posicionamento da marca: Características do desenvolvimento

posicionamento da marca é encontrar um lugar especial na mente do destina público-alvo. Além disso, este processo envolve a criação de uma imagem especial e atributos de marcas comerciais, o que permitirá à empresa o mais rentável se destacam entre as empresas concorrentes. bens de publicidade necessárias para o consumidor, para ver se ele é responsável se esperasse necessidades.

Desenvolvimento do conceito de marca é a base eo fundamento de que deve ser projetado para implementar a perspectiva de longo prazo. Este processo deve incluir o desenvolvimento de ideias-chave, atributos, e um retrato do consumidor em potencial.

posicionamento da marca tem um duplo significado. Em primeiro lugar, é o processo pelo qual o desenvolvimento do conceito básico.

Em segundo lugar, você deve selecionar algumas palavras que se tornariam a quintessência do design e lembrado muito rapidamente.

Design da marca é um processo complexo e de múltiplas camadas, que irá incluir um grande número de estágios. Vamos considerá-los mais detalhadamente.

Primeira etapa. Para começar a análise é realizada fora da competição para construir o campo, para avaliar a sua plataforma de comunicação para conduzir pesquisas qualitativas e quantitativas sobre o mercado para identificar os consumidores.

A segunda etapa. Além disso, é necessário formar hipóteses de posicionamento, escolher os principais atributos da marca, para desenvolver opções para as plataformas disponíveis. Além disso, descrevemos as propriedades da chave, a ideologia é feita graficamente.

A terceira etapa – o desenvolvimento final da marca da empresa. Fez opções de teste disponíveis para atender as preferências do público-alvo e único em seu ambiente.

Como resultado, selecionado e aprovado a versão final.

posicionamento da marca, planejamento e formação necessário basear em função dos quatro regras de ouro.

A primeira lei. Este processo deve ser reconhecível e único. É essencial para uma diferenciação clara e bem sucedida dos concorrentes existentes no mercado. A prática mostra que é impossível vencer esta "guerra" se a oferta ao consumidor um posicionamento semelhante, que já está ocupado por outros, mesmo se desenvolvido com sucesso marca.

A segunda lei. Este processo deve ser implementada tendo em conta as necessidades explícitas e implícitas do cliente. Gestão deve perguntar-se uma série de questões específicas. Será que o consumidor precisa este produto? São dados importantes oferecido a ele um propriedades de commodities e de qualidade?

A terceira lei. posicionamento da marca precisa ser apoiada por fatos reais e ganhar. Isto é recomendado para garantir que o consumidor não tenha experimentado a decepção de contacto com as mercadorias. Se este princípio for violado, então não é uma situação que leva o nome de "síndrome expectativas irrealistas." Na situação oposta, há uma excelente base para o sucesso.

A quarta lei. Posicionamento deve ser respeitado mesmo nos menores detalhes. Isto também se aplica ao processo de vendas. O fato de que a prestigiada marca de alto valor e posicionamento exclusivo, necessária para a venda em locais privilegiados, mas não em tendas comerciais. Tal abordagem é muito rápido e pode depozitsionirovat desacreditá-lo. Pelo contrário, a massa é um produto que é apresentado a um baixo custo, não requer o uso em publicidade suas técnicas sofisticadas de campanha.

A quinta lei. posicionamento da marca é ter a certeza, é importante pedra angular sobre a qual construir a construção da marca.