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pesquisa de marketing: definição e natureza

A pesquisa de mercado deve ser direcionado para a tela a versatilidade desta esfera de actividade. Como resultado destas medidas, as mercadorias devem ser trazidos para a satisfação do consumidor com os mais recentes requisitos. funcionamento Funcionalmente, a prazo, representados hierarquicamente organizada do sistema de uma entidade de negócios no mercado de controle, bem como a regulamentação dos vários processos de mercado com estudo preliminar obrigatória eles.


A pesquisa de mercado é baseado no desenvolvimento das exigências do mercado, como a transparência e previsibilidade. Para a existência de marketing eficaz requer uma informação fiável e atempada, seguido por sua análise. É nesta condição, a direção consideradas de atividade do sujeito é capaz de satisfazer plenamente as necessidades dos clientes.

Com base no exposto, podemos concluir que a pesquisa de marketing é baseado na coleta de informações com a possibilidade de sua posterior interpretação, bem como a avaliação de, e cálculos efectuados para os respectivos serviços e gestão da empresa projetada.

Alguns especialistas, considerando este conceito, limitada às suas funções básicas, sem especificar a natureza. No entanto, seria melhor adotar uma definição Belyavskogo I. K. Assim, "uma pesquisa de mercado – a atividade de especialistas de vários tipos, visando atender as necessidades analíticas e de informação da empresa. Em outras palavras, é uma parte integrante do marketing, formando uma auto-direção científica e prática ".

Análise de pesquisa de mercado é destinado a seleção de um objeto, para o qual você pode tomar como própria uma entidade empresarial, e as forças que estão incluídos no microambiente (fornecedores, concorrentes, clientes e clientes). Além disso, os objetos podem ser eleitos para o mercado (federal ou regional) e da população.

O objetivo da pesquisa de marketing é baseado na criação de banco de dados de informação analítica em tomar decisões adequadas, que por sua vez irá reduzir significativamente o nível de incerteza. Uma grande variedade de propósitos, que são capazes de entregar o marketing pode ser dividida em quatro grupos principais:

– busca, envolvendo a coleta de informações auxiliar (capaz de fornecer assistência substancial na formulação de hipóteses específicas para o propósito de um estudo mais aprofundado);

– descritiva, fornecendo uma descrição detalhada de alguns fenômenos e fatores que diz respeito à sua influência e relações;

– experimental, que consistem em verificar as principais hipóteses sobre as formas de existência de relações causais entre a oferta, as características propostas dos bens e do consumidor;

– defesa – projetado para melhorar o objetivo de informação formada a convicção, opinião, ponto de vista ou a posição da administração da empresa.