Rebranding – é … O que é e como re-marca

Rebranding – uma espécie de "reparação" da marca ou marca registrada. Os reparos podem ser de capital ou de cosméticos. A escolha depende do estado inicial do objeto. Além disso, é possível efectuar uma mudança de marca completa e parcial. O rebranding da empresa – é um longo e demorado, porque ele deve ser razoável e justificada. Deve ser realizada quando a marca realmente precisa ser atualizada.

Quando você quiser re-marca

Rebranding é necessário no caso de:

1. Houve mudanças nas condições de mercado e com a marca atual não aceitou essas mudanças. Se o sector de mercado de sua marca diminuído, o consumo caiu, a mercadoria é obsoleto e não na demanda por parte do consumidor. Além disso, a razão para rebranding pode estar mudando preferências e necessidades do público-alvo.
2. Posições da marca no mercado significativamente enfraquecida. Neste caso, o problema pode se tornar não só o posicionamento do produto, mas basicamente é rebranding ajuda a mudar radicalmente a situação. Muitas vezes a causa da mudança da imagem da marca se torna uma competição, e depois de um rebranding sucesso experimentando um rápido crescimento nas vendas.
3. Posicionando sua marca inicialmente não foi eficaz. Engenheiros execução idéia equivocada de marca que você for aprovado, o público não entendeu ou não apreciar. Em tal situação também exige rebranding.

rebranding complexo ou cosmético

Se considerarmos que tal re-branding, a escolha de como será este processo – complexo ou cosmética, dependendo da complexidade dos problemas enfrentados pela sua empresa. Re-branding deve ser focado em superar as dificuldades com perdas mínimas. Ele deve começar com uma avaliação da posição atual da sua marca. Se o motivo é o posicionamento da ideia, a ideia da marca tem que mudar drasticamente, o que por sua vez será seguido por uma mudança em todos os outros atributos. Este rebranding é chamado de um complexo.

Se, por exemplo, a própria marca é popular entre os consumidores, mas design de embalagens fora do conceito geral, é possível restringir o rebranding de cosméticos, ou seja, fazer pequenas alterações. Por exemplo, o re-branding do café podem incluir não só a mudança do logotipo e do interior, mas também uma mudança na orientação do menu ou da instituição. Vale a pena notar que o rebranding é bem promovida e exigida pela marca os consumidores precisam gastar com sabedoria, de modo a não perturbar a sua posição no mercado e reduzir o reconhecimento ameaça.

A essência do processo

Rebranding – é um processo longo e gradual. Na sua essência é a criação de uma nova marca com base na idade. Às vezes, as mudanças ocorrem ao contrário, apesar de uma marca já existente. Porque rebranding competente deve sempre começar com pesquisa de mercado, e só depois disso ficará claro em que direção para ser executado.

Os estudos vão ajudar a determinar o que você precisa para se livrar de e qual deve ser adicionado. Eles revelam que a qualidade de consumidores de sua marca são considerados como uma vantagem, e em que a sua marca está ficando para trás concorrentes. Consequentemente, resulta da pesquisa de marketing depende de todo o processo subsequente de re-branding.

Os principais objectivos da re-branding

Tarefas que são colocados antes do rebranding, simples e clara. É necessário reforçar a fidelidade à marca entre o público-alvo, para diferenciá-lo e atrair novos clientes. Outras razões para fazer qualquer alteração, em princípio, não. Depois de re-branding, como, aliás, e marca – esta é uma das ferramentas de objetivos de marketing e objetivos que devem ser tão focado no crescimento dos indicadores econômicos.

A singularidade e apelo da marca

Marca exibe exatamente a atitude do público-alvo, e dos sinais, embalagens – é apenas os atributos da marca, uma espécie de identificadores que causar na mente dos consumidores a associação necessária com o produto, serviço ou marca. Então, branding – é um processo de desenvolvimento, implementação e manutenção da imagem desejada na consciência e subconsciente dos consumidores. Atributos são uma parte importante da marca, mas ainda considerado um conceito-chave da imagem, a imagem formada. E, claro, esta imagem deverá maximamente contribuir para a realização do objeto de consumo. Então, em outras palavras, para influenciar a escolha do comprador.

A busca de um novo vector

Como já mencionado, rebranding – uma mudança de imagem. Esta mudança, que deverá ter um impacto positivo na mente dos compradores e melhorar as vendas. E porque a proporção desejada é influenciada por valores de motivação, que é incorporado em uma marca de vetor, você precisa pensar sobre como alterar as motivações do público-alvo da marca. Em alguns casos, talvez até mudar para outra audiência marca em geral. A essência da re-branding é a marca que se concentra em um único valor, que tem um significado para o consumidor, muda de repente radicalmente o vector.

A mudança de atributos nem sempre é necessariamente obrigatório. Isso só é necessário se não cumprir ou são contrários aos valores que motivam, enraizados no novo vector marca. A nova imagem é criada em um complexo. Este logotipo restyled, redesenhado interior. Mas ainda assim o principal instrumento pelo qual as alterações são formados na mente do consumidor, é a publicidade. E todos os outros atributos – única adição aos valores de motivação do novo vector. Vale a pena notar que a mudança limitada algo um, ou um intervalo de sinais, se for conduzido em tais mudanças em larga escala na imagem da marca, como rebranding sugeriu – é gasto inútil.

Rebranding: exemplos

Para começar a mudar alguma coisa em uma marca bem sucedida e atempada impraticável. Mas em algum momento você pode precisar de re-marca, mesmo os titãs do mercado. Como exemplo pode ser uma parte de mim logotipo Pepsi e praticamente não mudou por cem anos, logotipo da Coca-Cola. A primeira marca é focada em novos valores, enquanto o segundo tende a manter as tradições. Note-se que ambos os marcas que escolhem a direção certa, eles sucessivamente avançar componente de valor e ajusta (ou não alterar) os atributos de um vetor selecionado.

rebranding eficiência

O processo de re-branding da sua complexidade e escala pode exceder a criação de uma nova imagem da marca. As mudanças não são garantidos para ser bem sucedido. Sim, e limitado a meias medidas neste processo é impossível. O mercado torna-se mais completa, a marca mais importante e seus atributos. A imagem criada é muito importante para garantir o empenhamento dos consumidores. No entanto, a marca não é criado a partir do nada, a marca – é o resultado de uma análise longa, completa e detalhada e, se originalmente não recebeu suficiente eficiente, então a re-branding é necessário ter em conta os erros anteriores e não esperar que o caminho será apenas a partir do processo. Caso contrário, o dinheiro eo tempo gasto em rebranding si não justifica.