Tipos de Marcas: Todas as classificações

Marca – um dos conceitos mais importantes em marketing, que tem mais recursos. Classificações de marcas alguns: na forma de expressão, o direito de forma de propriedade. Não devemos esquecer que a marca – parte de uma grande conceitos – identidade corporativa.

Conceito e tipos de marcas

Marca, marca de comércio (outro nome – marca) – uma combinação de caracteres denominação de letras ou números, imagem do produto, projetado para diferenciá-lo, para trazer informações sobre o fabricante.

Este método de fabricante individualização registrados pelas instituições estatais relevantes da Federação Russa e outros países. Trata-se de direitos exclusivos para usar o caractere selecionado e sua proteção legal. Este último está disponível em mais de 160 países, dos quais 90 – ao nível da legislação.

Em nosso país, todos os usos da marca são protegidos por lei "sobre marcas registradas, marcas de serviço e Denominações de Origem" (1992).

Além disso, os símbolos comerciais são protegidos pelos seguintes actos:

• A Convenção de Paris de 1883
• Convenção de Madrid sobre o Registo Internacional de marca (1981).
• para o registo de um acordo de marca (1973).

Trademark – função

Tipos de funções de marcas pode ser resumido como se segue:

1. Esta é uma evidência do alto nível de qualidade do produto.
2. A presença de uma marca tal gera a confiança do comprador no produto devido à boa reputação do fabricante.
3. Esta é a fundação sobre a qual a promoção e publicidade (antes que todos os tipos de marcas, é claro, deve-se estar bem propiarit).

Acredita-se que os produtos vendidos sob a marca, comprados em 15-25% mais propensos do que White Label. Além disso, o símbolo de marca é muitas vezes uma valiosa propriedade do objeto – valor sinal de Coca-Cola excede, a pedido do proprietário da corporação, $ 3 bilhões.

Tipos referem-se à marca

Outra festa que caracteriza a marca, é o tipo da sua designação. No total, há quatro:

1. Marca registrada. Ele inclui um símbolo, uma cor distinta designação ou uma combinação destes, desenho.
2. nome da marca. Ele consiste em abreviaturas, palavras, frases, letras – tudo o que você pode dizer.
3. Imagem de Compras – individualizada corporação marca.
4. Marca – todas as opções acima, proteger os direitos e a lei. Este último é indicado pela letra R em um círculo.

Classificação das variedades de caracteres de marca

Todos os tipos de marcas comerciais e marcas de serviço podem ser divididos nas seguintes classificações:

1. Sobre as competências de propriedade: individual e conjunta.
2. Sobre o projeto: produto, linhas de produtos.
3. Na forma de expressão: volume de som, combinado, verbal, gráfico.

O mais interessante a considerar seria o último.

Classificação das variedades de expressão

Tipos de marcas na forma de expressão é dividida em várias categorias:

1. Palavra – falado nomes e slogans. A categoria mais comum, inclui ambas as palavras e neologismos comuns. Por exemplo, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Ou: "Gillette o melhor homem" "Há uma idéia – não há IKEA", etc …
2. imagens únicas e memoráveis de pessoas, animais, símbolos abstratos, linhas, formas – – gráficos emblemas e logotipos. Estes incluem ícones "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", ferrovias, etc. D.
3. Granel. É uma espécie rara. É retratado seja o próprio produto ou na sua embalagem. Tal desenho ou foto não deve ser esquemática, para se concentrar no propósito específico de bens ou propriedade. .. Por exemplo, um livro de imagens, um telefone celular, pratos, aspirador, etc. A marca tridimensional deve ser atribuído a nenhum inerente só ele representa as características do produto: palhaço McDonald, animais Wimm-Bill-Dann brends etc …
4. Sound. Isso faz parte de uma música ou um som que caracteriza esta empresa. É muito popular tanto em publicidade som e na mídia – isso é chamado de uma melodia do jingle. Muitas vezes cantado marca ou slogan da empresa, por exemplo: "Gallina Blanca, glu-glu, glu-glu" "Mm-m, Danone". Isto inclui também sinal de chamada da estação e as emissões específicas, sintonize a acolher ou TV tela inicial despedida.
5. Combinado combinar vários tipos de classificação: um slogan e imagem, logotipo e som.
6. Olfativo. Este é os tipos mais raros e incomuns de marcas. Representar a fragrância, geralmente não tem relação com o produto. Registrar um símbolo corporativo é muito difícil – você precisa de uma descrição detalhada da fragrância, sua fórmula química, a transferência de "bouquet" de seus odores individuais constituintes. Em nosso país, essas marcas curiosos estão mal representados.

Separadamente, há exemplos de marcas de cheiro da mercadoria:

• baunilha e lavanda – artigos de papelaria;
• o cheiro de grama recém-cortada – bolas de tênis;
• perfume Pink – pneus de carro;
• cheiro perceptível de fortes cerveja – dardos dardos;
• capim-limão – salões de SPA, etc …

A noção de estilo de empresa

Tipos de marca são uma parte essencial de um conceito mundial – o estilo da empresa. Identidade Corporativa – um conjunto de diferentes métodos e formas de apresentação dos produtos que representam a mais recente de uma maneira uniforme e completou. Este conceito reúne sob um:

• marca;
• proprietária tipo de letra ;
• combinação individual de cores;
• logotipo;
• unidade corporativa – uma combinação de nome, logotipo, slogan, qualquer texto explicativo;
• companhia constante uniforme – o layout de texto e imagens, formato, etc …

Marca, de fato, é a "cara" da empresa, um único, protegido contra cópia e plágio. Suas escolhas – muitos.