planejamento de mídia – é … planejamento de mídia em publicidade. planejamento de mídia: exemplos

planejamento de mídia – é uma parte importante de qualquer processo de movimentação de mercadorias no mercado, se é um produto novo e desconhecido ou uma marca popular.

A essência do planejamento de campanha

Noções básicas de planejamento de mídia entende por uma abordagem competente para a criação, colocação e promoção da mensagem publicitária através da mídia e outras clássico
canais de distribuição. Em outras palavras, um conjunto de atividades que possibilita orçamento de marketing de modo a alcançar o máximo de benefícios de acordo com os principais objectivos subjacentes à campanha. Além disso, o planejamento de mídia – esta é uma das etapas do processo da organização comum de atividades de qualquer empresa, mas, ao mesmo tempo, este processo não só é escolher os meios mais adequados de colocação da mensagem publicitária, mas também actividades transversais de reforço psicológico e econômico das campanhas em curso. Somente sob essas regras, você pode contar com a máxima eficiência.

O próprio conceito de planejamento de mídia é o plano de mídia, que leva em conta a publicidade nos meios de comunicação baseada na obtenção de máxima eficiência.

etapas do planejamento de mídia

Antes de começar a planear uma campanha publicitária, é necessário determinar as metas maiores e menores. Tradicionalmente, o principal é promover um produto ou serviço no mercado, para estimular o crescimento das vendas, aumentando a consciência do consumidor e lealdade para com o produto ou marca, a formação de imagem do produto, empresa ou pessoa. Os objectivos são expressos em termos específicos (numéricas ou percentuais), que podem ser caracterizadas pelo nível de vendas, lealdade e consciência do público-alvo, bem como a resposta dos clientes potenciais. Após a formulação de tarefas que você pode começar a escrever o plano de mídia.

Elaboração de plano de mídia

plano de mídia é composto dos seguintes itens:

– Descrição completa do tipo selecionado de publicidade.

Normalmente, esta opção é a mais extensa. Aqui você seleciona a abordagem para o problema de publicidade (se uma publicidade racional ou emocional), a natureza da promoção de planejamento (com o Visor, nemediynaya, complexo), a oferta de mensagens publicitárias (forma macia ou dura), o grau de utilização do produto de publicidade imagem (direto, indireto, escondido) e t. d.

Todos estes parâmetros são determinados pelo ciclo de vida do produto e a consciência do público-alvo principal do produto ou serviço, o resultado final desejado e capacidades financeiras.

Também nesta seção descreve o tipo de publicidade com base no que a colocação canal será utilizado para a realização. Pode ser impresso materiais, vídeo ou áudio clips, exposição ou a PR-ação.

No mesmo parágrafo deve incluir todas as características particulares, incluindo configurações de público-alvo, a natureza da publicidade objeto, sua distribuição geográfica ea intensidade do impacto sobre o consumidor.

– Determinação do canal ou canais de distribuição.

Clássico mídia, a publicidade na Internet, e assim por diante da BTL. D.

– Definição de termos de posicionamento.

Além da duração total de todos os eventos, este item inclui o agendamento de transmissão comerciais na televisão ou rádio, uma indicação da data de lançamento da mensagem em forma impressa, os termos de participação em exposições e outras timing da campanha.

– Determinar o valor da campanha publicitária.

Nesta parte do plano de mídia para pintar todos os custos financeiros dos postos de criação, colocação e promoção.

– Identificar formas de pagamento.

Pagar espaço publicitário pode ser um método de lote, um one-time, permuta, patrocínio e t base. D.

– Eficiência.

A eficácia de uma campanha publicitária é determinada medida para atingir os objetivos.

Que problemas são resolvidos de planejamento de mídia?

tarefas de planejamento de mídia incluem o seguinte:

– actividades analíticas (determinação dos parâmetros do público-alvo, condições de mercado, concorrentes, oportunidades de marketing, etc …);

– a redacção dos objectivos de uma campanha publicitária;

– fase de planejamento e definição de um prazo para a sua implementação;

– definição de canais de distribuição de mensagem publicitária;

– determinação da eficiência desejada na base dos indicadores básicos de planeamento de meios;

– alocação do orçamento.

opções de planejamento de mídia

planejamento de mídia em publicidade pode ser teórica e prática. O complexo inclui a parte teórica do cálculo de desempenho de campanhas publicitárias, coleta de dados e processamento de todos os parâmetros secundários com base em métodos estatísticos modernos.

A parte prática já inclui trabalhar diretamente com empresas clientes, implementação e suporte de todas as actividades previstas no âmbito da campanha. abordagem qualitativa para planejamento de mídia prática ajuda a salvar o orçamento ao mesmo tempo para atingir todas as metas. Graças a esta pesquisa, as mensagens publicitárias são divididos em categorias com base na duração das campanhas, grupos de produtos, a indicação do tempo, o que proporciona ainda mais a abordagem mais som para a criação do plano de mídia.

Principais indicadores de planejamento de mídia

– Avaliação ou TVR valor – a percentagem de todo o público-alvo, que viu um dos evento de mídia em algum momento, ao que podia vê-la.

– Alcance & Cover (abrangência e cobertura) – um indicador do número total de pessoas que foram capazes de ver ou ouvir a mensagem publicitária na mesma campanha.

– TRP – classificação geral, calculado para uma determinada categoria de destino.

– OTS – um indicador de potencial do número de vezes que esta mensagem poderia ser visto.

– GRP – a soma das classificações de todas as saídas da mensagem publicitária em todos os meios para uma única campanha.

– Frequência (limpeza) – o número de mensagens publicitárias, que entrará em contato com cada pessoa do público-alvo pretendido.

– Índice de T / L (índice de cumprimento) – o percentual de público publicações do grupo-alvo para as publicações gerais da audiência.

– CPP – pontos no ranking de custo, o custo de alcançá-la.

– CPT – milhares figura custo de contatos.

Uma nova tendência no planejamento de mídia

Um dos elementos mais recentes do planejamento de mídia é a publicidade na Internet. Neste contexto, a internet pode ser considerado como um dos locais para a mensagem publicitária. Com a sua popularização, e extensa penetração em nossa vida diária, ele tornou-se quase um dos pontos-chave incluídas no planejamento de mídia. Exemplos de utilização de vários canais de distribuição. Pode ser tão publicidade contextual, e colocação de banners, pop-up e muito mais. planejamento de mídia – é um conjunto de actividades promocionais, abordagem sensata que é um componente fundamental de promoção do produto bem sucedido.

O que é a mídia de planejamento em ação?

planejamento de mídia – é uma parte importante de qualquer atividade de publicidade. E plano de mídia alfabetização é a chave para o sucesso de atingir metas. Como pode planejamento de mídia parece em ação? Por exemplo, considere agendar a mensagem publicitária sobre o evento no rádio. Precisamos informar o público sobre a abertura de um supermercado. Antes de podermos determinar o que o rádio será nossa plataforma para acomodar a necessidade de analisar e entender seu público-alvo, se ele atende aos nossos critérios.

Como regra geral, a abertura do supermercado está mais interessado em famílias de pessoas de qualquer idade. Mais tal publicidade é projetado para o público feminino. Assim, nesta base, estamos interessados em estações de rádio que têm como alvo as mulheres. Esse público será dividido em dois segmentos: donas de casa e senhoras que trabalham. Ambos ouvir rádio durante o dia, enquanto envolvidos no trabalho no escritório ou em casa, para fazer alarde sobre um tempo mais caro em horário nobre não faz sentido. Onde uma maior eficiência pode ser alcançada devido à frequência de repetições. Para economizar dinheiro, você também pode recusar publicidade nos fins de semana ou minimizar o número de repetições.

Tradicionalmente, a publicidade em rádio é melhor começar o mais tardar duas semanas antes do evento oficial. O plano de mídia neste ponto indicado obrigatório, porque é o número de dias, multiplicado pelo número de repetições para um deles, determina a quantidade de despesas básicas. custos parágrafo também deve indicar o custo da criação do comercial.

Para otimizar os custos da campanha de publicidade, você também pode oferecer estações de rádio a permuta total ou parcial. Por exemplo, você pode oferecer-lhes a transmissão no seu supermercado por um determinado período de tempo. Por sua vez, eles podem concordar em reduzir o custo de um único ponto (difusão) para o seu clipe de áudio, ou para colocar seus anúncios gratuitamente.

Após a realização de uma campanha de publicidade é determinada pelo seu desempenho de acordo com os objectivos pretendidos e o nível de suas realizações.