Criando uma identidade corporativa: o processo e características

identidade corporativa para a empresa – a ferramenta mais forte de promoção no mercado. Ele deve estar de acordo com as necessidades sociais e psicológicas dos consumidores, as suas ideias e expectativas. Criando uma identidade corporativa – um processo complexo. Ele sugere soluções para muitos problemas criativos e organizacionais. Considere ainda como a criação de elementos de identidade corporativa.

A relevância da questão

Hoje, muitos gestores e organizações grandes e pequenas estão chegando à conclusão de que a criação da marca e identidade corporativa é uma das principais áreas de trabalho para promover o mercado. No entanto, devemos entender que para executar as ações necessárias no início de suas atividades sob a força de cada organização. O problema de não ter recursos suficientes. A principal dificuldade é entender a sua imagem, a idéia de que é a base da identidade corporativa. Se uma organização começa a trabalhar sem o seu simbolismo, poderia afetar negativamente a sua imagem. Criando uma identidade e logotipo da empresa vai permitir que os concorrentes para se destacar das massas. Se, no entanto, a possibilidade da organização são limitados, você deve usar pelo menos um conjunto mínimo de componentes. Entre eles, por exemplo, pode apresentar um slogan, uma marca, feito de uma determinada cor.

projeto

O desenvolvimento (criação), identidade corporativa é realizado em várias etapas:

1. A pesquisa de mercado.
2. Formulação de ideias-chave, que serão expressas em grande estilo. Ele vai refletir a imagem que deve ser formado nas mentes dos consumidores.
3. Projeto dos elementos principais.
4. proteção legal.

pesquisa

Durante o estudo que realizaram os rumos da organização, seus produtos, mercados e público-alvo. Criando uma identidade corporativa é acompanhado por uma análise da concorrência significa de individualização, e seus componentes individuais. Isso é necessário para evitar repetições das ideias dos outros, mesmo com algum detalhe. Na fase de pesquisa de marketing também é aconselhável para levar a cabo uma análise dos meios registradas da individualização.

imagem

No final da primeira etapa formulou a idéia básica. Ela, como o acima mencionado, deverá corresponder à imagem da organização. Criando uma identidade corporativa que visa a construção de uma determinada imagem. Pensando-se a idéia, é preciso determinar o que a organização vai olhar para os clientes: conservador ou moderno, criativo, ou um sólido, diversão ou graves, e assim por diante. A idéia é combinar a imagem. Abordagens para a sua formulação podem ser utilizados são completamente diferentes, mas o estilo será considerado bem sucedido se ele capta a essência da empresa, sua filosofia, caráter, valores, missão, reflete os princípios de operação, status e prioridades. Ao mesmo tempo, todos os componentes que caracterizam a organização deve ser muito aparente para o consumidor.

fator importante

Criando uma identidade corporativa não envolve uma declaração de uma marca em toda a ideologia da organização. O problema da individualização – a confirmar as declarações da entidade económica feita por outros canais de telecomunicações. Este, em particular, para a publicidade em rádio e televisão, na imprensa. Atualmente, a prática interna da criação do estilo de marca da empresa é muitas vezes reduzida à reprodução normal no nome. Claro, muitos designers têm soluções cativantes e originais. No entanto, na maioria dos casos, eles não permitem para transmitir determinadas informações, não causam associações relevantes.

público-alvo

Criando uma identidade corporativa envolve a formulação de ideias, que não só reflete a imagem da organização, mas também atende às necessidades da sociedade. Neste caso, é aconselhável para se concentrar no nível médio do consumidor. No desenvolvimento do estilo deve ser evitado, palavras desconhecidas impronunciáveis e elementos complexos. A solução deve estar de acordo com as necessidades sociais e psicológicas das pessoas. Isso vai ajudar a promover um produto ou serviço mais rápido.

requisitos fundamentais

Criando uma identidade corporativa exige o cumprimento de certas regras:

1. Concisão e simplicidade. O logotipo não deve ser de composições complexas, mal componentes legíveis, um grande número de peças. Deve ser tomado com rapidez e precisão. Neste sentido, o nome da empresa deve consistir de 4-7 letras.
2. Singularidade. O logotipo deve se destacar e ser original. Hoje, existem muitos estilos de selos. Como resultado, muitas imagens são mesclados uns com os outros. A singularidade do logotipo pode ser expressa na escolha da fonte original. É possível adicionar os componentes, indicando a finalidade do produto, especialmente a organização, o seu status.
3. Associatividade. O logotipo não só deve ser atraente e original. Marca deve formar certas associações. Junto com isso, você não pode fazê-lo produtos perfeitamente idênticos. Tenha em mente que uma marca é essencialmente um símbolo da moda. Deve haver um certo mistério intriga que dá origem à associação correta do consumidor.

estética

Quando você cria um estilo para excluir qualquer risco de percepção ambígua. Além disso, a marca deve causar apenas emoções positivas. Ele pode ser fechado em uma forma geométrica para aumentar a atractividade do logotipo. Se você usar um quadrado ou um círculo, cujos componentes estão localizados, deve ser brilhante e original.

versatilidade

Deve ser lembrado que o logotipo vai ser utilizado para diversos fins. Em particular, a impressão de cartões de visita, folhetos, cartazes, banners. Todas estas ferramentas promocionais têm uma escala diferente. Por conseguinte, o logotipo deve estar num formato que pode ser adaptada a uma determinada resolução. A marca deve ser feito para que ele seja bem lido de diferentes operadoras. Particular atenção deve ser dada ao contraste e cores. Todos os elementos do logotipo deve ser claramente visível no preto-e-branco.

passaporte padrão

Ele contém instruções para a utilização adequada do logotipo em diferentes mídias. padrões de passaporte é indispensável na fabricação de produtos promocionais, porque promove a introdução de símbolos sem distorção. O conteúdo das instruções dependerá da tarefa de PR-campanha, uma atividade da organização. Como regra geral, o passaporte deve conter:

1. Proprietary cores (RGB, CMYK, Pantone).
2. proporções logotipo. Geralmente, ela é colocada dentro dos parâmetros especificando-escala retícula.
3. Fontes.
4. Padrões e design específico dos artigos de papelaria oficial, lembranças, interior, embalagem e assim por diante.

É aconselhável para descrever as características do uso do logotipo. Por exemplo, é necessário salientar que é inaceitável para colocá-lo em um fundo não-uniforme, usar alguns de seus componentes, ou para adicionar peças adicionais. O passaporte pode ser a proibição da inversão da marca. Pelo logotipo do projeto é conveniente anexar uma descrição dos símbolos, símbolos, a associação desejado.