Branding é o quê?

O mercado de consumo de massa está inseparavelmente ligado às tecnologias de marketing e publicidade, que permitem que as marcas comerciais promovam mais efetivamente seus produtos. Hoje, é difícil encontrar uma pessoa urbana que não possa nomear várias marcas de diferentes áreas do mercado consumidor. Além disso, os compradores ativos certamente também poderão indicar as qualidades positivas dos produtos de um determinado fabricante. Tudo isso é o resultado do uso de ferramentas de marketing, cuja base é a marca. Este é um conjunto de ferramentas e métodos que visam aumentar a demanda por uma certa marca de bens. Em regra, esse processo é realizado por grandes empresas que operam no mercado mundial de consumo, mas existem outras áreas de aplicação de tais tecnologias que visam a criação de uma imagem de um objeto fora de um propósito comercial.

Informações gerais sobre branding

Sob a marca geralmente é entendida diretamente pelo fabricante, que se dedica à produção de um determinado produto. Mas isso não é inteiramente justo. Essa associação, em vez disso, é adequada para a noção de marca registrada. Por sua vez, o branding é um processo no qual uma determinada imagem de um objeto é formada no público-alvo . Concebido um objetivo – para apresentar o complexo de propriedades e características positivas dos produtos, o que permite que as empresas adotem a concorrência.

Por exemplo, quando se trata de carros, os comerciantes no edifício da marca dependem de qualidades como confiabilidade, segurança, conforto e facilidade de uso. Essas características devem ser associadas ao comprador com uma determinada marca. Também deve ser entendido que, aos olhos do consumidor, a marca é uma forma de reconhecer os produtos. Obviamente, no processo de seleção de um produto de uma ampla gama, o comprador deve ser guiado por informações sobre a oferta. Como resultado, as emoções e as associações formadas pela marca vêm em primeiro lugar.

Objetivos e objetivos da marca

Na maioria dos casos, a marca visa aumentar as vendas. Isto é conseguido através do aumento do interesse pelos produtos e, o mais importante, de uma imagem favorável da marca. Hoje, mais e mais produtos são produzidos sob uma marca. Por exemplo, a empresa americana CAT, especializada na produção de equipamentos de construção, transferiu os direitos de usar sua marca para um fabricante britânico de dispositivos móveis pouco conhecido. Como resultado, um telefone CAT apareceu no mercado, associado com alto desempenho e confiabilidade. Mas, como já observamos, esse método de promoção nem sempre é voltado para o sucesso comercial. Em particular, a marca dos territórios pode ter como objetivo criar uma imagem favorável entre a população local. Para isso, as mesmas ferramentas de marketing podem ser usadas como no mercado consumidor.

Etapas da construção da marca

O trabalho começa com operações analíticas destinadas a estudar o mercado e o público-alvo. Se o desenvolvimento de uma marca existente for planejado, as suas atuais posições no segmento são estudadas. Em seguida, segue o planejamento, durante o qual as características essenciais da marca são formuladas, e uma estratégia de gerenciamento é desenvolvida. Então os especialistas formam um sistema de identificação verbal e visual, bem como imagem.

Assim, se a marca de territórios na zona do resort estiver sendo desenvolvida, então, tais características como a simpatia ambiental, a infraestrutura desenvolvida, o conforto da vida, etc. virão para a frente. Para transmitir o pacote formulado de propriedades de qualidade ao público alvo, são usados meios de promoção. Nesta fase, utilizam-se canais de comunicação de marketing, com base nos quais é construída uma forte relação entre o consumidor e a marca.

Branding Technologies

Dependendo do segmento de mercado e dos termos de venda, diferentes tecnologias de marca podem ser usadas. Para o universal podem ser atribuídas ferramentas de comunicação e informação, que são a base para a promoção de bens para as massas. Existem também abordagens mais especializadas utilizadas pelos comerciantes. Assim, as tecnologias de branding de bens de consumo geralmente fornecem vários tipos de comparações e posicionamento. No primeiro caso, os produtos são comparados com os produtos obsoletos da geração anterior ou com ofertas generalizadas de concorrentes.

Claro, essa comparação deve deixar uma vantagem sobre a marca promovida. Quanto ao posicionamento, isso pode afetar uma variedade de qualidades. Por exemplo, as posições em termos de preços determinam a propriedade dos bens para o segmento de orçamento, média, premium, etc. Isso facilita as tarefas do consumidor no processo de seleção, pois ele pode facilmente identificar o produto e correlacioná-lo com seus requisitos.

Princípios da marca

Os especialistas identificam dois princípios principais sobre os quais o trabalho dos comerciantes nesta direção é construído. Em primeiro lugar, esta é a correspondência das necessidades do mercado com a proposta fornecida pelos seus participantes. O segundo princípio assume a conformidade das características qualitativas da produção com as expectativas e os requisitos do consumidor em massa. Na verdade, as tecnologias de branding são desenvolvidas com orientação para esses princípios. Além disso, há muitas opiniões, segundo as quais o conjunto de configurações iniciais para a promoção não deve apenas confiar nos pedidos do comprador, mas também atender às expectativas da sociedade como um todo.

Características da marca russa

A situação no mercado interno demonstra um atraso acentuado nas atividades de marketing de empresas estrangeiras. Por um lado, isso determinou nichos quase vazios, em que não existem grandes marcas russas, mas, por outro lado, os novos participantes devem enfrentar uma concorrência bastante séria sob a forma de marcas estrangeiras mais famosas e anunciadas. Em geral, as características da marca na Rússia são devidas a uma fraca comunicação com o consumidor. Mas esta situação está mudando e, apesar do domínio dos gigantes mundiais no mercado, o fabricante doméstico tem suas vantagens. Primeiro, o fato da origem russa dos bens é atraente. Em segundo lugar, esses produtos são mais baratos.

Branding moderno

Pela primeira vez, as tecnologias de marca no sentido moderno foram aplicadas na década de 1930. Nas décadas seguintes, o conceito de criar imagens sobre os bens não mudou, mas as ferramentas para alcançar tais tarefas foram melhoradas. Hoje, o desenvolvimento da marca envolve mudanças mais radicais. Por exemplo, há uma clara segmentação de produtos, multi-marca, bem como o uso de tecnologias de publicidade mais rígidas. De acordo com muitos especialistas, no futuro próximo, os produtos em cada segmento se tornarão quase únicos, ou seja, o consumidor não escolherá entre produtos similares, mas será capaz de adquirir imediatamente o que está em total conformidade com seus requisitos.

Conclusão

Você pode considerar a marca como um conjunto de ferramentas de marketing ou um conjunto de ferramentas publicitárias, mas isso não será suficiente para explicar sua natureza. Mesmo assim, o branding é um processo de desenvolvimento da percepção mental. Use seu resultado para qualquer propósito. Afinal, a marca está intimamente relacionada a propriedades como a imagem e a reputação. Outra coisa é que é na esfera dos interesses comerciais que traz os maiores dividendos, portanto surgiu nas condições da concorrência no mercado. É improvável que os métodos essenciais e os princípios de criação de imagens de consumidores mudem no futuro próximo, mas as abordagens tecnológicas nessa direção inevitavelmente se desenvolverão.