preferências dos consumidores e utilidade marginal, os conceitos gerais

As preferências dos consumidores – é uma ferramenta de estudar a demanda, o que permite identificar quais produtos e quanto na demanda entre o público-alvo. decisões de clientes sobre o consumo de bens particulares e são o fundamento da demanda do mercado. Entender as necessidades do seu cliente em potencial – a chave para a obtenção de um lucro garantido. Porque a pesquisa de mercado, que visam a identificação dessas preferências são relevantes para a fase de produção e planejamento e em todas as fases de produção, incluindo a monitorização da sua qualidade. Claro, apenas uma preferência do consumidor não pode fornecer informações precisas suficiente para prever como a demanda será na produção. Porque a demanda é influenciada por vários fatores.

As preferências dos consumidores podem ser medidos. Em sua análise utiliza o conceito de utilidade marginal. Ela tem sido usada mais de 150 anos atrás, um Gossen alemão, cujos seguidores se tornaram os fundadores da escola austríaca de matemática e economia. Ele Gossen se tornou o primeiro tão de perto para estudar as preferências do consumidor, e a utilidade marginal da sua definição é mais utilidade derivada de cada sucessivas bens consumidos. Um exemplo clássico – um colono solitário na floresta e alguns sacos de grãos. Em seguida, o primeiro saco projetado para salvá-lo de fome, o quinto – para alimentar um papagaio, entreter anfitrião suas conversas. É claro que, neste caso, a utilidade do quinto saco é a última palavra.

Com base nos experimentos e observações economistas psicológicos 19. Foi derivado a lei da utilidade marginal decrescente. Verificou-se que, como a utilidade de certos saturada, diminui e o valor das coisas nos olhos de seu dono. Será que a utilidade marginal no preço de mercado? Sim, claro, porque o preço é determinado pela incluindo a utilidade marginal do último dos bens consumidos. Então, a menos acesso aos bens, o mais difícil para atender a sua necessidade – quanto maior a utilidade marginal e, por conseguinte, e preço. Como esta lei é amarrado e preferências dos consumidores? É simples: o comprador constantemente pesando a utilidade marginal de bens e compara o modo como benefícios diferentes, compara-os uns com os outros. Se a mercadoria estiver perdendo sua utilidade, o comprador irá substituí-lo por outro.

Normalmente, as preferências dos consumidores são considerados em relação não um determinado produto, e todo o grupo. Estudar a gama de produtos, sistematicamente consumido um público-alvo específico. Ou seja, ele é um estudo abrangente de seus produtos preferidos: sapatos, roupas, alimentos. Ao fazer isso, os fatores que influenciam a preferência atribuída objetivo (própria renda, qualidade de produto e custo) e subjetivos (gostos pessoais).

Quando o estudo e medição das preferências do consumidor é mais conveniente usar gráficos. Se for utilizado na sua abordagem cardinal construção geral gráfico ou utilidade marginal é dependente da quantidade de produtos consumidos. Supõe-se que o comprador boas fileiras dentro de sua cesta de consumo sobre o nível de sua utilidade.

abordagens ordinais envolve a construção de curvas de indiferença, isto é, tal como diagramas, cada ponto em que – equivalente para o benefício dos consumidores com o mesmo nível de utilidade. Mais informações sobre essas abordagens para medir as preferências dos consumidores e exemplos de gráficos pode ser encontrada na literatura especializada.

A próxima etapa na avaliação da demanda – para relacionar as preferências identificadas com as possibilidades financeiras, ou seja, análise do orçamento. A escolha do consumidor é o resultado de otimização, onde o comprador distribui renda para que gasto em cada item a última unidade monetária fornece a mesma utilidade marginal.

Pela reação dos consumidores às alterações de preço ea renda que você pode combiná-los em grupos de acordo com várias características (nível de renda, tipos de consumo) e graficamente mercado e demanda individual.