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Tipos de estratégias de marketing

A estratégia de marketing da empresa é o desenvolvimento de decisões estratégicas que irão garantir a aplicação efectiva dos objectivos a médio e curto prazo.


Se a empresa não tem uma estratégia, será sempre atrás dos seus concorrentes, por isso é importante para selecionar algum sentido básico, global das atividades de marketing, dos quais existem dois:

1. A estratégia de segmentação. Isso implica um aumento no grau de saturação de todos os grupos de consumidores existentes em produtos e serviços nos segmentos de mercado já conquistados.

2. A estratégia de diversificação. Ela envolve o desenvolvimento da produção de novos produtos e novos mercados, não relacionados com a actividade principal da empresa.

Os principais tipos de estratégias de marketing

1. Estratégia de Liderança.

2. Estratégias para "militar" (ofensivo, defensivo, estratégia retrógrada).

3. Estratégias, que são baseados na demanda do mercado (estratégia de conversão, criativo, estimulante, solidário, contra-marketing e demarketing remarketing, sinhromarketing).

Tipos de estratégias de marketing com base nos objetivos que a empresa se propôs, e os meios para alcançá-los

1. conquista de quota de mercado ou expandi-lo para definir parâmetros (de massa e taxa de lucro), se isso iria garantir a eficiência e rentabilidade da produção. A conquista de uma determinada quota de mercado ou segmento em que feita por uma nova versão do produto e implementação, formação de novas necessidades dos consumidores. E a expansão do ocupada na quota de mercado de seu produto tradicional implica o deslocamento de um concorrente do mercado.

2. A estratégia de inovação envolve a criação de produtos que estão no mercado ainda não têm análogos, que é fundamentalmente novos produtos que estão focados em necessidades ainda desconhecidas (inconscientes).

3. imitação inovador. Isso não implica a criação de inovação e cópia de acordo com os desenvolvimentos dos concorrentes.

4. A diferenciação de produtos. Isso implica a melhoria, modificação de produtos tradicionais que a empresa produz.

5. Redução dos custos de produção. direção estratégia – é aumentar a competitividade dos bens produzidos por meio de concorrência de preços (venda de produtos a preços reduzidos devido à introdução de inovações no processo de produção e, portanto, redução de custos).

Tipos de estratégias de marketing em termos de redução de custos: redução das despesas em publicidade, pesquisa e desenvolvimento, manutenção, implementação de novas tecnologias e equipamentos de baixo custo, etc.

6. A estratégia de esperar. É aconselhável usá-lo no caso quando a tendência da demanda por produtos e o desenvolvimento de condições a determinar. Neste caso, a empresa prefere se abster de ter que introduzir seu produto no mercado, depois de estudar as ações de seus concorrentes. Se há uma demanda forte, que uma grande empresa seria fácil desenvolver rapidamente a produção em massa de bens e para o mercado, suprimindo assim uma pequena firma de inovador rival.

7. personalização consumidor. Particularmente bem essa estratégia é usada por empresas que produzem equipamentos de fabricação, focado nos pedidos de clientes individuais, bem como especificações e desenvolvido seus projetos.

8. Internacionalização. Desenvolvimento de estratégias de marketing neste caso é os sistemáticos e estrangeiros mercados.

9. Cooperação. Trata-se de cooperação com outras empresas em uma base mutuamente benéfica. forma generalizada dessa estratégia – é a criação de corporações internacionais conjuntas.

Assim, examinamos os tipos existentes de estratégias de marketing. Para ajudar a empresa a determinar a nova orientação da atividade, existem matriz especial.