Stores "Pyaterochka" em Moscou: endereço, horário de funcionamento, descontos e promoções

O mais reconhecido e grande em termos de volume de negócios de marcas de varejo na Rússia é Pyaterochka. Esta corporação, que começou sua presença no mercado de varejo em São Petersburgo, agora está se desenvolvendo ativamente em Moscou e em muitas outras cidades russas. Entre suas principais vantagens competitivas – um preço baixo para os bens, um bom nível de serviço, uma geografia em grande escala de colocação de pontos de venda. "Pyaterochka" – um empregador atraente, bem como um franqueador prospectivo.

Esta marca pertence à holding X5, que possui uma série de outras empresas maiores no setor varejista e tem a maior experiência em dominar mercados usando diferentes estratégias de promoção. Quais são os fatos históricos mais notáveis sobre Pyaterochka? Como posso conhecer os detalhes de contato das respectivas lojas, bem como descontos e promoções oferecidos pela empresa?

Informações gerais sobre a rede Pyaterochka

A rede de lojas Pyaterochka (Moscou, São Petersburgo e outras grandes cidades fazem parte da geografia da presença desta marca) é uma das empresas mais famosas do setor varejista. "Pyaterochka" é representado por mais de 7 mil lojas e é o principal negócio da holding X5, que possui a rede. A participação de suas receitas é de cerca de 76% no respectivo grupo de empresas.

A variedade de bens que oferecem lojas Pyaterochka em Moscou e outras cidades tem cerca de 4.500 itens. A área média das lojas que entram na rede é de cerca de 394 metros quadrados. Meters. Será útil familiarizar-se com as informações básicas sobre a realização do X5, que possui Pyaterochka.

Holding X5: lançamento de cadeias de varejo e promoção de marcas

Holding X5 apareceu no mercado russo em 2006. Mas, nesse momento, a rede Pyaterochka já estava funcionando. A primeira marca comercial pertencente aos fundadores do respectivo grupo de empresas foi Perekrestok.

Em 1995, abriu a primeira loja desta rede de varejo em Moscou, em 1996 ele ingressou na organização internacional Food Business Forum.

Em 1999, a rede Pyaterochka foi fundada. Ao mesmo tempo, a primeira loja sob a marca apropriada foi aberta em São Petersburgo. No início de 2000, 17 lojas da nova rede comercial operavam na cidade.

Conforme observado na imprensa, Pyaterochka tornou-se uma das primeiras marcas em desenvolvimento no formato de discounter, bastante novo para o mercado russo. A essência do modelo de negócio correspondente é usar 3 principais vantagens competitivas:

• O uso de uma infraestrutura de gerenciamento de negócios otimizada;
• Estabelecimento de canais de compras sustentáveis;
• Fornecer alta rotatividade ao nível de pontos de venda específicos.

Este sistema dá ao revendedor a oportunidade de reduzir significativamente os custos de gerenciamento, bem como reduzir o custo da aquisição. Verdadeiro, em muitos casos, a preferência correspondente é conseguida reduzindo a variedade de produtos em comparação com uma mercearia padrão.

O novo conceito de vendas, proposto pelos fundadores da Pyaterochka, tornou-se, acima de tudo, competitivo em relação aos mercados grossistas como lojas de varejo, alternativas às lojas mais caras e, portanto, atraentes para os cidadãos. Em "Pyaterochka" muitos tipos de produtos em demanda – por exemplo, chá e café começaram a ser vendidos ainda mais baratos do que nos mercados. Em geral, o modelo de negócio da rede comercial não implicou a aplicação de uma alta margem sobre a mercadoria, o que permitiu fornecer preços competitivos.

Como gerentes corporativos observaram em uma entrevista com a mídia, Pyaterochka, por um lado, usando a experiência ocidental como um discounter, foi capaz de fornecer uma gama mais ampla de produtos do que o descontador estrangeiro médio. Em particular, os produtos frescos foram apresentados amplamente o suficiente nas prateleiras. Esta característica, que é digna de nota, deveu-se às especificidades do comportamento do consumidor dos russos: se os cidadãos dos países ocidentais são comprados em supermercados de alimentos em média 1-2 vezes por semana, os compradores russos – às vezes várias vezes ao dia.

"Pyaterochka" como uma marca, juntamente com a capacidade de oferecer produtos a preços baixos, tornou-se conhecida como uma rede comercial com um nível bastante alto de serviços. Para este fim, um sistema especial de seleção de pessoal foi introduzido na corporação.

A situação econômica no país também contribuiu para o desenvolvimento bem sucedido da nova marca – no início dos anos 2000, começou a melhorar, a demanda dos consumidores tornou-se cada vez mais dinâmica. Ao mesmo tempo, nas condições de uma moeda estrangeira bastante dispendiosa, a posição dominante na venda no varejo recebeu em muitos casos bens domésticos. Isto contribuiu, juntamente com a política de preços de descontos, ao crescimento da dinâmica de vendas dos produtos correspondentes e ao desenvolvimento da produção local na Rússia.

Em 2001, havia lojas "Pyaterochka" em Moscou. Em 2003, esta marca também começou a se desenvolver com base no princípio do franchising – a seguir, no artigo, consideramos os recursos dos programas parceiros correspondentes. Em 2004, as lojas Pyaterochka abriram na Ucrânia e no Cazaquistão. Em 2005, a marca foi para um IPO, abrindo uma listagem na London Stock Exchange.

Em 2006, as redes Pyaterochka e Perekrestok foram incorporadas à holding X5. Naquele momento, mais de 600 estabelecimentos foram abertos sob as respectivas marcas.

Em 2007, as lojas Pyaterochka abriram-se na região de Nizhny Novgorod. A marca começou a se desenvolver ativamente nas regiões russas. Em 2010, Pyaterochka apareceu na região de Tambov, em 2011 – em Carélia, nas regiões de Bryansk, Ivanovo e Smolensk. Agora, as marcas da X5 Holding estão entre as maiores do comércio varejista da Federação Russa.

As lojas de Pyaterochka em Moscou e outras cidades russas ganharam a maior popularidade. Ao mesmo tempo, eles são interessantes não só para os compradores: muitos empreendedores estão ansiosos para abrir um negócio no modelo de franquia oferecido pelo X5. Vamos considerar suas características.

Desenvolvimento da marca "Pyaterochka": franchising

Os fundadores da holding X5 desenvolvem programas de franquia, como observamos acima, desde 2003. De acordo com os conceitos modernos de promoção de marca pertencentes a este grupo de empresas, um empreendedor que assinou um contrato de franquia com a X5 tem a oportunidade de lançar um negócio com alto volume de negócios em pouco tempo. A principal vantagem deste modelo de parceria comercial para o proprietário da loja é o uso de um modelo de gerenciamento de negócios que funcione bem.

Então, a franquia "Pyaterochka" dá ao empreendedor a oportunidade:

• Use a ajuda dos consultores X5 ao iniciar uma empresa;
• Para usar a infra-estrutura de TI da marca;
• Use esquemas de marketing comprovados, promoção publicitária;
• Envolver os esquemas logísticos cumpridos;
• Treinar pessoal em vários cargos.

Outra vantagem importante do franchising da X5 é a oportunidade de aceitar os produtos à venda. Também vale a pena notar que a holding não recebe royalties de seus parceiros de franquia.

Em muitos aspectos é graças às notáveis vantagens que Pyaterochka armazena em Moscou e outras cidades russas abertas tão dinamicamente. Um empresário que tem a oportunidade de desenvolver uma empresa usando esquemas estabelecidos, bem como usar os recursos de infra-estrutura da maior marca, apenas receberá as perspectivas de interação com a corporação. E não só ele, mas, por exemplo, seus credores ou co-investidores.

Uma das nuances notáveis do desenvolvimento da rede comercial em questão é rebranding. Vamos estudar suas características.

Desenvolvimento da rede comercial Pyaterochka: rebranding

O rebrandamento em larga escala da rede Pyaterochka foi implementado em 2013. A tarefa dos gerentes era atualizar a aparência de lojas, sortimento, melhorar a qualidade dos produtos vendidos, bem como a manutenção. No âmbito de novas abordagens para o desenvolvimento da rede, também foram abertos pontos de franquia. O logotipo "Pyaterochka" também foi atualizado.

A mudança no conceito de desenvolvimento da marca foi associada a novas tendências no mercado. Os compradores tornaram-se mais exigentes das cadeias de varejo, eles começaram a esperar uma melhor variedade e serviço. Como resultado do rebranding, Pyaterochka produziu mais produtos frescos, a gama de frutas e vegetais se expandiu. Em muitas regiões, a participação dos produtos produzidos localmente na rede comercial aumentou. Foi dada muita atenção à expansão do espaço de varejo Pyaterochka.

Rebranding, de acordo com especialistas, era necessário para a empresa também por causa da alta concorrência. Nas cidades da presença da empresa, outras grandes empresas comerciais lançaram ativamente suas atividades, que são capazes de oferecer preços competitivos aos compradores e um bom nível de serviço.

Jobs Pyaterochka store em Moscou também precisava tornar-se mais atraente: tanto em termos de remuneração quanto em termos de perspectivas de carreira. O mesmo pode ser dito sobre outras cidades onde a marca está presente. O trabalho em Moscou nas lojas de Pyaterochka pode ser atraente ao poder se instalar em uma loja localizada relativamente perto da casa do empregado – graças à geografia em larga escala das atividades da empresa. Claro, os requisitos para candidatos a determinados cargos em Pyaterochka podem ser bastante altos – mesmo a partir das primeiras lojas sob essa marca, como observamos acima, a empresa implementa programas especiais de seleção de pessoal.

Além da redefinição, a rede comercial em questão garante a competitividade no mercado, oferecendo descontos e promoções aos compradores para aumentar a fidelidade do cliente. Vamos estudar suas características com mais detalhes.

A marca "Pyaterochka" no mercado retalhista: aumento da lealdade do consumidor

Descontos em lojas Pyaterochka em Moscou e outras cidades russas onde a marca está presente, bem como promoções são oferecidas aos compradores regularmente.

Entre as ofertas mais notáveis do tipo correspondente é uma ação, na qual 0,5% de todas as compras em um cartão bancário são devolvidas aos clientes, se for emitida pela Sberbank no âmbito do programa "Obrigado". A quantidade correspondente de uma pessoa obtém o direito de gastar em qualquer loja que tenha um acordo de parceria com a Sberbank.

Outro programa notável para atrair clientes de Pyaterochka é um desconto de 55 rublos por cheque. Esta ação foi implementada em abril de 2016. Sua essência consistiu no fato de que uma pessoa, tendo feito uma compra em uma loja Pyaterochka pela soma de 555 rublos e acima, recebeu um deslizamento especial para o cheque do caixa. Durante as compras subseqüentes, durante o período de validade da ação em questão, uma pessoa, após a apresentação do boletim, recebeu um desconto de 55 rublos de 1 cheque. Nesse caso, no entanto, era impossível pagar a compra apenas com a ajuda de resgates, e os descontos de vários não foram somados. Também era impossível retirá-los. Além disso, após a apresentação de cada boleto foi retirada pelo caixa.

Produtos promocionais

Claro, os eventos tradicionais também são realizados na loja Pyaterochka. Moscou e muitas outras cidades da presença da marca caracterizam-se por um alto nível de concorrência no mercado varejista, pelo que as redes comerciais devem competir constantemente em termos de oferta de compradores de baixo custo. Uma vez que é difícil mantê-los constantemente abaixo das ofertas de mercado, as empresas preferem alocar uma determinada porcentagem de produtos promocionais do sortimento, que é vendido com desconto em um determinado período de tempo. Seu valor pode ser dez por cento.

Entre os fatores mais importantes que podem motivar as pessoas a visitar a loja "Pyaterochka" – as ações de hoje. Moscou, apesar de ser considerado um dos mercados mais solventes, é uma cidade em que os preços baixos são a vantagem competitiva incontestável de qualquer marca presente no mercado varejista. Pyaterochka informa o comprador sobre as promoções reais de certos produtos de várias maneiras – através de catálogos on-line, através da distribuição de materiais impressos nas lojas ou através de organizações parceiras.

Marca "Pyaterochka": horário de funcionamento

Conveniente para o horário de abertura do cliente da tomada são outra vantagem competitiva importante para uma marca moderna no mercado varejista. Uma pessoa que planeja compras regulares, é importante saber que tipo de loja está localizada ao lado de seu modo de operação "Pyaterochka". Moscou é uma cidade onde a atividade do consumidor começa bastante cedo e dura até as horas muito tardias. Portanto, não é surpreendente que, na capital, as lojas de Pyaterochka funcionem de 8 a 22 horas.

Moskvich, portanto, pode ter tempo para correr para a comida como antes do trabalho – se, por exemplo, seu dia de trabalho começa às 9 e, após o final do dia de trabalho, na loja "Pyaterochka", localizada em um lugar conveniente para ele. O modo de operação (neste sentido, Moscou certamente não é uma cidade única) é uma vantagem competitiva significativa da marca que está presente no mercado varejista, mas sua geografia não é um fator menos significativo para atrair o interesse dos compradores na loja. A localização de uma tomada em particular em vários casos torna-se um argumento fundamental em relação à aparência do desejo de uma pessoa visitar uma determinada loja.

Geografia das lojas da marca

Estudaremos onde as lojas de Pyaterochka estão localizadas em Moscou. Seus endereços, observaremos, correspondem às regiões mais diferentes da capital russa. Então, a oportunidade de comprar no "Pyaterochka" é um dos moradores das regiões periféricas de Moscou. Por exemplo, há um ponto de venda sob a marca em questão em ul. Biryulyovskaya, 13 K. 1. Se falamos sobre o norte da capital – a loja "Pyaterochka" está em Bibirevo, na rua. Muranovskaya, 12. Em Strogino, uma saída de vendas dentro da rede relevante está localizada em ul. Tallinn, 26. Se falamos sobre os distritos da capital que estão localizados mais perto do centro, a loja Pyaterochka está disponível, por exemplo, no distrito de Begovoye, na ul. Raskovoy, 14.

Claro, esta é apenas uma pequena parte das lojas pertencentes à marca. Existem lojas que estão ainda mais perto do centro, há aqueles que são adjacentes à rodovia de Moscovo. As lojas correspondentes estão disponíveis tanto nas áreas comerciais como residenciais da capital. Os produtos de Muscovites podem ser comprados diretamente perto do trabalho e não muito longe de casa.

A localização das lojas Pyaterochka é bastante conveniente, tanto do ponto de vista de fazer compras no carro, quanto em termos de acessibilidade do transporte por metro ou, por exemplo, de ônibus. Assim, pode-se dizer que, no âmbito de uma geografia de grande escala, as lojas de Pyaterochka em Moscou estão representadas. Os endereços destes ou outros pontos de venda podem ser encontrados mais especificamente através do site da corporação ou contatando os consultores da empresa por telefone.

Contactos de Pyaterochka: telefones

Onde especificamente chamar? Vale ressaltar que eles não estão representados em um alcance tão grande quanto os endereços das lojas de Pyaterochka, números de telefone de lojas. Moscou, São Petersburgo ou outra cidade podem ser estudados para a localização de pontos de venda específicos, contatando a linha de suporte da empresa através de um único telefone multi-canal e gratuito. O comprador pode ligar para Pyaterochka no + 7 800 555 55 05 e fazer as perguntas que interessam aos consultores. Se necessário, sua ligação será redirecionada para especialistas competentes. Na linha telefônica da corporação, você pode tentar descobrir, por exemplo, onde as lojas Pyaterochka mais próximas da localização atual do comprador estão localizadas em Moscou, como chegar a elas de carro ou usando o transporte público.

Deve-se notar que a informação necessária pode ser apresentada à pessoa, não só em relação às lojas na capital, mas também em outras cidades russas.

Resumo

Então, nós aprendemos o básico de uma das mais famosas empresas do varejo russo – marca "Pyaterochka". horas de compras (Moscou, é claro, é caracterizada pela sua maior duração do que muitas outras cidades), a localização dos pontos específicos de venda, especialmente direções para eles são publicamente disponíveis on-line, catálogos, spreads loja, e, se necessário, as informações podem ser solicitadas pelo comprador no empresa de telefonia multi-canal.

, O X5 é uma holding, "Pyaterochka", bem como outros varejistas de marcas bem conhecidas "Crossroads". No mercado, a empresa está desenvolvendo varejo usando estratégias diferentes, incluindo – franchising. No âmbito dos empresários áreas de parceria relevantes têm a oportunidade de desenvolver negócios usando consulta e recursos de infra-estrutura da exploração.

"Pyaterochka" marca garante a sua competitividade através de vários programas para atrair clientes. Descontos na loja "Pyaterochka" hoje em Moscou e outras cidades da Federação Russa oferecidos aos clientes de lojas de varejo regularmente. Promoções – mais ferramentas eficazes de fidelidade também muitas vezes detidas pela empresa. Informações sobre os gerentes de marca programa de disseminação de envolvimento do cliente de diferentes maneiras. O comprador pode tomar o catálogo lojas "Pyaterochka" impressas em Moscou ou qualquer outra cidade na compra de um produto, fazer uso de recursos online, que exibe informações sobre descontos e promoções.

marca presença geografia é muito grande. Se falamos de Moscou, as lojas "Pyaterochka" pode ser encontrado em quase qualquer parte do capital.