Lei sobre Publicidade. Lei Federal nº 38-FZ: a essência de

Recentemente, a publicidade tornou-se incrivelmente muito. Nos rodeia em todos os lugares: na Internet, na rua, na televisão, etc. Naturalmente, um sistema tão extenso e complexo, como a publicidade deve ser sujeita a uma regulamentação rigorosa. A lei federal "On Advertising" com comentários será analisada neste artigo.

Âmbito da lei

De acordo com a Lei Federal "Sobre Publicidade", o processo submetido é a entrega de certas informações por qualquer meio legal, usando qualquer meio e de qualquer forma. As informações podem ser direcionadas para um círculo indefinido de pessoas. É abordado neste caso para chamar a atenção para o objeto de processo. Formação e manutenção de interesse em um objeto particular – este é o objetivo principal da publicidade.

O escopo da lei federal é bastante grande. Então, o segundo artigo é sobre publicidade política, informações de referência ou materiais analíticos, informações sobre produtos, etc. Todos os requisitos estabelecidos por esta lei, geralmente se referem ao fabricante da mercadoria, mas se aplicam aos cidadãos que realizam serviços e trabalham em publicidade.

Requisitos para produtos promocionais

O artigo 5 da Lei Federal "Sobre Publicidade" estabelece os requisitos básicos para os processos publicitários. A lei diz que esses processos podem ser conscientes e injustos. Aqui está o que é característico de publicidade desonesta:

• O conteúdo de informações incorretas ou enganosas sobre o produto anunciado, bem como sobre os produtos de outros fabricantes;
• Disponibilidade de informações desacreditando a honra e a dignidade de uma pessoa, incluindo um concorrente;
• A presença de métodos de publicidade proibidos: apresentação sob o pretexto de outro produto, uma marca registrada incorreta, informações incorretas sobre o fabricante, etc.

Em separado, é necessário contar sobre publicidade não confiável. Contém:

• Característica dos bens, não correspondente à realidade;
• Informações incorretas sobre as vantagens do produto anunciado em relação a outros produtos;
• Informações não confiáveis sobre os termos de entrega, sobre o custo, sobre o sortimento, etc.

A publicidade de forma alguma deve exigir violência, ações ilegais, conter materiais pornográficos, etc.

Tipos de publicidade

Os artigos 7-10 da Lei Federal "Sobre Publicidade" consertam os principais tipos de processos publicitários. Assim, o Artigo 7 especifica, no início, que é impossível anunciar sob quaisquer circunstâncias:

• Explosivos;
• Produtos não registados;
• Bens sem certificação;
• Bens sem licença;
• Produtos cuja venda é proibida no território do Estado russo;
• Narcótico, tabaco, alguns meios alcoólatras;
• Serviços médicos abortivos.

Além disso, o projeto de lei indica os principais tipos de publicidade. Aqui se destaca:

• Publicidade social;
• Publicidade política;
• Produtos e serviços publicitários para uma forma remota de vendê-lo;
• Atividades estimulantes publicitárias.

Alguns especialistas distinguem outras classificações.

Características da publicidade

A publicidade, como qualquer outro fenômeno, tem uma série de recursos. Em particular, aqui estão presentes:

• Publicidade televisiva. Organizado de acordo com os requisitos do Artigo 14 desta Lei Federal. Aqui é dito que é impossível interromper a publicidade com programas religiosos e de propaganda, bem como programas que levam menos de 15 minutos para serem concluídos. As normas da linha de rodagem e a duração das pausas comerciais são estabelecidas.
• Publicidade em rádio. A principal característica aqui é a duração das quebras de publicidade, cuja duração não deve exceder 20% do tempo de transmissão diária.
• Publicidade em publicações impressas. Deve ser acompanhado de uma nota e não deve ocupar mais de 45% do volume da publicação.
• Publicidade no cinema. Não interrompa a fita. As únicas opções possíveis – uma linha em execução ou mostrando antes do filme.
• Publicidade em telecomunicações. Este tipo de publicidade não é permitido sem o consentimento do assinante e do destinatário.
• Publicidade exterior. Deve ser instalado de acordo com as normas e regras para o uso de stands, outdoors, displays eletrônicos, etc.

Assim, a Lei Federal "Sobre Publicidade" conserta um número bastante grande de regras e requisitos.

Sobre auto-regulação

O quarto capítulo da Lei Federal "Sobre Publicidade" (No. 38-FZ) narra os processos de auto-regulação no campo publicitário. O que é isso? É aqui sobre a fusão de anunciantes, criada para proteger os interesses de seus membros e representação. A associação estabelece e respeita certos padrões éticos, proporciona um controle rigoroso sobre essas normas.

As organizações de publicidade auto-reguladoras têm direitos bastante amplos. Aqui, em particular, vale ressaltar:

• Representação de seus legítimos interesses;
• Recurso de atos normativos em juízo;
• Consideração de casos pelo corpo antimonopolista;
• Desenvolvimento de regras de atividade profissional;
• Processamento de reclamações;
• Coleta e armazenamento de informações sobre os membros da organização;
• Manter um registro dos membros da organização.

A auto-regulação é um fenômeno bastante frequente no campo da publicidade.

A participação da autoridade antimonopolista

Já mencionamos a participação ativa do corpo antimonopolista na esfera publicitária. Este corpo, de acordo com a Lei Federal nº 38 "Sobre Publicidade", tem o direito de desempenhar um número suficientemente grande de funções. Em particular, aqui vale a pena destacar:

• Emitir ordens aos anunciantes sobre violações;
• Apresentar um processo contra um determinado anúncio;
• Recurso ao tribunal de arbitragem com declaração sobre a invalidade de certas regulamentações locais;
• Aplicação de medidas de responsabilidade;
• Organização de inspeções e muito mais.

Por sinal, a auditoria das campanhas publicitárias é realizada não só pela autoridade antimonopolista. Sobre a condução das auditorias deve ser informado ainda mais.

Verificações publicitárias

O artigo 35.1 da Lei Federal "Sobre Publicidade" (conforme alterado em 28 de março de 2017) estabelece que a supervisão estadual no campo de produção e exibição de publicidade deve ser realizada de acordo com o procedimento estabelecido pelas leis da Federação Russa. O sujeito das inspeções é a execução banal por parte dos funcionários dos requisitos estabelecidos pela Lei Federal em questão. Quais são os motivos para a realização das auditorias? É o que a lei diz:

• Expiração dos prazos para a execução da ordem para eliminar violações;
• Recebimento de queixas e pedidos de cidadãos nos órgãos estaduais;
• Identificação de violações graves durante as inspeções, falha de requisitos obrigatórios por empresas publicitárias;
• A presença de ordens dos gerentes para realizar inspeções.

A revisão não deve levar mais de vinte dias úteis. No entanto, em casos excepcionais, pode ser prorrogado.

Responsabilidade por violações

A Lei Federal No. 38-FZ "On Advertising" conserta a responsabilidade dos anunciantes por violarem os requisitos estabelecidos. Assim, o artigo 38 do projeto de lei estabelece que a violação da legislação em matéria de publicidade implica responsabilidade civil para pessoas jurídicas e particulares (de vários empresários individuais). A reivindicação no tribunal de arbitragem pode chegar quando o órgão antimonopolista revela os fatos de distribuição de publicidade não confiável. Um caso também pode ser provocado por uma infração administrativa – principalmente para produtores de publicidade e distribuidores de publicidade.

As penas pagas por funcionários sem escrúpulos de serviços de publicidade chegam ao orçamento federal – cerca de 40% da multa. 60 por cento vão ao orçamento da entidade.