o gráfico do número total de transições, dividido por dia, bem como informações sobre as fontes.

Para uma análise detalhada, clique na fonte, selecionando-a na lista geral. Agora, você pode analisar em detalhes uma fonte separada de tráfego para aprender coisas que não são visíveis no gráfico geral. Usamos o filtro para um parâmetro adicional.

Em seguida, você pode configurar os parâmetros como conveniente para você, verificar várias hipóteses estatísticas, confirmá-las e rejeitá-las.

Não arrisque dinheiro

Estatísticas – uma disciplina científica independente, que tem muitas armadilhas, quando as coisas intuitivas realmente não devem ser interpretadas da maneira que pensamos. Portanto, quanto mais dinheiro você gasta em canais de tráfego pagos, mais você arrisca interpretar mal os dados da amostra estatística. Portanto, é melhor terceirizar essa atividade para profissionais.