marca guarda-chuva: Vantagens e desvantagens

O conceito de "marca guarda-chuva", recentemente entrou em nossa vida cotidiana. O que ela representa, quais as suas características distintas, vantagens e desvantagens. Esse será o tema deste artigo.

A fim de compreender a verdadeira essência da questão, é necessário conhecer os valores do conceito básico desta esfera PR, a saber – a marca. Este termo é comumente entendido determinado produto específico gráfico imagem ou lettering fabricante convencional. Os comerciantes estão posicionando a marca como a percepção simbólica sustentável da marca entre os consumidores. É esta característica da psique humana provoca a percepção positiva de alguns produtos e rejeição estável do outro.

marca guarda-chuva requer "promoção" efectiva e sistemática de vários tipos de produtos sob um logotipo bem conhecido. Assim aconteceu que a confiança dos consumidores na qualidade do fabricante do produto conhecido, são mais propensos a ganhar mais, se ele vê um nome familiar ou marca do fabricante. Por exemplo, a empresa que produz refrigerantes, comida para bebé, bolos, chá e café, são conhecidos por nós, sob diferentes nomes de marca – a marca guarda-chuva. Um exemplo notável deste pode ser uma marca Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon e muitos outros.

tipos de marcas

Hoje existem diversas variedades da marca:

– offline. Ele é projetado para um único produto ou um produto, enquanto na linha pode ser diversas variedades. Por exemplo, a barra de "recompensa".

– Light. Esta versão envolve a adição de uma série de bens produto ligeiramente modificado (edição limitada Pepsi cor azul incomum). Neste caso, um novo aumento variedades de produtos não é necessária.

– A marca com a extensão. Esta estratégia permite que o fabricante para produzir novos produtos sob o nome existente. Por exemplo, uma nova coleção de bolsas de marcas famosas. Pode haver qualquer número de lotes, mas o nome permaneceu inalterado.

– Linear. Esta variedade na linha determina a presença de produtos de vários produtos, unidos por uma única finalidade (uma série de produtos para o cabelo: shampoos, condicionadores, máscaras capilares, etc.).

– A marca guarda-chuva. Às vezes é chamado de "referência". Sua essência – na saída do mais vasto propósito, que vão desde papel higiênico para Kosmet profissional, ou mesmo roupas e sapatos, por exemplo. Tal estratégia não pode pagar uma empresa que já é popular e de confiança por parte dos consumidores.

Vantagens da marca de referência

Os principais aspectos positivos da empresa de marketing que empregam marca guarda-chuva são:

– um diagrama simplificado da popularização do produto devido ao reconhecimento da marca;

– reduzir o custo de tempo de mercado. Ele não requer caro publicidade da marca de grande escala ou à procura de um nome original para um novo produto: o cliente irá reconhecer o logotipo familiar no produto ou nome do fabricante;

– um aumento nas vendas devido ao grande número de produtos para diferentes fins.

aspectos negativos

marca guarda-chuva tem bastante uma desvantagem significativa, o que é o outro lado de suas vantagens: o logotipo, semelhante ao símbolo bem conhecido ou um símbolo de uma marca popular, é frequentemente usado por fraudadores para emitir falsificação de produtos de má qualidade. Desapontado com a falsificação, o cliente pode transferir uma percepção negativa sobre todo o produto como um todo.