Por que o "CenterObuv" fecha lojas na Rússia? Por que fechou "CenterObuv" em Moscou, em Tomsk, em Ekaterimburgo?

Já em 2015-2016. Muitos compradores estavam preocupados com o declínio constante do mercado de calçados de classe econômica. A maioria dos nossos compatriotas ficou entusiasmada com a pergunta: "Por que o CenterObuv" fechou lojas na Rússia? " Neste artigo, tentaremos fornecer uma resposta exaustiva detalhada.

"CenterObway": informação breve

Então, por causa do interesse tão grande nesta empresa comercial? "TsentrObuv" foi considerado o maior na rede russa para a venda de calçados e acessórios. A empresa opera sob duas marcas – Centro e TsentrObuv. De acordo com informações oficiais, está registrado na Plazia Consulting Ltd, localizada em Chipre, que possui 99,9% das ações. Deve-se notar que os acionistas da TsentrObuvi também são russos – Dmitry Svetlov e Anatoly Gurevich. Esses cidadãos possuem 0,06% e 0,14% de títulos, respectivamente.

A empresa foi aberta em 1992. Em 2011, expandiu para 598 lojas em TsentrObuvi e 148 pontos do Centro. Eles trouxeram aos proprietários um lucro anual de 30 bilhões de rublos. E em 2013 o número total de sucursais da corporação no território da Federação Russa aumentou para 1,2 mil.

Quanto aos lucros adicionais da corporação, no pico de seu sucesso – em 2014, eles ascenderam a 34,1 bilhões de rublos. O lucro líquido poderia ser chamado 146,8 milhões de rublos. 95% das lojas foram administradas diretamente pela empresa e 5% pertenciam a proprietários de franquias.

"TsentrObuv" tornou-se um favorito dos russos por causa de um fator muito atraente: na rede de suas lojas foi apresentada uma rica variedade de sapatos baratos no espírito das mais recentes tendências da moda, mas ao mesmo tempo e o preço de qualidade correspondente. O baixo custo deveu-se ao fato de que a importação de produtos para a Rússia ocorreu de acordo com os esquemas "cinza" e "preto", minimizando o custo dos costumes. Mas por que desligar "TsentrObuv"?

Crise, problemas e ternos

Como muitas outras empresas cujas receitas dependem da proporção do dólar para o rublo, TsentrObuvi já teve problemas no mesmo ano de 2014. Em primeiro lugar, isso levou ao fato de que a corporação não conseguiu realizar plenamente sua principal tarefa: "girar" para o volume de negócios gigante, ir para o IPO (a primeira venda pública de ações), vender seus títulos e deixar o negócio.

Por que fechou "CenterObuv" em Moscou, São Petersburgo e outras cidades? O principal motivo é a dívida exorbitante da empresa, que teve que elevar os preços dos seus produtos de baixa qualidade. Isso essencialmente "cortou" sua atratividade – no Centro veio apenas para os sapatos bonitos, elegantes e baratos. Como resultado, a demanda em espécie diminuiu 20% (2015) e em termos monetários – em 10% (0,55 trilhões de rublos). "TsentrObuvi" tinha dívidas aos produtores chineses, proprietários russos, problemas na alfândega. O resultado foi a "dobradura" de pontos de venda.

Assim, o maior vendedor de calçados da Rússia estava em 2014-2015. À beira da falência. Desde os primeiros dias de 2015, 160 processos judiciais foram recebidos de suas contrapartes e proprietários por um montante total de 230 milhões de rublos russos, inclusive. Antes de "Sberbank", VTB, Gazprombank. É por isso que fica claro por que o "CenterObuv" foi encerrado em Yekaterinburg, Moscou, Tomsk e outras cidades. Por exemplo, citemos algumas somas de ações judiciais:

• Da empresa de logística Itella: 24 milhões de rublos;
• De "Moscow Credit Bank" e "Sandorini": 4,09 milhões de rublos;
• De "Ryazan Shopping Mall Limited": 5 milhões de rublos;
• Da rede "Ostrov": 3 milhões de rublos, etc.

De acordo com a SPARK-Interfax, o montante total da dívida da empresa de calçados ultrapassou, em última instância, 25 bilhões de rublos, dos quais 15,3 bilhões de rublos e curto prazo – 10,1 bilhões de rublos a longo prazo. Em maio de 2016, em relação aos proprietários do Centro e CentrObuvi, foi instituído um processo criminal nos termos do art. 159, parágrafo 1 do Código Penal. Eles são acusados de fraude no ambiente de crédito.

Nessa situação, não apenas um "CenterObuve" não teve sorte. Em relação ao ano anterior em 2015, o número total de vendas de vestuário e calçado diminuiu 42%. A perda monetária dos vendedores ascendeu a 523,4 trilhões de rublos (19% do volume de negócios normal).

Por que fechou "CenterObuv": estatísticas

De acordo com informações gerais, em 2015, o CenterObuvi teve que fechar 250 de seus estabelecimentos na Rússia, e no primeiro trimestre de 2016 era cerca de 100. Em São Petersburgo, havia três lojas de 33, em Chelyabinsk – oito, em Omsk 6 lojas e Etc. No entanto, mesmo depois disso, a corporação continua a ser líder no mercado de calçados russo.

Embora os representantes de "CenterObbuvi" digam que o fechamento de seus pontos de venda é um fenômeno temporário, é difícil de acreditar. De acordo com as estimativas de vendedores nesta área? O preço do calçado importado nas condições de crise aumentou em 20-25%. E isso significa que até mesmo o par mais barato do Ballet do Centro provavelmente não custará 299 rublos – como nos velhos tempos.

A situação no exterior

Falando sobre por que o "CenterObuv" foi fechado na Rússia, é impossível não tocar no estado de negócios da empresa em outros países. Preparando-se para a próxima venda pública de suas ações, os proprietários da empresa abriram seus pontos também em vários outros estados. No entanto, em nenhum lugar "CenterObuv" recebeu um sucesso igual ao russo. A maioria das lojas estava fechada após alguns anos devido à falta de demanda. Na Polônia, o "CenterObuv" desperdiçou cerca de US $ 170 milhões para uma campanha para "promover" suas lojas.

Até recentemente, as coisas eram mais ou menos toleráveis somente na antiga República soviética – na Ucrânia. Neste país, o desenvolvimento da rede desde 2011 envolveu uma certa empresa "Trejdusz". No entanto, a crise também afetou o segmento ucraniano do mercado de calçados: a demanda por produtos diminuiu 30-50%, e o número de lojas em TsentrObuvi como resultado diminuiu de 150 (2015) para 100 (2016)

Resposta oficial de gestão

Sobre a questão "Por que fechou" CenterObuv "em Tomsk, Ekaterimburgo, Novossibirsk, Moscou e outras cidades?" Representantes da empresa respondem que este processo está relacionado com a otimização planejada da rede comercial. Eles constantemente analisam a rentabilidade de todos os seus escritórios e fecham o mais não lucrativo.

Os próprios proprietários não consideram a situação como terrível para si próprios – o número de lojas russas fechadas é insignificante para sua rede. Em dívida com os proprietários, "CenterObuv" culpa o último – os proprietários do espaço de varejo na crise aumentaram significativamente o custo do aluguel.

Hora atual e previsões

As previsões de especialistas sobre a falência iminente de "CenterObuvi" não se materializaram. Os pontos comerciais da corporação, embora em um número menor, também funcionam em várias cidades russas. A crise no mercado de calçados foi um fenômeno temporário.

No mercado de sapatos baratos, o Centro tem um novo concorrente sério – a rede comercial Kari. No entanto, os proprietários da TsentrObuvi não acreditam que esta empresa irá ignorá-los pelo número de lojas e pela disponibilidade de produtos.

Por que desligar "CenterObuv" em sua cidade? A culpa foi a crise, e com isso o aumento do custo do calçado importado, o que provocou uma queda na demanda por ele. Como resultado, a empresa estava em dívida, forçando-a a apontar para liquidar suas lojas.