Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, gestão

Estes primeiro e último nome – Kotler Filipp – muito poucos estão falando sobre o público em geral. Esta não é uma estrela de cinema popular, nenhuma emissora, detalhes da vida pessoal, que sabe alguma fofoca na entrada. Kotler Filipp – é "apenas" um estudioso americano, um dos milhares, ou mesmo milhões, milharal científica spud. No entanto, vale a pena saber não apenas colegas sobre o assunto.

da biografia

Então, o que ele é famoso, Kotler Filipp? A biografia deste homem, definidas nas fontes oficiais, muito concisas. O filho de imigrantes da Rússia, nasceu nos Estados Unidos em 1931, casado, pai de três filhas. Bem, um diferentes detalhes de carreira, posição – em outras palavras, informações, interessantes apenas para um pequeno círculo de pessoas. Mas aqui está o que deve interessar outros: Filipa Kotlera justamente considerado o pai fundador da teoria do marketing moderno.

O que é marketing e por que é importante?

O conceito de "marketing" é emprestado do léxico Inglês (marketing – negociação no mercado). Até o momento, há muitas definições e interpretações da palavra. Aqui está como interpretar o termo "marketing" Philip Kotler. Ele chama isso de um tipo de atividade humana dirigida a satisfazer as necessidades e desejos através do intercâmbio. Ou seja, duas avós no mercado, um dos quais vende a erva-doce, ea outra compra-lo, também, de fato, envolvidos no marketing. Avós simplesmente não precisa de explicar o quão importante é para comprar e vender com sabedoria. Mas, infelizmente, esse fato óbvio nem sempre é consciente dos executivos e gerentes, empresários e funcionários públicos.

Muitas vezes, as atividades desses indivíduos, em vez de trazer os benefícios de estruturas perdas contínuas. E Filipa Kotlera mérito reside precisamente no fato de que ele está tentando ensinar a humanidade ao comércio corretamente. No entanto, não só para o comércio. Para resumir tudo o que foi feito Kotler, vai parecer natural e esta conclusão: que ele está tentando ensinar as pessoas a viver.

Comercialização na Rússia e no exterior

Devido a circunstâncias históricas da comercialização por um longo tempo não foi considerado na nossa ciência. Somente na década de 70 na União Soviética foi criado pelo setor de marketing (Câmara de Comércio). A Associação de Marketing russo apareceu em 1990.

Mas no mundo deste conceito ficou conhecido muito antes. Nos EUA, os primeiros cursos de marketing foram lidas de volta em 1902 em Michigan e da Universidade de Illinois e da Universidade de Berkeley. No entanto, várias organizações associadas com marketing, começaram a aparecer nos Estados Unidos, países da Europa Ocidental e Japão, Canadá e Austrália têm muito mais tarde – também na década de 70. Este sujeito envolvido, estudou, e ainda o conhecimento era bastante solto e terminologia díspares – vaga. Organizar e resumir as informações disponíveis, para criar um todo coerente das sucatas ele conseguiu – Philip Kotler. "Princípios de Marketing", a mais famosa obra deste autor, tornou-se uma espécie de bíblia dos muitos comerciantes.

Kotler e Ciência

Muitos especialistas acreditam que sem o trabalho deste homem não teria sido, e marketing como uma ciência em seu sentido moderno. De 1962 até os dias atuais Kotler Filipp – professor de marketing, o seu lugar invariável de serviço – Graduate School of Management na Universidade de Illinois. Mas a ciência Kotler começou muito antes de aumentar fortemente o seu potencial em vários campos. Ele estava interessado em economia e matemática, estudou gestão, psicologia, o behaviorismo (comportamento individual). Tudo isso ajudou-o mais tarde em seu trabalho principal. conhecimentos importantes adquirida com outras ciências, Kotler foi capaz de reunir e desenvolver, para amarrar em um conceito autónomo de "marketing". Philip Kotler e agora é a autoridade mais reconhecido, neste "guru" nesta matéria.

Philip Kotler, "Fundamentos de Marketing"

O livro de Kotler "Princípios de Marketing" – uma espécie de best-seller científico. Publicado pela primeira vez na Rússia em 1990, foi uma verdadeira revelação para muitos cidadãos da antiga União Soviética. A publicação é especialmente valioso porque dos fenômenos sócio-económicos complexos que é dito extremamente acessível. trabalho científico é lançado, com base no leitor sofisticado, pela primeira vez confrontado com a necessidade de investigar o problema. Para apreciar o significado deste livro, é necessário recordar a situação política e económica da Rússia naqueles anos. O colapso do socialismo, capitalismo "selvagem", completa falta de compreensão de como viver e o que fazer. Foi necessário o mais rápido possível para preencher as lacunas que boceja na conhecimento econômico, para tentar entender o mecanismo das relações dinheiro-mercadoria, para entender as características do mercado. Essencialmente, é um livro Kotler começou a namorar ex-cidadãos soviéticos com um conceito completamente novo para eles – teoria de marketing. O que é notável, Kotler Filipp escreveu seus "Fundamentos da …" depois de ter sido publicado muitas obras, estudou os aspectos particulares da questão. Esse é o objetivo do autor foi de generalizar, foi importante para organizar e trazer em um todo tudo lógico que tem alguma coisa a ver com marketing.

O livro "Princípios de Marketing" tem resistido dezenas de publicações. Este é um ótimo tutorial para os economistas futuros, um verdadeiro clássico do gênero. Além disso, ele teve que avaliar não só os alunos, mas também uma ampla gama de leitores devido ao fato de que os princípios teóricos nele contidas são ilustradas pelos exemplos de sua aplicação prática.

Livros Filippa Kotlera

Claro, "Fundamentos de Marketing" – não é a única obra de Kotler. Os ativos do autor de inúmeros livros, mais de uma centena de artigos para as mais famosas revistas científicas e cobrindo todos os detalhes de gestão e marketing. Os nomes das obras falam por si: "atrair investidores: uma abordagem de marketing para encontrar fontes de financiamento", "Marketing de A a Z:. 80 Conceitos que cada gerente precisa saber" trabalhos similares pelo autor muito. A simples enumeração deles indica que a excepcional contribuição feita por este erudito no mundo da ciência.

300 perguntas

Infelizmente, na Rússia, foram traduzidos e publicados, nem todas as obras de Kotler. E ainda assim muitos deles nas prateleiras das livrarias russas. Além dos familiares "Fundações …", existem os seguintes livros: Philip Kotler, "Gestão de Marketing" (este é o primeiro livro do autor); "300 perguntas-chave de marketing: respostas Philip Kotler." Sobre o mais recente livro vale a pena uma menção especial. "300 perguntas-chave …" – uma espécie de quinta-essência de toda a vasta experiência Kotler, um grande benefício para estudantes de instituições de ensino superior. Mas essa coisa é escrito para gestores e profissionais de marketing, teóricos e profissionais, professores e gestores. O material é apresentado na forma de perguntas e respostas, e dá uma visão completa de tudo o que ajudará a alcançar a maior eficiência e sucesso no negócio escolhido.

conclusão

Atividades Professor Filipa Kotlera não se limita ao seu ensino e atividade literária. Em vários momentos, ele ocupou os cargos mais importantes nas estruturas científicas e empresariais americanos. Ele oferece Kotler em matéria de consultoria de marketing recorreu ao mais famoso dos gigantes da indústria norte-americanos como a IBM ea General Electric; Conselho Científico da desfrutado de uma série de outras empresas, bem conhecido fora do país. Kotler aconselhou e dirigido as estruturas de poder de muitos Estados para a gestão de recursos competente do seu país. Philip Kotler viajou meio mundo, palestras e realização de consultas. By the way, a hora do seu trabalho, ele estima em US $ 50.000.

No entanto, o cuidado de Kotler não apenas um negócio. Um cientista viaja muito, interessado em arte. Ele ensina os outros, mas a própria aprendizagem. Seus inspiradores ideológicos deste homem chamado gênios negócios, tais como Richard Branson e Stiv Dzhobs.

Kotler Filip ainda está forte e não vai se aposentar. Desejamos-lhe boa saúde e novas realizações criativas.