Análise do ambiente da empresa de marketing como parte de uma estratégia de marketing

Um grande número de decisões que são tomadas agora, incluindo uma série de políticas, o acesso a novos mercados, remodelando relação comercial "comprador e vendedor" organização de preços, estão em comercialização do avião. Portanto, a partir do ambiente de marketing e estratégia de marketing da empresa depende da estabilidade do negócio.

A estratégia do marketing da empresa deve atender aos seguintes critérios:

– a presença de objetivos definidos.

Na prática, a formulação de objectivos – mais difícil. A fim de reflectir o propósito dos interesses atuais da empresa, é necessário para realizar o trabalho duro, a negligência de que pode levar a consequências negativas no futuro.

– a disponibilidade de previsões para a evolução da situação no futuro, e vários cenários para atingir esse objetivo.

A estratégia de marketing deve trabalhar de acordo com o plano, que é pintada com a indicação dos pontos de controle e fases de execução. Se houver um desvio do plano, em seguida, a empresa desviou dos seus objectivos ou plano de marketing é impreciso.

– disponibilidade de controle de atividades de marketing. O sucesso do negócio depende das ações de muitas pessoas, porque todos os envolvidos deve ser conhecido e compreendido por suas ações.

Com base nos critérios acima, análise de marketing realizada ambiente corporativo.

Para manter a estabilidade eo desenvolvimento de uma entidade empresarial, você deve levar a cabo regularmente a análise do ambiente da empresa de marketing. O ambiente de marketing consiste em ambiente macro e micro, é importante usar a máxima quantidade de informação que está disponível para o departamento de marketing.

Por fatores macro incluem:

a) fatores políticos e legais – a estabilidade política, estrutura jurídica da empresa, o grau de controle estatal da economia, especialmente da legislação tributária;

b) fatores econômicos – o poder de compra da população e do nível de renda, inflação, disponibilidade de fundos emprestados (empréstimos), o nível de consumo, a essência de um atacado de bens de saturação de mercado;

c) os factores demográficos – localização geográfica, população, nível de urbanização, a taxa de taxa de nascimento / falecimento, a gradação da população por idade e educação;

d) fatores científicos e técnicos – o nível de tecnologia e inovação, protecção da propriedade intelectual,

d) factores naturais – o nível de acesso à matéria-prima, os vectores de energia, e nomeadamente a poluição ambiental;

e) fatores sócio-culturais – a estrutura da sociedade em termos sociais, a existência eo desenvolvimento da infra-estrutura, tradição, valores, religião.

Por fatores macro incluir consumidores de produtos, fornecedores de matérias-primas, concorrentes e público intermediários contato.

Através da análise do ambiente da empresa de marketing precisam ser levados em conta, além de fatores ambientais, fatores organizacionais e oportunidades empresariais.

Para analisar o ambiente da empresa de marketing deu a avaliação mais abrangente da empresa no mercado, é necessário realizar as seguintes atividades:

– analisando cada grupo de fatores de marketing ambiente, é necessário ter em conta todos os factores que precisam descrever em detalhes, dando uma avaliação detalhada de cada um. Não basta especificar o parâmetro "inflação" e dar informações detalhadas concretizada, indicando o seu nível e dinâmica;

– contando com as capacidades e objectivos da empresa, é necessário determinar se um fator ambiental particular, negativo ou positivo. Ou seja, se um determinado fator contribui para a implementação das metas ambientais com os recursos disponíveis ou, inversamente, complica a implementação dos planos;

– é necessário para gerar dois conjuntos de fatores ambientais – positivos e negativos, analisá-los, você passará à conclusão de que a situação no mercado;

– Como resultado, em função da situação do mercado, é necessário definir as oportunidades de marketing, e propor medidas específicas que irá torná-lo possível realizar os objetivos da empresa.

oportunidades de marketing da empresa – este é o mais correto em uma determinada situação, os esforços de marketing, pelo qual a empresa pode ganhar uma vantagem competitiva. Ou seja, tendo em conta as oportunidades de mercado, os objetivos da organização e seus recursos, é necessário para determinar a direção das atividades de marketing.