produtos de marca própria e empresa de comércio de varejo. Registro de uma marca

Qualquer empresa moderna que a si mesmo e seus clientes respeite, é completa sem uma identidade corporativa especial e, consequentemente, nenhuma marca, permitindo a se destacar de outras empresas semelhantes.

definição

Sob a marca compreender a totalidade do nome da empresa, uma breve informação legendas e detalhes gráficos. Esta marca permite que o fabricante para mostrar sua individualidade e singularidade.

marca própria é reconhecido pela lei da propriedade intelectual de uma pessoa singular ou colectiva e estão protegidos pela lei "sobre a propriedade intelectual." É atribuído um determinado valor no balanço da empresa (organização). Marca refere-se a ativos intangíveis. Os direitos sobre ele, você pode vender ou transferir, bem como para criar uma franquia ou promessa para o banco.

Tipos de marcas

Hoje, eles são classificados como segue:

1. Verbal. Normalmente, este é o nome de uma combinação de fontes. Mais de 80% de todas as marcas comerciais pertencem a esta categoria. Como exemplo, "VTB», Honda, Adidas e assim por diante. D. Aqui estão o famoso e slogans, que também são registrados e protegidos por lei. Por exemplo, a Apple: «Pense diferente».
2. Pictórica. Estes incluem símbolos ou imagens gráficas, em que não há elementos verbais ou literais. Por exemplo, um bem conhecido Lacoste crocodilo ou acidente vascular cerebral Nike.
3. Combinado. Esta combinação das primeira e segunda espécie de marcas comerciais. Sua vida cotidiana é chamado o logos. Por exemplo, familiar a muitos sistema de pagamento – MasterCard (nome verbal, fechado em dois círculos).

By the way, você pode registrar uma forma de embalagem e cores.

Um pequeno esclarecimento

combinação sustentável da "marca" na vida cotidiana é raramente usado. Muito mais frequentemente, você pode ouvir o "logo", "marca" ou "treydmark". E se o significado dessas expressões são semelhantes, os conceitos são diferentes.

A palavra "marca" vem de marketing. Implica uma imagem da mercadoria (serviços, empresas, organizações) e sua filosofia. "Logo" – uma imagem única que é aplicado aos produtos. E apenas a palavra "treydmark" tem um significado semelhante ao termo "marca".

Nenhuma das afirmações acima na legislação russa não formalmente aprovadas. Não é apenas o conceito de "marca". Ele é coberto no artigo 1.477 do Código Civil. E criar a sua própria marca é precisamente a emissão de um certificado de marca.

Registro de uma marca

Apuramento ocorre em várias etapas. Alguns deles para facilitar o processo e redução de custos são recomendados para tratar com especialistas.

Primeiro passo

sinal projetado deve ser verificado para a singularidade. Além disso, mesmo antes do pedido de registo é arquivado. Você pode fazê-lo sozinho. Na Internet existem bases de dados disponíveis gratuitamente de Rospatent (em nosso país sob-lo entender o Instituto Federal da Propriedade Industrial – FIPS). Mas existem organizações especializadas em verificação da unicidade da marca registada.

Esta etapa é muito responsável. Desde o fracasso implica repetido detectado para registrar e valores pagos deveres de estado de perda.

No entanto, a falta de repetições – ele não garante marca admissão Rospatent. funcionários do ministério, muitas vezes "encontrar" caracteres ou gráficos semelhantes, e o requerente tem de provar a singularidade da representação da marca.

As empresas que passaram procedimento semelhante é recomendado para iniciantes para recorrer a profissionais. Empresa especializada na avaliação da singularidade da marca do fabricante, procederão rapidamente a uma reconciliação, e dar uma conclusão. Eles são fixos, a nível legislativo no início dos anos 90-s do século passado.

advogados de patentes

Que aparece oficialmente Instituto de intermediários que são responsáveis pela proteção da propriedade no campo dos direitos intelectuais. Esta patente advogados. São eles que representam os interesses do requerente do registo da marca em Rospatent. advogado de patentes exige para o seu trabalho apenas para os detalhes e a imagem da marca. Maior envolvimento do requerente não é necessária. Naturalmente, tal registro de marca é mais caro, mas a data de recepção do certificado é reduzida significativamente.

agentes de ajuda reduz significativamente o tempo de registro e reconhecimento da singularidade, que por sua vez reduz os custos financeiros.

Hoje, a Rússia tem cerca de 2000 advogados de patentes ativas. Suas atividades são reguladas pela lei civil e lei de 30. 12. 2008 № 316-FZ "On advogados especializados em patentes". Deveres e outros pagamentos de advogados de patentes sujeitos às disposições do governo.

passo dois

A marca patenteada é sempre usado na forma inalterada. Portanto, atenção especial deve ser dada à escolha da classe de bens (serviços). Para fazer isso, há um classificador internacional (ICGS). Ele bens (serviços) são divididos em 45 classes. Dez deles são dedicados ao serviço, eo resto – as mercadorias. Trabalhando com o diretório requer certas habilidades e conhecimentos. Por exemplo, o mesmo nome da mercadoria (serviços) podem pertencer a diferentes classes e tem que olhar para tudo de novo de propósito, em seguida, o material de fabricação e assim por diante. D. Orientações para o trabalho com o classificador desenvolvido pela Rospatent. É aconselhável o seu trabalho nesta fase para começar com eles.

etapa três

Se o trabalho preparatório foi concluída, é possível emitir um pedido de marca própria (a sua forma é determinada pela ordem Rospatent de 5 março de 2003 № 32). Isso vai exigir um pacote de documentos. Ele inclui:

– o pedido de registo, que irá incluir detalhes da pessoa física (legal) que representa a marca;

– documentos confirmando o pagamento de funções;

– a imagem do futuro da marca (8 peças) com a aplicação obrigatória do logótipo com a descrição ea lista de mercadorias para classificador internacional;

– um certificado de registro de estado de um empresário individual ou colectiva.

Para esta última categoria para o charter da empresa adicionado à lista, uma cópia autenticada do chefe do código de Empresa da empresa.

Se um trabalho de registro de marca contratou um advogado de patentes, você precisa de poder autenticada da procuração.

a quarta etapa

A apresentação dos documentos para Rospatent. Existem várias maneiras:

– pessoalmente em qualquer dos escritórios da agência,

– mail do russo (com reconhecimento)

– por fax (mas o original ainda é necessária)

– o pedido eletrônico para FIPS site oficial (é necessário instalar um software especial e obter a chave)

– com a ajuda de um agente de patentes.

No dia da recepção do pedido com os documentos anexados de Secretário Rospatent prepara seus relatórios e número do candidato de inscrição.

estágio cinco

É para acompanhar o status dos documentos apresentados para registro de sua própria marca. Adotada pelos documentos do Office são exame formal. Ou seja, é verificado sobre a aplicação ea precisão do conteúdo, a disponibilidade dos documentos e cópias necessárias do mesmo e assim por diante. Todo o processo leva cerca de dois meses. Se comentários, Rospatent leva seu trabalho.

Uma análise mais aprofundada substancial começa, que pode durar até seis meses. Neste momento há uma verificação ativa de marcas na Rússia e no exterior, que é acompanhado por correspondência com o requerente. Tipicamente, os especialistas afirmam que qualquer esclarecer ou complementar. Nesta fase, o "corte" despreparados (veja o passo primeiro e segundo) candidatos. Se não houvesse observações e defender o seu caso não é necessário, o Instituto registrar a marca. Neste caso, o requerente recebe uma carta oficial do Rospatent.

É possível reduzir a passagem prazo de inscrição. Para fazer isso, você precisa fornecer bons argumentos para o recebimento antecipado de um certificado único. Por exemplo, você pode especificar que os produtos são exportados no exterior.

passo seis

Receber o certificado cobiçado. Após a notificação de uma decisão positiva, o requerente deve pagar a taxa de Estado para uma licença e apresentar documentos de pagamento para Rospatent. A emissão de um certificado por lei dois meses reserve. Durante este tempo, a marca patenteada é inscrito no Cadastro Estadual e publicado no boletim oficial dos mensais "Marcas Comerciais". O documento resultante é necessário para ser renovado a cada dez anos.

Após recebê-lo, o proprietário pode processar e exigir indenização por danos materiais e morais por uso indevido da marca por terceiros.

Não é tão simples

Marca no mundo moderno do consumo tem seus prós e contras. As vantagens de sua própria marca incluem:

– reduzindo o impacto da concorrência sobre as vendas de bens (serviços), bem como os custos de publicidade e marketing;

– estabelecer o seu próprio sistema de preços,

– um aumento da margem,

– Controle incondicional sobre a distribuição de bens (serviços) e sua qualidade.

Neste caso, o fabricante é confrontado com alguns problemas. Por exemplo, a liberação dos bens ou prestam serviços de alta qualidade, não podemos exagerar o preço. Para concorrentes imediatamente ocupar o nicho vago. Por esta razão, por exemplo, os varejistas não trançados não são permitidos em suas lojas linha de produtos similares de concorrentes. Além disso, as marcas devem ser constantemente promovidas. E é quase o principal problema.

possíveis erros

Na maioria das vezes eles ocorrem:

– se o requerente está tentando determinar de forma independente as classes do Classificador Internacional;

– a marca não era único;

– marcação descrito de forma imprecisa ou incorrecta (por exemplo, cores);

– os detalhes para pagamento de imprecisões dever do Estado;

– na marca há elementos de símbolos do Estado ou imagens de pessoas famosas (sem a sua permissão). Lista de sinais proibidos são dadas no Código, o artigo 1483 Civil.

Uma proposta interessante

Ofertas exclusivas marca "Metro". Os especialistas da empresa, com foco nas necessidades de seus clientes, quer se trate de um pequeno ponto de venda ou os profissionais do hotel ou restaurante negócio, desenvolvendo as suas próprias marcas, "Metro". É prático, moderno e acessível (em valor) da proposta. Para alguns é uma linha básica de produtos (serviços), e para alguém para completar conjuntos para servir amanhã alojamento ao preço mais baixo.

A carteira de "Metro" já tem seis marcas atuais de foco, projetado para os profissionais, bem como uma série de propostas adicionais.

Como posicionar os produtos marca própria

De acordo com os comerciantes, o posicionamento – é a arte de formar a imagem da marca no público-alvo da vista. Ou seja, a marca deve levar informações sobre o vantajosa distingui-lo da concorrência. Chamado é uma combinação de características tais como canais de distribuição, toque, preço, nível de serviço, imagem (impressão de publicidade, PR), etc. Em um sentido global, posicionamento -. É atividades da empresa destinadas a persuadir os consumidores a diferenças significativas de seus produtos (serviços) do concorrentes.