Colocação e a eficácia da publicidade em vários meios

No escoamento de determinados produtos e serviços na luta para a eficácia da publicidade ao consumidor não pode ser superestimada. Publicidade promove a venda de bens e serviços, e reconhecimento da marca. Canais de distribuição de publicidade em nossos tempos é muito amplo: é publicidade ao ar livre, e os meios de comunicação, e, claro, o rádio e TV, e lembranças, e suas próprias empresas materiais promocionais. A eficácia da publicidade em cada caso é diferente, e quando eu comecei a planejar a campanha, só precisa levar em conta o conjunto de todos os fatores possíveis. Todos os canais de publicidade tem seus prós e contras, o que deve levar em conta os profissionais relevantes que embarcam em um programa desse tipo.

Tipos e formas de publicidade são diferentes, e em todos os lugares precisa de abordagem individual, com base nas metas e exigências do público consumidor.

Considere alguns dos tipos mais populares e amplamente utilizados de publicidade.

publicidade ao ar livre

A eficácia da publicidade colocada na mídia de armazenamento externo é grande o suficiente. Não é apenas outdoors ao longo das estradas, mas também todos os tipos de projetos do lado de fora do espaço de transporte dentro de ônibus e vagões, caixa brilhando naquela noite e atraiu a atenção de um potencial comprador. Isso inclui sinais loja, lettering e iluminação em espaços abertos.

As vantagens deste tipo de publicidade são um custo relativamente baixo, de alta frequência dos contactos repetidos. Dentro da cabine – e até mesmo a possibilidade de contacto prolongado com o consumidor de informações. O desvantagens – a falta de seletividade do público, a brevidade da mensagem de informação.

Publicidade na televisão

Ainda bastante comum, especialmente entre as grandes empresas forma de publicidade, porque inclui uma imagem e som e cor, de modo que o impacto sobre os consumidores em todos os níveis de percepção. A eficácia da publicidade colocada na TV, também tem seus prós e contras.

Vantagens: visualização em grande escala, um maior grau de atenção.

Desvantagens: alto custo, o congestionamento de temas canais de TV de publicidade, a capacidade de mudar para outros canais durante a transmissão do bloco de anúncios, não há muito contato com o consumidor.

Publicidade no rádio

a eficácia da publicidade, neste caso, reside no fato de que o rádio pode ouvir os consumidores em qualquer lugar: em casa, no escritório, no carro, no país e assim por diante.

Vantagens: baixo custo, massa, área de alta prevalência.

Desvantagens: não participa na percepção da visão, mas porque através dele uma pessoa toma uma grande parte da informação, quanto menor o grau de atração de atenção do consumidor, e a capacidade de mudar de canal durante a transmissão de comerciais.

Publicidade na imprensa

Esta forma popular de publicidade pode incluir ambas as unidades de baixo custo em jornais locais e alojamento muito caro nas revistas de moda e popular, a publicidade espaço nas capas dos quais são milhares de dólares. Ela opera as suas especificidades próprias de cada publicação, que deve ser levado em conta. Este tipo de publicidade tem suas vantagens, como a eficiência, flexibilidade, abordagem temática. Mas também há desvantagens: a curta duração e audiência leitores "secundários" pequenas.

Na elaboração da campanha publicitária deve levar em conta também a segmentação do mercado industrial, como é de grande importância para a abordagem correta para o planejamento de movimentos de publicidade. Por exemplo, critérios regionais deve incluir as características da região, a população – Características dos decisores, o compromisso de marcas e estilo de vida e as preferências do usuário final. De acordo com o esquema de arquitetura segmentação pode estimar o alcance do segmento alvo e mercado-alvo.