posicionamento de produtos

posicionamento do produto – é o processo de determinar o lugar que o novo produto deve ocupar na existência. percepção de gráficos de consumo adequado de um determinado produto de um grupo competindo é muito útil quando se está planejando lançar novos produtos para o mercado ou para identificar maneiras de atualizar e melhorar os produtos que já estão à venda.

O posicionamento do produto é realizada de modo a assegurar uma posição competitiva entre seus pares no mercado. Para este fim, desenvolveu e implantou um complexo de atividades. Coloque um determinado produto na mente do consumidor em marketing chamado sua posição.

As condições clássicas do mercado, os consumidores estão sobrecarregados com informações sobre as propostas seus produtos e serviços. eles são muitas vezes incapazes de avaliar antes de comprar o produto. A posição ocupada pelo produto na mente do comprador, é um conjunto de percepções, sensações e impressões que surgem quando comparado com produtos concorrentes.

Os consumidores tentar alocar para si diferentes categorias de bens. No entanto, este posicionamento natural do produto não é rentável para os fabricantes que estão usando ferramentas de marketing se esforçam para tornar o processo gerenciável e benéfica para você.

Até à data, desenvolvido e aplicado com sucesso três estratégia de posicionamento de produto principal:

1. Reforçar a posição atual da marca na mente dos consumidores.
2. Pesquisar posições desocupadas é valioso para um grande número de consumidores.
3. O deslocamento de concorrentes com a sua posição na mente dos consumidores ou reposicionamento (se necessário penetração em novos segmentos ou novos mercados).

estratégia de posicionamento desenvolvido em três etapas. No chão determinado o posicionamento actual, a segunda selecciona a posição desejada, o terceiro – para desenvolver o seu próprio conjunto de medidas para alcançar a posição desejada.

Os princípios básicos são o seguinte classificação: fidelidade da sequência e a direcção uma vez seleccionado para um longo período de tempo; disponibilidade e simplicidade combinada com a expressividade da posição de apresentação; total conformidade com todos os componentes de negócios (bens, serviços, publicidade, e assim por diante. d.) a posição selecionada.

Uma das principais vantagens do produto, permitindo que o consumidor para atender melhor suas necessidades e diferencia um produto de colegas e concorrentes, chamado atributo de posicionamento. Que é uma fonte de motivação para a compra. A escolha dos comerciantes atributo começa com a identificação dos consumidores sobre os benefícios dos segmentos. Eles são divididos em grupos de uma série de motivos: Com base no preço das mercadorias, a qualidade da imagem, um método de utilizar este produto, resolver problemas específicos, ou com base em uma combinação de benefícios.

Posicionando o produto para a competição com os seus homólogos pode ser feito através de um novo (grátis no nicho) posição, ou pelo deslocamento a partir desta posição dos concorrentes.