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Os principais métodos de coleta de informações de marketing em pesquisa de mercado

A pesquisa de mercado é um processo multi-passo. O primeiro problema é definida e o principal objetivo do estudo. Na segunda desenvolveu um plano claro para a coleta de dados, usando dados secundários e primários. Na terceira fase recolhe informação usando laboratório e pesquisa vnekabinetnyh. No quarto passo, todos os dados recebidos são analisados para a saída de alguns média e identificar certa relação. E, finalmente, o resultado final é exibido na última etapa, através do qual os funcionários podem tomar decisões com base em estudos reais de desempenho, o que implicaria uma maior percentagem de decisões corretas.


A pesquisa de mercado conduzida por várias ferramentas de pesquisa, tais como pesquisas, observações, questionários e experimentos. envolve também métodos de comunicação com as pessoas sobre o tipo de endereço, telefone ou conversa pessoal.
A informação de marketing primário obtido por meio das ações de "campo", tais como pesquisas, vários estudos observacionais e experimentais. Os dados obtidos como resultado, têm uma série de aspectos positivos: eles são altamente confiáveis, sobre eles não descobrir concorrentes, supervisionada e tem uma ideia clara da sua metodologia de coleta. No entanto, há um lado negativo da questão: é muito demorado para coletar, próprios esforços da empresa nem sempre pode encontrá-lo completamente no final – este é um custo alto óbvio.

Secundária informação de marketing obtido por diferentes estudos "poltrona" que se reuniram mais cedo para qualquer outra finalidade que não a empresa está neste exato momento. Isto inclui uma variedade de relatórios, contas, orçamentos, inventários e assim por diante. Para as pequenas e até médias empresas – isto é os métodos mais pragmáticos de coleta de informações de marketing. Na maioria das vezes, é a coleta de informações de marketing secundário vai, em primeiro lugar, ao invés do primário. Primeiro de tudo, esta informação fica mais barato do que o primário. Além disso, novamente comparando com o tempo primário, secundário da informação está sempre à frente do tempo da primária. Mas os efeitos negativos informações de marketing secundário carrega em si a partir de sua certa incompletude podem sofrer todo o estudo como um todo. Além disso, tais informações não pode de forma alguma confirmam o que outra de sua subtração. Às vezes método completamente desconhecido pelo qual é necessária a construção de métodos para a recolha de informações de marketing.
Os dados primários já é para um trabalho mais sério: se familiarizar com a situação no setor, com a tendência de variação do volume de vendas e lucros, com as últimas conquistas da ciência e da tecnologia.
É importante fazer os métodos corretos de coleta de informações de marketing. Caso contrário, toda a informação recolhida pode ser parcialmente ou completamente desnecessária. Você deve saber que para muitos estudos, é vital para coletar dados primários. Para fazer isso, a melhor opção é continuar o bom trabalho de um plano claro para o futuro. Ele também determina quais ferramentas serão utilizadas daqui em diante. Métodos de coleta de informações de marketing relativas ao primário, tem quatro opções principais: observação, simulação, experimentação e pesquisa.
A pesquisa de mercado não necessariamente tem que ser caro e extremamente complexa. É fácil possível para atingir as metas planejadas, através da análise de seus próprios dados, várias pesquisas de compradores e especialistas.

O custo de pesquisa de marketing depende da informação que você quer encontrar o volume de novos dados, o grau de formalização de pesquisa e complexidade da análise.