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O que é CTR no Yandex Direct? Clique na taxa de CTR

Eles dizem que a publicidade é um negócio muito lucrativo. É verdade que muitos iniciantes podem argumentar com isso. Os seus orçamentos de publicidade derretem diante de nossos olhos, atingindo um indicador incompreensível: CTR. Acontece que esse é o fator mais importante no algoritmo para calcular o custo por clique. Vamos tentar descobrir o que a CTR está em "Yandex .Direct" e como fazer amizade com ela. A questão, de acordo com especialistas, é global. Compreender esse fator economizará muito dinheiro na campanha publicitária e ganhará mais.


Algumas palavras sobre Yandex.

A Internet é a plataforma mais popular para anunciar seus produtos ou serviços. Existem muitas empresas que trabalham aqui, a essência é organizar a interação daqueles que desejam se informar, e os webmasters, ou seja, pessoas que fornecem seus próprios sites para anúncios.

As maiores oportunidades neste caso são os motores de busca. Estas são empresas envolvidas na criação de software especializado. Você é constantemente confrontado com eles quando você está procurando por qualquer informação.

"Yandex. Direct" é uma das empresas publicitárias mais populares da Internet em língua russa. É organizado com base na empresa que criou o motor de busca homónimo. "Yandex. Direct" fornece serviços aos anunciantes e proprietários de sites (webmasters). Os primeiros gastam dinheiro para declarar-se, estes últimos recebem sua pequena parte para fornecer seus próprios sites.

Serviço, conectando-os, naturalmente, regula o processo. Ele precisa constantemente manter um equilíbrio entre o anúncio e o clique sobre ele. Caso contrário, deixará anunciantes e webmasters. Sim, e os visitantes descobrirão que seus serviços não são de alta qualidade e irão para outro mecanismo de pesquisa. Internet – uma zona de alta competição. Agora, quando você entende que tópico é declarado para discussão, você pode ir ao centro da questão. Então, o que é CTR em Yandex.Direct?

Regras

É necessário entender que existem muitas pessoas envolvidas na publicidade. Eles usam as mesmas frases-chave, portanto, eles competem entre si. E o árbitro é Yandex. Direto. O treinamento, organizado pela empresa, fornece algumas informações sobre isso, mas não o suficiente.

O objetivo do Yandex é ganhar dinheiro. Ele cria regras que permitem que cada anunciante tire o máximo possível. Por exemplo, o preço de um clique em Yandex.Direct pode variar para anúncios semelhantes. "Árbitro" não examina o quanto você concorda em pagar, mas na resposta do consumidor. É mais importante que as pessoas se movam no anúncio.

Se você entender esse ponto, então será mais fácil descobrir o que é a CTR no Yandex.Direct e como isso afeta o orçamento. Mais uma vez, a empresa não se importa quanto dinheiro você está disposto a dar, se os anúncios forem criados desajeitadamente ou não interessarem o público. Procura obter mais de cada um, no sentido de sua atividade.

O que é CTR em "Yandex.Direct"

No suporte técnico, esse conceito é bastante acessível. CTR (taxa de cliques) é uma medida da clica de um banner ou anúncio. A fórmula de cálculo inclui duas métricas: o número de conversões e impressões. A CTR é privada entre eles. Ou seja, para obtê-lo, você precisa dividir cliques em impressões. No entanto, nem tudo é tão simples.

Primeiro, a Yandex não considera imediatamente esse indicador. Ao escolher anúncios, ele é guiado primeiro pela CTR prevista. E como "Yandex" obtém esses dados – ninguém realmente entende. O mesmo suporte técnico explica que é guiado pelos indicadores médios de campanhas publicitárias similares, dado o karma do site (se existir).

O CTR real começa a contar apenas após um certo número de impressões. Por exemplo, em 2016 deve haver pelo menos 400 deles. O preço de um clique em Yandex.Direct diretamente depende desse indicador. Quanto menor for, mais caro será exibir o anúncio.

Lógica de classificação de unidades publicitárias

Vamos dar uma olhada em um exemplo que demonstra como funciona a taxa de cliques (CTR). Temos dois anunciantes com você. Um está pronto para pagar 20 rublos cada. Para cada ação do cliente, a segunda padece tais meios. Ele disse que o preço de 10 p.

Suas campanhas publicitárias funcionaram por um tempo. Como resultado, "Yandex" viu que as primeiras 100 impressões receberam 5 cliques. Sua CTR é de 5%. O segundo anunciante trabalhou muito melhor sua campanha. Ele recebeu uma CTR de 15% para os mesmos centos hits. Bem feito!

E o que Yandex faz? Do primeiro: 20х5 = 100 °. Do segundo: 10х15 = 150. Quem é mais lucrativo para ele? Isso é compreensível para qualquer um, porque os anúncios foram exibidos no mesmo número de vezes. Mas com um anunciante mais econômico, mas diligente, "Yandex" ganha mais. Portanto, a cabeça não se enganará, dê prioridade a este adicto ao trabalho. E como um bônus – um custo menor por clique.

CTR só afeta o orçamento?

Os anunciantes estão constantemente tentando se ajustar a "Yandex". Direto. O treinamento para aqueles que querem iniciar seus próprios negócios está sendo melhorado. Para alcançar resultados e não se queimar, é necessário estar interessado em novidades, estudar a experiência de outra pessoa. Então, há algum tempo, descobriu que "Yandex" reage a toda a campanha publicitária, e não a uma bandeira separada. Ele analisa quão escrupulosamente as palavras-chave coletadas por especialistas, como as usam na criação de anúncios.

Além disso, a Yandex coleta informações sobre cada nome de domínio. Se for desfavorável, então fale sobre o "site do karma". Isso afeta o resultado da pesquisa, portanto, aumenta o preço do clique. Para saber especificamente se há algo negativo sobre seu site, você só pode experimentar. Você precisa criar dois anúncios idênticos que levem a diferentes endereços. Ao preço oferecido pelo serviço, você entenderá, para o qual ele tem uma atitude melhor.

Como faço para melhorar a CTR?

Os especialistas têm muitas opiniões sobre esta questão. A maioria deles está inclinada ao fato de que é necessário elaborar anúncios. Primeiro, colete todas as chaves possíveis. Sua qualidade "Yandex" certamente irá analisar quando verificará sua campanha. Quanto mais qualidade as palavras-chave, menor será o preço. Esses especialistas descobriram na prática.

O segundo lugar no que diz respeito ao aumento da CTR é o próprio anúncio. A frase-chave deve estar no título e no texto. Ele deve ser citado quando você cria uma campanha. "Yandex" entende este sinal como um desejo de anunciar sobre a ocorrência exata de palavras. E isso elimina displays desnecessários e não-direcionados. Portanto, não reduz a CTR.

Parar palavras

Existe um recurso no serviço que permite que você não mostre anúncios para solicitações específicas. Eles são chamados de "palavras de parada". Por exemplo, você deseja anunciar casacos de pele. Naturalmente, todos os pedidos com esta palavra devem ser calculados e adotados. Quando você coleciona frases-chave, lê-las atentamente. Há necessariamente "arenque sob o casaco de pele" e muito mais. Esses pedidos, se não for proibido, reduzirão nosso indicador, aumentarão toda a campanha. Ou seja, ao criar publicidade, é muito importante resolver frases-chave.

Seleção de público

Também é um ponto importante. "Yandex" é guiado por frases-chave. No entanto, nem todos os que escrevem consultas têm dinheiro ou oportunidades para comprar um produto ou solicitar um serviço. Esta parte da audiência deve ser interrompida. Para fazer isso, há um local por idade, localização geográfica. Você não precisa de pessoas de Magadan para assistir o anúncio da venda de flores em Yalta? Eles ainda não gastarão um centavo neles, não há tal possibilidade para esses cidadãos. Portanto, você deve voltar a olhar com atenção para quem você oferece seus serviços. Faça um retrato de um comprador provável, oriente-se para ele. Então, "Yandex" irá agradá-lo com uma grande CTR, e a própria campanha – com rendimentos sérios. Boa sorte!