Como funciona o "Direct" ( "Yandex")? Como lidar com "Yandex": declaração

Segundo as estatísticas, o sistema "Yandex" serve mais de 50% das buscas de usuários de Internet de língua russa. Esta corporação gigante, hoje, não é apenas um motor de busca, é um mix de marketing para a promoção de sites na Web. É por isso que profissionais da web e proprietários de recursos próprios deve ser capaz de trabalhar com "Yandex" – a principal ferramenta de SEO-promoção e publicidade contextual na web. Neste artigo, você encontrará uma descrição detalhada de como o "Direct" ( "Yandex"), que fornece funções e como conectá-los passo a passo.

Por que escolher o "Yandex"?

Então, se as razões: "Yandex" – o motor de pesquisa global na Rússia e países da CEI "- não é suficiente, então aqui estão algumas mais argumentos para promover seus recursos através de uma publicidade contextual. Vai discutir como o "Direct" ( "Yandex"):

• seu anúncio será exibido somente para a pessoa em causa e, portanto, muito mais provável conseguir um comprador real;
• usando o serviço de publicidade contextual, você vai encontrar os primeiros dias do afluxo de visitantes;
• objectivo de despesas – você gasta dinheiro em publicidade somente quando o usuário salta (cliques), e, portanto, pode calcular estatísticas – como publicidade eficaz colocado através do "Yandex";
• a possibilidade de um foco estreito de publicidade – você pode colocar seu anúncio na busca de critérios específicos, tais como geográfica – "reparo do telefone Samara";
• As ofertas são publicados apenas em alta qualidade, recursos comprovados;
• "Yandex" você economiza tempo, assim você pode executar uma campanha publicitária para uma hora e mudar rapidamente, se necessário.

Benefícios em um relance. E agora ficamos a saber como trabalhar com "Yandex" – instrução, conta a história de conectar o conteúdo, criação de redirecionamento, criando um leilão e resumindo os resultados de uma campanha publicitária utilizando web analytics.

Como criar uma campanha de publicidade na "Direct"?

O primeiro passo para a promoção de um recurso – uma conta de registo. Digite o "Yandex" barra de pesquisa – "Direct", vá no primeiro link e clique em "Registrar". Aqui, você introduzir todos os dados necessários, indicar o país e selecione a opção "Professional Edition" "Yandex".

Para criar uma campanha vá para a guia correspondente, selecione as datas de início e fim, especificar contatos para comunicação. Se você quer um georreferenciamento difícil, escolha o campo apropriado "Refine" no menu. Além disso, especificar uma palavra-chave negativa, isto é, as consultas que você não será refletida para eliminar o tráfego indesejado e orçamento de gastos ineficaz em cliques.

determinar local

Especifique orçamento da campanha e selecione o site em que o anúncio deve aparecer. Como funciona o "Direct" ( "Yandex"), neste caso? Se você é um vendedor de equipamentos médicos complexos, e não colocar uma marca ao lado da linha "não levam em conta as preferências dos usuários", seu anúncio será exibido para usuários de diferentes recursos, independentemente de se eles precisam da linha para farmacêutico ou não a planta. Você também precisa de seu anúncio recebeu os usuários só interessados, por exemplo, sites médicos tópicas, portanto, neste caso, é necessário ter em conta as preferências do usuário. Assim, é necessário colocar uma caixa de seleção ao lado da linha desejada.

E vice-versa. Por exemplo, você é um vendedor de pizza. É muito difícil encontrar um recurso temática especificamente para a sua publicidade, porque comer toda a pizza – e visitantes para um fórum médica e as pessoas que estão à procura de filmes online. Portanto, na linha de "não levam em conta as preferências do usuário", neste caso não é recomendado colocar a marca.

Há mais ajustes em profundidade, por exemplo, parar o anúncio no local ocioso, Betting Odds para os usuários de telefonia móvel, plataformas indesejados e endereços onde você não deseja ver o seu anúncio. Depois disso, vá diretamente para a sua criação.

Como fazer um anúncio?

Aqueles que entendem como a publicidade contextual "Yandex", não há necessidade de explicar como ser criativo. Mas se você é um novato, você deve saber como pegar frases-chave e que é necessário palavras-chave negativas.

Palavra-chave ou frase – que é o que o usuário está procurando na barra de pesquisa. Como encontrá-los? É simples: não precisa ser imaginação sem limites e sentar-se com um grande caderno na mão, lembrando os sinônimos – o suficiente para apelar a Wordstat «Yandex", digite o que você tem para oferecer e escolher o mais adequado a partir da lista.

Palavras-chave negativas podem ajudar a filtrar as consultas extras, de modo a não desperdiçar seu investimento em publicidade. Por exemplo, se você vende pizza sem entrega para a sua casa, então a sua palavra negativa é "entrega".

O que mais? O anúncio pode ser perfeitamente colocado uma chamada à ação como "Compre hoje – Salvar Tomorrow", ea palavra-atratores "desconto, livre, ação," e similares.

Adicionar contatos e links para tópicos que ajudarão a aumentar a clicar.

Como configurar o redirecionamento?

Hoje, o site da promoção de alta qualidade apenas para criar um pequeno anúncio de venda e colocá-la na Internet. Para entender realmente como funciona, "Yandex" e qual é a sua eficácia, você precisa saber sobre tal conceito como redirecionamento.

Imagine a seguinte situação: através de uma pesquisa ou através dos Classificados Vê algum visitante. Ele teria comprado a mercadoria, mas algo do usuário distraído ou não permitidos para financiar, eo homem decidiu que iria vir para você em outras vezes, mas depois de um tempo esqueceu.

recurso de redirecionamento que pode ser configurado no "Yandex. Direta "permite que você acompanhe seus usuários e devolvê-los de volta usando a publicidade perseguir. Isto é, pessoas que visitaram uma vez para o seu site, sendo em quaisquer outros recursos estará em vigor para a publicidade em "Yandex" para ver o seu anúncio.

Como configurá-lo? Pré-necessidade de colocar um contador de visitantes do "Yandex. Métricas". Em seguida, em "Termos de redirecionamento" prompt pressione o botão "Adicionar" e especificar as condições em que os usuários serão agrupados. Por exemplo, aqueles que estão interessados na entrega ou produto específico.

analítica

Além disso, como o "Yandex" (propaganda), você também deve compreender o princípio de serviço "Yandex. Analytics". Isto é necessário, a fim de avaliar o grau de eficácia da campanha. Para este fim, no "Direct" ofereceu algumas ferramentas – total, o tempo, as estatísticas geográficas, onde você pode ver o número de cliques, impressões e salto, a citação índice, o custo médio da publicidade, o orçamento global. Com a ajuda do "Yandex. Métricas "não só pode acompanhar quantos usuários visitam o site, mas também o que eles estavam fazendo, que tipo de material visto, por quanto tempo e com que resultado. Você também pode usar os sistemas de estatísticas externas – Abrir Stat e Internet Live.

leilão

Resta a última pergunta – quanto é esse tipo de publicidade e promoções? Isso irá nos ajudar a responder a pergunta: "O que é um leilão" Yandex. Direta "como o sistema funciona e quem define o preço?"

Leilão – O leilão anunciantes, cujos resultados são definidos moeda CPC. Ele é determinado para cada um dos tipos de publicidade – colocação especial, dinâmica e impressões garantidas. Assim, o custo de instalação é mutuamente benéfico para o anunciante e a empresa "Yandex".

Assim, discutimos como o "Direct" ( "Yandex"), como configurar suas funções mais importantes e como um custo por clique. conversões bem-sucedidas você!