O slogan para a publicidade: os melhores e mal sucedidas exemplos. Como chegar a um bom slogan?

Como você sabe, a publicidade – o comércio automóvel. Um dos fatores mais importantes para a promoção do produto ou do produto no mercado – o slogan para a publicidade. Deve atrair a atenção do consumidor e incentivá-lo a fazer uma compra.

O que é isto

slogan publicitário – é uma curta lema da empresa ou produto que transmite a idéia fundamental de toda a campanha publicitária. A palavra "slogan" é traduzida da palavra Inglês "slogan", "chamar" ou "lema". Esta frase curta traz um enorme significado – com a ajuda de seu produtor expressa a idéia básica e objetivo de toda a sua publicidade. A função de um slogan está também a aumentar o conhecimento da marca, a sua imagem e a prevalência entre os consumidores.

O problema de criar um slogan

Como pode ser visto a partir da prática, dificuldade em fazer seu slogan reconhecível encontrada em muitos fabricantes e vendedores de mercadorias. Muitas vezes acontece que a chamada do anúncio simplesmente não funciona compradores, não é lembrado e, portanto, não faz sentido. A este respeito, nem todas as empresas são tomadas para a criação de um slogan, e, neste caso, a publicidade de um determinado produto ou empresa apresentou cada vez que de maneiras diferentes. slogan Enquanto isso corretamente projetado significa muito – ele permite que você para fazer o produto facilmente reconhecível, memorável, suporta a imagem da empresa e da marca que ele representa.

O slogan para a publicidade: como criar um

Especialistas na área de publicidade e relações públicas dizem que existem algumas regras que devem manter, criando slogans. Em primeiro lugar, esta frase deve ser memorável. Ou seja, criar matriz associativa, onde o comprador, ouvindo um determinado conjunto de palavras, imagine uma marca ou produto de publicidade que envolveu a frase. Além disso, o lema da empresa é ser legkoproiznosimym – não fiquem amontoados suas longas frases e difícil de compreender as palavras. Idealmente slogan inclui palavras 2-4 (por vezes possível usar 6). Isso é útil não só para atrair a atenção, mas para a percepção e memorização.

Se o lema é muito longo, em forma impressa antes do final ninguém vai ler. Usando rimas é extremamente benéfico para a percepção – texto rimando zasyadet firmemente na mente do comprador, especialmente se você usá-lo constantemente e um monte de vezes. Frases em forma e voltas de discurso envolvem a imaginação das pessoas, e é muito rentável para o produtor. Por exemplo, a publicidade uma das clínicas dentárias foi especificado garantia de 10 000 chocolates. Nas mentes de imediato aparece uma espécie de montanha e muitos wrappers – por isso é fácil de lembrar. Naturalmente, a frase mais plenamente formado preenche todos esses requisitos, mais sucesso você pode esperar dele.

Que palavras devem ser evitados

Uma das condições básicas, que devem cumprir com slogan publicitário, – originalidade. Isto é muito importante porque há uma série de palavras que já estão tão espancado e usados, que só não afeta o cliente. Estes são alguns substantivos: a idéia de escolha, olha, gosto, sentimento, harmonia, sonho, qualidade da solução, cor, sabor, prazer, uma felicidade secreta. Adjetivos que também já estão ineficazes – exclusive, correto, verdadeiro, real, original, original, especial, impecável, digno, de prestígio, leal, verdadeiro, real, único, experimentado e testado, perfeito. Eles são tão frequentemente usado em publicidade, o que não é percebida pelos consumidores como as palavras com significado, mas simplesmente olha o jogo de cartas. Se alguns deles ainda são usados, é melhor para diluir suas adições originais ou significado inesperado para o slogan não era demasiado banal.

O significado do slogan

Quando você cria um slogan para a publicidade, os autores podem usar várias abordagens para o seu significado. Por exemplo, você pode especificar os detalhes e características funcionais dos bens, para declará-lo o melhor de seu tipo. Você pode destacar os benefícios para o consumidor – que receberá ao comprar produtos. Você pode posicionar seu produto como o mais apropriado para o grupo social, demográfica ou idade particular – destinado a usá-lo por slogans publicitários. Exemplos: "Gilette – o melhor que um homem pode obter", "A nova geração escolhe a Pepsi", etc. Bem, se o anúncio indica uma das principais atividades da empresa – "Nós unir as pessoas" para a comunicação móvel, por exemplo … Um excelente resultado dá referência aos méritos da Companhia ou de seu status elevado – "20 anos no mercado", por exemplo, ou "Estamos fazendo um esporte acessível" em "Sportmaster". Alguns fabricantes criar algum sentimento de proximidade com seu cliente, assegurando que "você merece" ou "Tudo em respeito a você." Certifique-se de considerar: slogans, campanhas publicitárias em qualquer caso, não deve ser tom desdenhoso ou condescendente, você não pode usar a negação – porque inconscientemente ele vai causar rejeição. A variante mais ideal – para usar apenas positivos e frases de afirmação da vida que cada comprador quer incluir a si mesmo.

técnicas especiais para impactar de forma eficaz sobre os consumidores

A indústria da publicidade aceite sutilmente influenciar a percepção do comprador com a ajuda de técnicas especiais – que incluem o trocadilho. Por exemplo, quando um chamado aliteração – todas as palavras na frase são compostas por letras semelhantes ou cada palavra começa com a mesma letra – "Sua buceta seriam comprados" Whiskas "" Clean – Tide limpo "" Wella – Você está ótima "para o mesmo. . efeitos da repetição recepção de palavras positivas: "Um banco sólida para pessoas respeitáveis", "olhar fresco para frutas frescas", neste caso, você definitivamente deve levar em conta onde ele será usado pela publicidade – na imprensa carga básica é dado no texto, há a importância eo significado de cada palavra ou frases pista difícil .. Para avaliar na chamada de vídeo pode perfeitamente complementar visuais e imagens brilhantes Publicidade na radio permite o uso de entonação e voz – "okrylyayayaeeet RedBull".

Usando lema neutra

Todos os slogans publicitários podem ser divididos em aqueles que falam sobre um determinado produto ou atividade, e aqueles que simplesmente representar uma mensagem positiva ou pensamento: "Você está sempre à frente da concorrência", "pensar positivo", "Tornamos o seu negócio próspero" . Tais frases, por um lado, conveniente em termos de conversão da empresa – eles podem ser usados para qualquer atividade, mesmo que a empresa de repente começa a produzir outra coisa, além do produto principal, mas, por outro lado, eles não têm nada no ponto e pode ser usado em qualquer outra empresa. Além disso, percebe-se como um conjunto de palavras – nada específico sobre um produto ou serviço este slogan não dizê-lo, o cliente simplesmente não pode prestar atenção a ele.

Melhor slogan para a publicidade

Criação de publicidade – um processo criativo, e aqui muito depende não só sobre a aplicação das regras, mas também no talento do criador. Por exemplo, muitos dos mais famosos slogans publicitários "foi para o povo" – este é um grande sucesso para a empresa e seus produtos. repetição múltipla de frases pessoas às vezes aumenta a popularidade da marca. Os melhores slogans publicitários à mente por muitos anos, mesmo quando o produto não é já existentes no mercado. Exemplos incluem a frase: "A paz, amizade, goma de mascar – a empresa" RotFront "" Yandex – não é tudo '' Às vezes é melhor para mastigar do que falar – Stimorol "" Rússia – alma generosa '' Os tanques não têm medo de sujeira – KAMAZ "" Faça uma pausa – comer Twix livre "um jogo bem sucedido em palavras utilizadas na publicidade." – a Volvo "" há uma ideia – existe a IKEA "os exemplos de sucesso de slogans de publicidade de cerveja -." Quem vai para o "Ovip Locos" "Klin?" "o tempo voa com Fat" – todas essas frases se instalaram em linguagem moderna e são frequentemente mencionados sem referência à marca.

empresas ocidentais costumam formar um novo slogan para cada país em que o produto importado no mercado russo, muitos produtos também reconhecíveis graças ao slogan: "Rexona – nunca deixá-lo para baixo", "Cuide de si mesmo Garnier", "Rondo – hálito fresco mais fácil de entender ". Todos esses slogans publicitários e slogans na boca de todos. Devido à repetição frequente de tal publicidade nos meios de comunicação realmente funciona e motiva os consumidores a escolher estes produtos.

Erros em Publicidade

slogans publicitários sem sucesso, infelizmente, bastante comum. Por exemplo, ele faz você se perguntar o slogan "Se você está indo para comer bolinhos, você vai viver para sempre como Lenin" ou "Nós obuem todo o país!" a partir da fábrica de calçados. Tais chamadas soou muito estranho, não cada comprador vai correr para comprar bens após essa publicidade. Às vezes, erros são causados por um erro de tradução – por exemplo, a empresa Pepsi lançou para o mercado chinês um filme em que a chamada "alegrar com a Pepsi" foi traduzido como "a Pepsi levantar do túmulo de seus antepassados", e uma das empresas de cerveja na América chamado "Faça-se livre", que quando tradução Espanhol tornou-se "sofrem de diarréia." Escusado será dizer que os produtos não apreciar o sucesso. Há raridades em que os fabricantes são forçados a mudar o nome do produto para vender no território de qualquer país – por exemplo, preservativos visita foram renomeados Vizit Rússia, para evitar associação com a "pendurado". Outro exemplo – empresa Nestlé na promoção da marca "Gerber" não é levado em conta o fato de que, nos países africanos adoptaram empate nas embalagens dos alimentos só os próprios produtos, e não as pessoas, como muitos no país não são capazes de ler e são guiados apenas pelas imagens no pacote. Os produtos da empresa com a imagem de crianças felizes e as mães não estão na demanda, enquanto a empresa não mudou a sua aparência.

história

Slogans publicitários começaram a usar um tempo muito longo. Na União Soviética, muitas empresas utilizam este método para aumentar a demanda. Por exemplo, a criação dos recursos lendários tratado Vladimir Mayakovsky – Ele escreveu o lema "Em nenhum lugar, exceto Mosselprom", "Camaradas, as pessoas ser cultivadas no chão não cuspir e cuspir nas caixas!", "A melhor mamilo não foi e não está pronto sugar até a sua velhice …".

fatos interessantes

Nos países ocidentais, slogans não são utilizadas apenas para atrair clientes, mas também para os paroquianos da igreja. Por exemplo, um amplo frase popular "mãe chocante. Vá à igreja", "salvação garantia! Caso contrário reembolsar os seus pecados."

Em alguns casos, o slogan publicitário de licença sem tradução para preservar a originalidade da empresa e para enfatizar a idéia básica. Na maioria das vezes é permitido com frases muito curtas, o significado do que pode ser imaginado sem tradução – por exemplo, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Basta fazê-lo.

Do exposto pode-se concluir que a criação de um slogan – a criatividade real e toda uma ciência sobre a qual não devemos esquecer todos aqueles que desejam promover o seu produto ou produto no mercado e rentável para vendê-lo mais de uma vez.