Segmentação – o que é? Tipos e alvo

O mundo moderno não pode fazer sem publicidade avançada. Ele está em toda parte: em lojas e cafés em teproektah e no rádio, no trabalho e em casa, etc. E com o advento da publicidade na Internet tornaram-se virtualmente ilimitado … Promoção de qualquer produto ou serviço na web se tornou mais eficiente, mais barato e mais rápido. Mas, como o destaque de toda a massa do público usuário, que este produto é realmente interessante? Todos os envolvidos na segmentação. O que é e como funciona? Quais são os diferentes tipos de mecanismo de publicidade?

Segmentação – o que é?

Espaço Internet – é uma plataforma muito promissora para qualquer tipo de negócio. Mesmo que ele não está envolvido em vendas online. Mas para que os anúncios para ser mais eficaz, deve ser focado. Para isso, vários métodos e técnicas, o que dá aos clientes a capacidade de atrair precisamente aqueles clientes que estão dispostos a comprar um produto. E tem sido alvo.

Literalmente significa o alvo palavra Inglês. Consequentemente, o alvo – a fixação de metas funcionais. Se falamos sobre o negócio e publicidade, é um mecanismo especial que permite que você escolha os visitantes alvo de vários sites que atendem aos critérios especificados.

Segmentação publicidade minimiza o tempo eo custo do anunciante, não reduzindo o público-alvo. Ao mesmo tempo, existem muitos métodos e tipos de mecanismos que lhe permitem utilizar um determinado segmento do mercado. O anunciante escolhe uma forma particular de direccionamento ou a combinação de vários elementos. Isso torna possível para reduzir custos e diversificar.

mecanismo de direccionamento

Como cada método eficaz, a escolha do público-alvo tem suas próprias características e modo de ação. Convencionalmente, o processo de segmentação pode ser dividido em várias etapas:

• O período de coleta de dados. Há pesquisas principalmente estudados de usuários de Internet. Rastreado seus hábitos e gostos, quais páginas são mais frequentemente que as lojas online estão visitando e o que é interessante, o que, em geral, estão envolvidos na rede, e assim por diante. D.
• A análise dos dados obtidos. A fase mais longo e laborioso. Não é mapeado todas as informações disponíveis e tirar conclusões sobre as preferências, os métodos de comunicação, cálculos, gostos e compras. De acordo com os resultados deste teste são alocados um grupo específico de usuários, o que será importante e interessante para publicidade específica, t. E. percebeu que ele alvejado. O que é isso se não a seleção de compradores?
• Criando uma publicidade pessoal. Depois de determinar o segmento de público, com base nos dados obtidos, desenvolvendo a mensagem publicitária, que combina com esse segmento. Isso leva em conta todas as características e preferências do usuário.
• Colocação de uma mensagem publicitária. A informação é colocada apenas nos recursos, que muitas vezes passam os usuários de um determinado grupo. Esta é diferentes sites, blogs, páginas de revistas, seções de lojas e programas de TV.

As principais espécies alvo

Determinar o futuro do público-alvo no espaço Internet, bem como na vida cotidiana, de várias maneiras. Portanto distinguir estes tipos de alvo:

• Seleção direta de sites específicos, páginas e blogs que correspondem ao produto que você vende.
• Temático ou interesses segmentação personalizada. mensagens de informação são postados em sites com conteúdo relevante.
• Tempo de direcionamento. Aqui você pode selecionar um determinado período, o que representa o melhor momento para se comunicar com clientes em potencial.
• Sociodemográfica segmentação. Aqui, os principais critérios de selecção são sexo, renda, idade, posição e assim por diante. D.
• Comportamental, segmentação geopovedenchesky, ou segmentação telepática. Com a ajuda do bolinho-arquivos são interesses monitorado e preferências, o movimento e as atividades de indivíduos específicos.
• segmentação psicológico. características pessoais dos usuários são usados na criação de publicidade.
• Geo-alvo – o que é? Este mecanismo, quando um anúncio é mostrado para os usuários que residem em certos selecionado anunciante, bairro, cidade ou país.

tempo alvo

Quando você seleciona um público-alvo de uma campanha futuro também deve ser cuidadosamente selecionado e tempo para comercial. Afinal, se o seu produto é destinado a faixa etária média, será inútil para exibir informações sobre ele na primeira metade do dia da semana. Neste ponto, as pessoas geralmente estão no trabalho. Além disso, é preciso levar em conta o calendário da loja.

Tempo alvo – é a seleção de um tempo adequado do dia para a realização da empresa de publicidade. Sobre este assunto há um monte de investigação relevante. Por exemplo, encomendar comida através da Internet geralmente têm um período de almoço. Se falamos sobre as várias actividades recreativas, tais como filmes, clubes ou restaurantes, em seguida, lê o pico cai sobre o tempo de 14 a 20 horas.

.. compra Mais grave, por exemplo, vários aparelhos, cai em um período fracionário: 11, 13, 15, 17, etc. Além disso, pacotes de viagem, e ofertas quentes geralmente com browse 14 a 18, partes – 10-12 h, e artigos esportivos adquirida em 16, 21 e 22 horas.

Conhecendo essas regularidades estatísticas pode organizar seu próprio negócio de forma mais eficiente.

segmentação telepática

Este é um dos métodos mais recentes e mais promissores para a determinação da audiência alvo. Ele é baseado no direcionamento comportamental, o que permite aumentar a precisão de bater publicidade.

A essência deste método para estudar as preferências dos utilizadores da Internet. Por exemplo, se uma pessoa frequenta lojas de roupas on-line, o programa irá tirar as conclusões apropriadas sobre suas necessidades no momento. Não é amplamente utilizada uma matriz comportamental suficientemente precisa. Ele foi desenvolvido no curso de uma análise aprofundada dos membros específicos viajar na web.

técnicas comportamentais, ou telepática, segmentação é agora usado por muitas empresas bem conhecidas. Por exemplo, a empresa Xerox até criou seu próprio tipo de alvo de pesquisa, que reúne informações sem o conhecimento dos usuários. Também usar este método comumente Corporação Yahoo, Bonprix, e até mesmo a Microsoft.

Earnings "VKontakte"

Publicidade em redes sociais já se tornou bastante rentável e eficiente do negócio. Isto é devido a um grande número de visitantes que a cada dia por algumas horas estão online. Além disso, toda a rede moderna suficientemente adaptado para procurar o público-alvo, a organização do comércio e feedback, bem como o sistema de liquidação.

Por exemplo, visando orgulha "VKontakte" de ter até 20 critérios de segmentação de publicidade. Portanto, os anunciantes em potencial tem uma grande oportunidade de escolher esse usuário, que provavelmente vai comprar os produtos apresentados.

Segmentação "VKontakte" é a seguinte:

• Aniversários.
• Geografia.
• Educação.
• Demografia.
• Interesses.
• Dispositivo.
• Aplicação.
• Viagem.

Configurações de anúncios "VKontakte"

sistema de gestão e de controle na rede é bastante simples e direto. Anúncios são interativos. Além disso, o proprietário do vídeo a qualquer momento, pode independentemente desativar ou que a publicidade.

A eficácia da campanha publicitária pode ser seguido online. Para um relatório mais detalhado usando análise de sala de aula, em que a otimização do trabalho realizado.

Além disso, você pode usar serviços externos e para monitorar a atividade de certas comunidades e grupos. É programas como JagaJam, MasterMind, Monitor Pessoal ou SocialWatch. Também é possível assistir a agência de notícias usando Youscan e Brandspotter. Todos eles fornecem informações que, quando e quanto ele viu um determinado anúncio.

As principais vantagens da segmentação da publicidade online

Qualquer sociedade ou empresa – é principalmente entidades económicas. É por isso que antes da implementação de qualquer projeto ou mecanismo calculada todos os prós e contras desta decisão. Falando sobre a segmentação, o seguimento de seus benefícios para o anunciante:

• Este método permite que você selecione apenas o público que realmente vai estar interessado em comprar um produto ou serviço particular. Portanto, não precisa ser pulverizado e de gastar tempo e esforço extra.
• Para diversificar os custos, escolhendo os tipos de alvo. Aqui você pode encomendar uma opção de orçamento ou pagar várias versões.
• A capacidade de controlar alvo. O que é isso? Este processo não é apenas a escolha de um tipo específico de segmentação e estatísticas para cada anúncio.