Hoje, o sistema de distribuição e canais de distribuição são uma parte integrante da estratégia de desenvolvimento de qualquer empresa, permitir que ele para expandir seus mercados, aumentar a base de clientes, aumentar a competitividade dos seus produtos. Neste sentido, a estratégia da empresa de construção deve levar em conta o sistema.
sistema de comercialização tovarodvizhenija é um processo complexo na circulação de produtos, o qual inclui elementos tais como ordenação, armazenagem, controlo da quantidade de produtos em stock, o transporte. Ao mesmo tempo, a empresa pode ser usado como serviços internos, e para envolver terceiros para a construção do sistema de distribuição.
canais de distribuição de produtos – é uma parte importante da política de marketing da empresa. Em que os canais a empresa escolhe para si o sucesso de seus produtos no mercado, e, claro, o lucro da empresa.
Então, vamos analisar em detalhe a natureza e tipos de canais de distribuição do produto.
canais de distribuição do produto são uma forma em que há movimentação física de bens do produtor ao consumidor final. Sob a final consumidor dos bens é uma pessoa usando o produto para suas próprias necessidades. Por outro lado, os canais de commodities – é também as formas de métodos de entrega de bens aos consumidores. Além disso, este termo pode significar uma combinação de pessoas físicas e jurídicas que são intermediários em mercadoria.
Dependendo da sua complexidade e da estrutura, os canais de distribuição do produto podem ser divididas em 3 tipos principais: directos, indirectos e mistos.
No caso de canais diretos de produtos commodities diretamente fornecido pelo fabricante até o consumidor final. Em um tal sistema, que não está envolvido qualquer mediadores. Ou seja, o movimento da cadeia de bens é muito simples e se parece com isso: o fabricante – o consumidor final. Ao usar a distribuição direta do produto canal de todas as funções na circulação de mercadorias e a sua venda leva-se seu produtor.
canais diretos de circulação de mercadorias, normalmente utilizado na comercialização de produtos como sofisticado equipamento de produção, ou na produção de bens ou serviços para uma ordem específica.
O próximo tipo de canais de distribuição do produto é mais comum – é canais indiretos. Neste caso, o fabricante não assume as funções da entrega de bens aos consumidores finais. O esquema de circulação de mercadorias é complicado. Ele adiciona um novo elemento – o mediador (s), ou seja, a cadeia é a seguinte: produtor – o mediador (s) – o consumidor final. Como intermediários agir revendedores, distribuidores, agentes, intermediários de varejo. Fabricante Claro, perder a comunicação direta com o consumidor de seus produtos, mas o uso de um tal canal dá uma clara vantagem – a expansão do mercado e uma maior eficiência nas vendas. Graças a suas conexões e âmbito do atacado atividade e intermediários de varejo oferecendo uma ampla disponibilidade de produtos, e trazê-lo para os mercados-alvo. Fabricante, apesar de perder alguns dos seus lucros para o benefício de intermediários, no entanto, é um vencedor porque economiza seu tempo e recursos. mercado para seus produtos é expandido a tal ponto que teria sido disponível para o fabricante, se ele agiu no mercado sozinho.
O último tipo de canal de distribuição de produtos – misturado – combina elementos dos dois primeiros canais.
Uma condição importante para a eficácia dos canais de distribuição de produtos utilizados – é o custo mínimo do vendedor e oportuna entrega de mercadorias para o mercado. Como resultado, você pode conseguir um bom desempenho.
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