diferencial semântica

diferencial semântico – um método desenvolvido pelo psicólogo americano Charles Osgood para medir o sentido conotativo de palavras, coisas, idéias, valores culturais. Ele é usado em vários estudos sociológicos, também em marketing, pesquisa, experiência do usuário, a terapia.

Existem dois valores de unidades lingüísticas (palavras): denotativos e conotativos. Denotação – um léxico seu valor. Conotação – significado sugestivo. Por exemplo, considere a palavra "tigre" ou "águia". Eles representam animais, mas sua conotativo significado – força, poder.

No início de 1950, Charlz Osgud e seus colegas usaram uma enciclopédia "enciclopédia de Roget" para produzir uma escala bipolar, dependendo dos opostos semânticas: "bom-mau", "rápido-lento", "clean-suja", "valioso-inútil "" just-injusta "" soft-hard "e assim por diante. Osgood chamada de escala da seguinte forma: diferencial semântico como eles são diferenciados em função da relação entre a intensidade da compreensão subjetiva dos significados conotativos humanos das palavras.

A equipe de pesquisa foi capaz de usar o ativado enquanto a tecnologia de computador e análise fatorial para explorar grandes quantidades de dados com a ajuda de muitos "juízes" (pessoas comuns convidados a expressar a sua atitude), que avaliou mais de mil idéias em muitas escalas, diferencial semântico. O resultado foi a descoberta do espaço semântico – há três medição fundamental de atitudes, cada um em seu ambiente social, independentemente da língua ou cultura. Experimentos subsequentes por muitos pesquisadores ao redor do mundo confirmou a validade do espaço semântico e sua validade cross-cultural.

reações semânticas diferenciais medida das pessoas às palavras de estímulo e conceitos em termos dos coeficientes estimados em escalas bipolares certos antônimos verbais em cada extremidade da escala.

Após estudos sentido conotativo de muitos conceitos, Charlz Osgud e seus colegas identificaram três estimado escala de sete pontos básicos: "avaliação", "poder", "atividade":

– Boa _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

– Forte _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

– Ativo _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

O "0" significa que a proporção de neutro, "1" – "pequeno", "2" – "completamente", "3" – "extremamente".

Como regra geral, uma pessoa torna-se interessado em alguns dos conceitos, tais como "China Vermelha" e pedir-lhe para avaliar em um número de escalas. Para analisar a associação das escalas individuais podem ser combinados de várias maneiras.

método diferencial semântica é usado por muitas razões.

pares de adjetivos bipolares – meios simples e de baixo custo de torná-lo possível obter certos dados, com base em uma compreensão subjetiva das pessoas significados conotativos das palavras. Estas três dimensões, parecem formar uma espécie de "características sociais e emocionais" de pessoas.

Na psicologia, diferencial semântico é usada em psicoterapia centrada no cliente para a definição de "auto-conceito." Outras aplicações do método de diferencial semântico – pesquisa de mercado, análise de mídia, pesquisa social, especialmente aqueles produtos, empresas, pessoas, a imagem do que tem de ser analisado.

Para diferencial semântico requer entrevistados experientes. Além disso, eles têm uma boa compreensão da língua para ser capaz de "entender" seus melhores diferenças. Como regra, não é adequado para crianças, mas há uma percepção crescente de que os alunos do método diagnóstico professor de diferencial semântico. A ferramenta dá resultados interessantes na área de fronteira entre lingüística e psicologia.