Público-alvo: o seu papel e importância no processo de elaboração e implementação de PR-campanha

Qual é o valor de cada um de nós, como um consumidor, é para empresas cujos produtos e serviços que usamos para comprar? E, em geral – quem de nós ainda comprar a atenção de alguém? Para algumas organizações, o valor de seu público-alvo é, em primeiro lugar, apenas para pagar. Mas, se o tempo todo para trabalhar com base desse fator – quanto tempo vai esticar a organização e a demanda por seus produtos?

Absolutamente qualquer mercado, qualquer organização que não está envolvida na investigação contínua da componente fundamental, o que eles precisam para ser guiado em primeiro lugar – está perdendo rapidamente suas posições. É, claro, sobre o público-alvo.

O principal erro da empresa que está apenas começando a sua actividade, mas que as acções relacionadas com a sua chave pública pode ser seguido ativamente, como o tempo ou início – ou antes da grande campanha. Na verdade, isso está acontecendo porque é aceito. Em todos os lugares. Talvez a empresa é mais fácil e melhor para "livrar-se" de grandes recursos materiais de uma só vez por causa de uma publicidade sólida e PR-campanha, do que alocar uma certa quantia para a pesquisa constante de sua audiência. Por que você precisa deles para manter?

É muito simples e, ao mesmo tempo – não muito. Mesmo se tomarmos como exemplo, a organização da mesma PR-campanha – não será bem sucedido se você não sabe os interesses da sua chave pública e sua relação com o fato de que você liberar até à data, e as atividades de sua empresa como um todo. Centenas de empresas jogar tempo e dinheiro pelo ralo só porque eles estão em um momento não muito perfeito perdeu de vista de um ponto muito importante. Além disso, a monitorização contínua da audiência chave reduz significativamente os custos de materiais e imateriais nas fases iniciais da campanha. Em tais casos, a poupança obtida somente com a condição de que você não calculou mal em algum lugar no início.

Para estudar o alvo de interesse público, existem muitos métodos, em geral – são métodos qualitativos. Naturalmente, eles exigem em relação aos mais atenção, tempo e dinheiro em comparação com o quantitativo. Mas se você tem especialista adequado que será responsável para a parte de pesquisa, e audiência adequada que pode responder claramente à pergunta: "O que eu quero?" – os resultados da "saída" não leva muito tempo para esperar. Mais importante ainda, estes resultados correspondem à realidade e realmente poderia fornecer um quadro para a análise da actual situação que se desenvolveu na empresa até à data.

Qual é o valor da audiência, qual é o seu papel na criação de um PR-campanha? A resposta a esta pergunta mnogoslozhen porque cada empresa tem seu próprio sistema de valores. Mas, absolutamente único são os seguintes: nenhuma das etapas da campanha e durante toda a sua extensão não é sem retornar ao início – com as metas e objetivos, e para o público a que (a campanha) é dirigido. O sucesso depende não apenas sobre o montante investido em seus fundos, e seu uso racional. O que não vale a pena salvar, por isso é em sua pesquisa de chave pública juntamente com os seus interesses. Somente sob essa condição, todas as ações serão aplicadas corretamente em termos de estratégia e tática, como é a especificidade do público-alvo é a sua principal fator determinante.

Como definir o papel ea importância do público-alvo no processo de elaboração e implementação de PR-campanha? Quando a campanha começa a ter um impacto positivo sobre a empresa? É necessária a face com o processo de criação de estes complexos, classificadas em PR-ação integralmente. Ao trabalhar com cada uma das fases, é possível traçar – exatamente onde o público dá uma boa chance de ganhar sua atenção, e gastar o dinheiro investido (não só no caso) de forma eficaz, eficiente, mas também com perspectivas reais de futuro digno do seu "filho" – sua organização.