História de Agências de Publicidade

A primeira agência de publicidade do mundo

Durante muito tempo, toda a publicidade foi realizado apenas na forma oral. As pessoas estão dizendo uns aos outros as últimas notícias, falamos sobre novos produtos e invenções, e divulgando assim um determinado produto ou serviço. As mudanças seguido apenas após a criação de meios de comunicação (a mídia). Este foi o meio essencial pelo qual tal profissão nasceu como um anunciante e, em seguida, foram criados e as primeiras agências de publicidade. Tudo começou com papel e jornais até o início do século 20 eles terminaram. E enquanto ela não era das imagens visualmente atraentes brilhantes e intrincada e texto em preto-e-branco com algumas ilustrações.

Na origem do negócio jornal foi Benjamin Franklin. Ele é famoso não só no campo político e científico, mas também na publicação. Em 1784, na Filadélfia começou a publicar jornal diário, cujo nome indica a sua componente de publicidade, – A Pensilvânia Packet e General Advertiser. "The Advertiser" no título deste artigo pode ser traduzido como "a pessoa que coloca o anúncio," e como "um anúncio de jornal." Assim, é óbvio que o primeiro significado da palavra moderna "publicidade" foi "classificada" ou de outra forma – informações. Com Prints crescentes jornais aumento da rentabilidade e anúncios, tanto para editores e anunciantes.

Então, quem criou a primeira agência de publicidade do mundo? Nesta placar ainda ao debate. A questão principal permanece como tal – quer de imprensa agência com espaço publicitário para considerar uma agência de publicidade?

Esta agência de notícias foi criado em 1842, Volney Palmer, um nativo da Pensilvânia. Ele começou sua carreira no jornal, e depois fundou a "agência de imprensa norte-americana." É considerado o primeiro nos Estados Unidos (e mesmo do mundo) agência de publicidade. Palmer, é claro, fez uma grande contribuição para o desenvolvimento do negócio de publicidade. Ele promoveu em jornais produtos de publicidade e criar departamento de publicidade na mídia impressa, mesmo assim, não apenas a venda de espaço jornal para quem quiser comprá-lo.

Mas a versão mais comum ainda é considerado que a primeira agência de publicidade foi a NW Ayer & Son. Foi fundada em Filadélfia, e (fechado em 2002) durou mais de 100 anos.

Antes da criação das agências de publicidade especializadas e o papel de agentes das funções desempenhadas pelos corretores de espaço -. «Corretores que negociam áreas editoriais" Agentes de ter comprado negócio de publicidade e depois vendeu-os aos jornais, que, em seguida, teve grandes problemas com o acesso a anúncios de outras cidades ou áreas rurais.

Quatro anos mais tarde, um novo favorito do negócio de publicidade jovem – Dzheyms Tompson. Ele comprou a agência de seu antigo empregador, que trabalhou como contador antes. Esta agência também afirma ser o primeiro. Foi criado em 1864 em Nova York, cinco anos mais cedo do que a agência NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson comprou o negócio por US $ 1300. Ele rebatizou a J. Walter Thompson e trouxe um número de líderes de negócios de publicidade. A agência inicialmente especializada em publicidade revista. Ou seja, ele estava à frente de muitas inovações modernas: eles são a primeira parte do plano financeiro da campanha, começou a tomar a seu trabalho para as mulheres e produziu o primeiro programa de televisão. A agência está atualmente Thompson é a maior agência de publicidade dos Estados Unidos e uma das quatro maiores agências de publicidade do mundo.

A primeira agência deste tipo eram limitados a funções de mediação. pessoal da Agência, como regra, era muito pequeno, por isso não cria anúncios em si. Tal agente envolvido apenas a publicidade direta no jornal. Foi somente em 1891 primeira agência de publicidade com serviço completo foi fundada em Nova York. Dzhordzh Batten, diretor da agência, contratados e Editor, e ilustradores treinado. Como resultado, esta agência oferece serviços de elaboração, concepção, preparação para a impressão de anúncios e colocando-os em jornais ou revistas. Empresa Batten foi um enorme sucesso. Esta agência tornou-se merecidamente uma das agências de publicidade mais bem sucedidas do século XX.

A primeira agência de publicidade na Rússia

negócio de publicidade na Rússia começou o seu desenvolvimento somente depois que ele foi abolida a servidão. Antes que os anúncios publicados em jornais do estado, agora se tornou uma questão muito real do jornal à custa de anunciantes.

Um após o outro começou a abrir uma variedade de publicações, e em 1878 criou a primeira agência de publicidade na Rússia – "Bureau Central de anúncios" Seu fundador foi Ludwig Mettsl (ele era um Checa por origem). As funções das primeiras agências de publicidade estavam recebendo anúncios de caráter diferente e colocá-los nos jornais. Mettsl inicialmente trabalhou com as edições provinciais, mas com o desenvolvimento do mercado, e ele agarrou jornais da capital. Até o início do XX filial da agência de publicidade do século já existia em Varsóvia, e em Nova York, e Berlim, e Paris.

Foi a primeira agência em que o texto do anúncio foram criadas por profissionais. Antes imprensa russa Mettslya não recebeu tais rendimentos, e não havia dinheiro de assinantes. Atividades Mettslya rapidamente revitalizar o comércio nos cantos mais remotos do país, este é um impacto muito positivo sobre a economia russa como um todo.

Agência Mettslya promovido não só outros negócios das pessoas, mas também promoveu o seu negócio, atraindo novos clientes no espaço publicitário. Desde a declaração de escritório foi transformado em um "russo anúncios Joint-Stock Company" e, assim, expandiu a sua gama de serviços. Agora, o pessoal da agência foram publicidade textos, slogans têm vindo a desenvolver a tradução para outras línguas, bem como a decoração de anúncios de jornal. Um departamento especial desenvolveu um campanhas publicitárias de grande escala e estratégias de promoção. Todos vocês devem ter sabido a frase "publicidade – o comércio automóvel" – é também a invenção da primeira agência de publicidade Mettslya. Esta frase é dito ter inventado o diretor-executivo da empresa V. A. Polyakov.