RTB-publicidade – é a publicidade em tempo real

Anteriormente, o principal método eficaz de publicidade foi a publicidade de mídia. RTB-tecnologia tornou-se um novo marco no desenvolvimento deste negócio na internet. Revolução começou em 2008, quando o anteriormente "atacado" a compra de plataformas de publicidade foram substituídos pelo sistema de "varejo". Cada espaço publicitário foi comprado e vendido em tempo real através de um leilão. RTB – Real Time Bidding – o nome de tais compras e sistema de vendas.

RTB-publicidade – o conceito

O RTB-publicidade – uma nova tecnologia de publicidade online, que trabalha com o princípio de anúncios de leilão de publicidade em tempo real. A diferença é que esse tipo de publicidade visa o visitante alvo e não para a compra de espaço publicitário em sites. Quando um usuário chega ao seu destino escolhido, sistema de RTB realiza um leilão instante. Cada show RTB-publicidade é comprado por uma fração de segundo. Depois disso, a proposta mais vantajosa para o cliente aparece diante dos olhos do usuário. Os vendedores em sites de leilões são as redes de anúncios. Eles devem ser incluídos RTB-shows.

Autenticação do usuário

Para identificar os navegadores do usuário usados, as contas em redes sociais, plataformas móveis, etc. Usuário ligue para o alvo, se ele está em total conformidade com o anunciante. As informações pessoais sobre ele, ao mesmo tempo permanecer em plena confiança. O isolamento do alvo (segmentação) ocorre na base de perfis de utilizador anónimos fornecida DMP. Aumento da eficiência em termos de anunciante tem precisamente RTB-publicidade. Como um processo de leilão é para ser discutida a seguir.

Como o RTB

RTB-publicidade – um sistema que permite que você se comunique com o vendedor eo comprador mais confortável. O usuário fica realmente precisa anunciar, eo vendedor aumenta o índice da eficácia da sua publicidade. Enquanto o usuário carrega uma página web, o sistema RTB realiza o leilão em tempo real. sistema de DSP (que representam os interesses dos anunciantes) avaliar o valor e fazer uma aposta. Após o final do leilão é selecionado anunciante, e os visitantes do site será mostrado é o seu RTB-publicidade. "Yandex", por exemplo, fornece sua rede de publicidade para este tipo de promoção do produto.

Início do leilão

O leilão começa quando um usuário inicia o download de uma página da web no seu browser. Esta página contém um bloco de anúncios. RTB de troca de próxima encaminha as informações para potenciais compradores sobre a publicidade local. Ele também informa o tamanho, a localização do bloco de anúncios, e formato de anúncio. Além disso transmitida ID de usuário, cuja página é carregada. DSP-compradores verificar esta informação e estimar o recurso. Iniciar a negociação em um determinado lugar. Com base nos tamanhos taxas, RTB-troca vencedor é determinado. Leilão dura cerca de 100 milissegundos. A aposta máxima recebe um lugar para o banner, e ele aparece na página do usuário.

Vantagens da nova tecnologia

RTB publicidade – um conjunto de benefícios para os anunciantes, usuários e sites.

para os anunciantes

1. Segmentação é exatamente devido à possibilidade de utilizar os seus próprios critérios. Isto reduz os programas de "em branco".
2. Anunciante determina o valor de cada impressão, em vez de compras por atacado a um custo.
3. A tecnologia ajuda a mostrar ao usuário, com base em seus interesses e características, bandeira única.
4. Aplicação da inovação aumenta sites de receita publicitária.
5. RTB complementa a publicidade tradicional. É possível definir uma taxa mínima abaixo de seu show não será vendido. Neste caso, na forma tradicional de publicidade é exibida.

para o usuário,

1. Menos anúncios.
2. Publicidade mais representativo dos interesses do usuário, torna-se mais interessante e menos irritável.

Para RTB-sites

1. Aplicação da inovação aumenta sites de receita publicitária.
2. RTB não se deslocar completamente a publicidade habitual, se o leilão é inconclusiva, os usuários vêem os banners mais comuns. Como mencionado acima, o show não é vendido, se não for oferecido um preço mais elevado do que o mínimo definido para ele.

sistema de RTB

RTB-publicidade – é um sistema para trabalhar com a terminologia que o conhecimento é necessário. O sistema utiliza estes conceitos:

1. Platfrom lado da demanda (DSP) – uma plataforma com a qual os anunciantes operar. Na plataforma existe uma interface, ele aparece quando você usa suplementos na DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) – estas são as empresas que estão negociando lugares nas plataformas de publicidade.
3. Trocas de anúncios e redes de publicidade – troca ou rede de publicidade, eles fornecem os sítios de interação e anunciantes.
4. Plataforma de Dados de Gestão (DMP ou dados Partners) – fornecedores de perfis Web de utilizadores da Internet, que são usados para a precisão de direcionamento.
5. Trading Desk – é um add-on DSP, que permite gerenciar o reembolso de publicidade no modo automático.
6. DCOP – esta plataforma criativa que ajuda na criação de um banner.
7. Anúncio Verificação e Proteção de Marca – um sistema de blocos de anúncios pós-teste, bem como a proteção de marcas.
8. Analytics – ferramentas Esta estatística para ajudar você a manter o controle de atividade do usuário na rede.